A versão curta
- Um lookbook apresenta uma coleção como uma história, com ambiente e styling primeiro e pormenores de produto depois.
- Um lookbook típico vai de uma capa e de uma abertura de ambiente, passa pelos looks principais e pelas páginas de pormenor, até uma última página que explica como encomendar.
- Imagens de página inteira alternadas com páginas de texto mais calmas dão ritmo a um lookbook.
- Um só tratamento de fundo, um só par de tipografias e uma só gradação de fotografia fazem cada página parecer a mesma coleção.
- Um lookbook enviado por email deve ser um PDF comprimido com imagens a cerca de 150 dpi, enquanto um impresso precisa de 300 dpi e sangria.
Nesta página
O design de lookbook é sobretudo ritmo. Um bom lookbook abre com uma capa e uma página de puro ambiente, passa por um punhado de looks principais mostrados em grande, abranda para o pormenor de perto e termina com uma página clara sobre como encomendar ou revender a coleção. Compradores, imprensa e clientes folheiam-no em um ou dois minutos, por isso cada página deve ou criar a sensação ou responder a uma pergunta, nunca as duas ao mesmo tempo.
Para que serve um lookbook
Marcas de moda, joalheiros, fabricantes de mobiliário, ceramistas e marcas de velas fazem todos lookbooks. O público varia: um revendedor a decidir o que encomendar, um jornalista à procura de uma história, um cliente a decidir se a marca é para si. O que partilham é que encontram a coleção através do lookbook antes de lhe tocarem. Por isso ele carrega toda a impressão da estação.
Catálogo
- Todos os produtos, todas as cores
- Layouts em grelha, imagens pequenas
- Códigos, tamanhos e preços em cada artigo
- Lê-se para encontrar algo específico
Lookbook
- Uma seleção cuidada, combinada em conjunto
- Imagens de página inteira, espaço generoso
- Pormenores reunidos em poucas páginas
- Lê-se para sentir o que a coleção é
Como planear um lookbook página a página
Antes de desenhares o que quer que seja, escreve a lista de páginas. Entre doze e vinte páginas serve a maioria das pequenas coleções; mais do que isso e as pessoas deixam de prestar atenção. Dispõe o plano assim e vês de imediato onde o ritmo fraqueja.
O que leva
O que leva
O que leva
O que leva
O que leva
O que leva
O que leva
Alterna o forte e o calmo. Depois de duas ou três fotografias de página inteira, dá ao olhar uma página com mais espaço: uma citação do designer, um plano de pormenor ou o fundo da marca com uma linha de texto. Essa pausa é o que faz a imagem seguinte ganhar impacto.
A capa: nome, estação e mais nada, para o fundo definir o tom da estação.
Uma página calma entre looks: uma frase, o mesmo fundo, espaço para respirar.
Como escolher o tamanho de um lookbook
Decide onde o lookbook será mais visto e escolhe então a forma da página. Um comprador a abrir um PDF num portátil, um cliente a deslizar num telemóvel e um revendedor a folhear uma cópia impressa querem proporções diferentes.
A4 vertical 2480×3508
2480 × 3508
Quadrado 1080×1080
1080 × 1080
Publicação vertical 1080×1350
1080 × 1350
Horizontal 1920×1080
1920 × 1080
- A4 ou Letter vertical serve a impressão e um PDF para compradores grossistas. A fotografia de moda costuma ser vertical, por isso a imagem enche a página.
- Vertical 4:5 a 1080×1350 transforma o lookbook num carrossel de Instagram e também num PDF amigo do telemóvel.
- Horizontal 16:9 funciona quando o lookbook será apresentado num ecrã, num showroom ou numa chamada.
Como manter cada página coerente
Um lookbook fotografado ao longo de vários dias, por fotógrafos diferentes ou com luz diferente, pode acabar por parecer três coleções. Três decisões seguram-no: uma só gradação de fotografia, um só par de tipografias e um só fundo que aparece em todas as páginas de texto e atrás de qualquer produto recortado.
- 1
Gradua as fotografias em conjunto
Igualiza o equilíbrio de brancos e o contraste em toda a sessão antes do layout. Se algumas imagens se recusarem a igualar, tinge-as com as cores da marca, em duotone ou numa lavagem, para assentarem com as restantes. Fotografias em duotone mostra como.
- 2
Escolhe duas tipografias
Uma tipografia de exibição elegante para os nomes da coleção e dos looks, e uma tipografia de texto discreta para a história e os pormenores. Fontes elegantes tem opções.
- 3
Reutiliza um só fundo
Todas as páginas calmas e todos os produtos recortados assentam na mesma família de fundos. Torna-se a cor da coleção, tão reconhecível como a roupa.
- 4
Fixa as margens e as legendas
Nomes dos looks no mesmo canto, com o mesmo tamanho, em todas as páginas. Os leitores deixam de reparar neles, que é o objetivo.
O Gradiently encaixa aqui com naturalidade. Um Mark é um fundo vivo com as suas próprias cores e voz tipográfica, renderizado de novo em cada tamanho de página, por isso a capa, as páginas calmas e as publicações a condizer partilham um só visual. As fotografias podem ser tingidas com as cores do Mark ou recortadas em arcos e círculos para páginas de pormenor. E como cada Mark tem exatamente um dono de cada vez, um Mark reservado é um visual com que só tu podes exportar.
Como exportar o lookbook em PDF
A maioria dos lookbooks viaja por email, e um anexo de 200 MB não é aberto. Para um PDF digital, exporta as fotografias a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprime-as; a maioria dos leitores nunca verá a diferença num portátil ou telemóvel. Para impressão, mantém 300 dpi, acrescenta sangria e envia um PDF de impressão. PDF pronto para impressão lista o que uma gráfica verifica, e fundos para fotografias de produto ajuda com fotografias recortadas.
Perguntas frequentes
Quantas páginas deve ter um lookbook?
Entre doze e vinte páginas serve a maioria das pequenas coleções. O bastante para uma capa, uma história, os looks principais, alguns pormenores e uma página de encomendas.
Que tamanho deve ter um lookbook?
A4 ou US Letter vertical para impressão e PDF grossistas, 1080×1350 vertical para telemóveis e Instagram, ou 1920×1080 para uma apresentação em ecrã.
Qual é a diferença entre um lookbook e um catálogo?
Um catálogo lista todos os produtos para ajudar as pessoas a encontrar um. Um lookbook mostra uma seleção cuidada e combinada para comunicar a sensação de uma coleção.
Um lookbook deve incluir preços?
Normalmente não nas páginas dos looks. Põe nomes de produtos, códigos e, se preciso, preços de grosso numa página de ficha de linha à parte, perto do fim.
Como faço um PDF de lookbook mais pequeno?
Exporta as imagens a cerca de 150 dpi no tamanho da página e comprime-as. Guarda uma versão separada a 300 dpi para impressão.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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