Instagram de marca de moda: lançamentos, lookbooks e identidade

O Instagram de uma marca de moda forte tem uma identidade que sobrevive a todas as estações: o mesmo tipo de letra, a mesma maneira de enquadrar uma peça, o mesmo tratamento por trás do texto. A roupa muda a cada coleção; o ar não. Constrói esse quadro uma vez e depois gere os lançamentos como contagens curtas, os lookbooks como carrosséis com princípio e fim, e as campanhas como uma história de cor que vive dentro do quadro e não o substitui.

Constrói uma identidade antes de publicares o próximo lançamento

Os seguidores fazem scroll depressa. O que os faz parar na tua publicação, antes de lerem o teu perfil, é o reconhecimento: uma cor, um corte, uma fonte que já viram em ti. Decide essas coisas uma vez e escreve-as.

• Uma fonte de títulos, usada em cada nome de lançamento e título de campanha. Um sem serifa condensado, uma serifa editorial ou um grotesco largo; escolhe um e fica com ele.
• Uma regra de enquadramento para as fotografias de produto: corpo inteiro numa parede lisa, cortado pelos ombros, plano de cima. Misturar os três parece falta de edição.
• Um tratamento por trás do texto: a mesma família de fundos para cada anúncio, para que uma publicação de lançamento se reconheça num só quadro.
• Um sítio para o logótipo, pequeno, sempre no mesmo canto, ou nenhum.

O mais difícil é o terceiro ponto. A maioria das marcas pede emprestado um modelo para os anúncios e acaba parecida com todas as que o usaram. Um visual de assinatura que só te pertence vale mais do que qualquer campanha. O Gradiently nasce dessa ideia: um Mark é um fundo em gradiente vivo com um dono de cada vez, e depois de o reservares mais ninguém pode exportar com ele.

Como fazer uma contagem decrescente de um lançamento no Instagram

Um lançamento é um evento, por isso trata-o como tal. Cinco ou seis publicações ao longo de uma semana criam mais expectativa do que um único anúncio na manhã da saída.

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   Sete dias antes: a pista

   Uma fotografia de pormenor: um botão, um ponto, um tecido de perto. Sem nome, sem data. Só «Em breve.»

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   Cinco dias antes: o nome e a data

   «Drop 04: Salt. Sexta, às 18h.» No teu fundo de anúncios, na tua fonte de títulos.

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   Três dias antes: uma peça

   A peça principal sozinha, com o tecido e o corte numa linha.

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   No dia anterior: o autocolante de contagem

   Um story com o autocolante de contagem decrescente do Instagram, para os seguidores pedirem um lembrete. Mantém o autocolante e a data dentro da zona segura, longe dos botões da aplicação.

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   Lançamento: publicação de feed e story juntos

   «O Drop 04 já está disponível.» Autocolante de ligação no story, ligação na bio para o feed.

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   Depois: esgotado e reposição

   Diz o que esgotou e se vai voltar. Recompensa quem comprou e informa quem perdeu.

Há mais esquemas de contagem em design de publicações de contagem decrescente, e a fase da pista está em publicações de «em breve».

Carrosséis de lookbook com princípio e fim

Um carrossel de lookbook é uma pequena reportagem de revista. Deve abrir com uma capa, percorrer os looks por uma ordem que faça sentido e acabar a dizer às pessoas para onde ir. São permitidos até 20 slides; oito a dez costumam prender melhor a atenção.

Usa 1080×1350 em todos os slides: a mais alta das formas padrão de feed e a que melhor mostra um look de corpo inteiro. Os lookbooks impressos e em PDF para compradores e revendedores têm as suas próprias convenções, tratadas em design de lookbook.

Dá a cada coleção uma história de cor

O quadro fica; a cor muda. Escolher uma história de cor para cada coleção deixa uma estação nova parecer nova sem partir a grelha. Tira-a dos próprios tecidos e usa-a em fundos de anúncios, slides de capa e quadros de story.

A grelha do teu perfil mostra cada publicação como um mosaico 3:4 cortado ao centro, por isso mantém as palavras-chave um pouco afastadas das bordas; corte da grelha do Instagram tem as margens exatas. Se queres que a própria grelha pareça composta, alterna publicações de produto com publicações de história de cor em vez de planear puzzles elaborados que se desfazem no momento em que publicas fora de ordem. Estética da grelha do Instagram tem mais padrões.

Tamanhos do Instagram para marcas de moda

Cada lançamento precisa, no mínimo, da publicação de feed e de um story, muitas vezes de um pin do Pinterest e de um banner de loja. Refazer o mesmo design quatro vezes é onde as equipas pequenas perdem as noites. Com um plano Pro do Gradiently, um design é redimensionado para todos os formatos num passo e mantém o seu Mark por trás do texto, por isso a contagem, a publicação de lançamento e o pin condizem.