Media kit para criadores: o que incluir e como o desenhar

O media kit de um criador é um PDF curto, normalmente com três a cinco páginas, que diz a uma marca quem és, quem é o teu público, o que crias e como trabalhar contigo. Deve incluir uma apresentação clara, dados do público, estatísticas datadas das tuas próprias análises, exemplos de trabalhos anteriores, os tipos de colaboração que ofereces e os teus contactos. Mantém-no curto o suficiente para se ler em dois minutos e desenhado de modo a parecer inconfundivelmente o teu canal.

O que incluir num media kit

Pensa no kit como as respostas às perguntas que um gestor de marca já está a fazer. Cada página responde a uma delas. Se uma página não responde a uma pergunta que ele tem, corta-a.

Estatísticas: mostra o que consegues provar

As marcas pedem muitas vezes capturas de ecrã das tuas análises, por isso cada número do kit deve coincidir com o que o Instagram, o TikTok, o YouTube ou a plataforma da tua newsletter mostram. Arredondar não faz mal; inflacionar faz. Acrescenta uma linha como “Valores das análises das plataformas, atualizados em março” e renova o kit de dois em dois meses, ou todos os meses.

Preços: lista o que ofereces, orça o valor

Imprimir preços fixos num kit que envias a toda a gente tem dois problemas: os números ficam desatualizados à medida que cresces e ignoram as coisas que realmente mudam um preço, como direitos de utilização, exclusividade, prazos e número de revisões. Muitos criadores listam pacotes com o que cada um inclui e terminam com “preços sob consulta” ou “orçamento à medida em 48 horas”. Outros preferem uma tabela de preços separada, enviada depois da primeira resposta. Qualquer das opções serve; o que importa é que a oferta seja fácil de perceber.

• Dá nome a cada pacote para ser fácil de referir num email: Publicação única, Conjunto de stories, Pacote de lançamento.
• Diz o que está incluído: formatos, número de imagens ou minutos, legendas, uma ronda de edições.
• Lista os extras que as marcas costumam pedir: direitos de utilização em anúncios, whitelisting, exclusividade, material em bruto.
• Indica o teu prazo: com quantas semanas de antecedência aceitas marcações e quando entregas o conteúdo.

Como desenhar um media kit com a tua cara

Uma marca contrata-te em parte pelo teu visual. Se o teu feed é sombrio e escuro, um modelo pastel e luminoso vai contra ti; se o teu canal é brincalhão, um layout corporativo e rígido faz o mesmo. O kit pertence à mesma família das tuas miniaturas do YouTube e capas. Usa as cores, os tipos de letra e os fundos que o teu público já reconhece. Branding de criador trata de construir esse visual à partida.

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   Escolhe o tamanho da página

   Um A4 ou US Letter vertical lê-se bem como PDF num portátil. Uma página vertical de 1080×1350 serve se as marcas o abrirem sobretudo no telemóvel.

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   Usa o fundo do teu canal

   O mesmo campo de cor ou gradiente que usas em miniaturas e capas, para que o kit pareça o teu conteúdo.

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   Começa com um rosto

   Uma boa fotografia tua na primeira página. As marcas estão a escolher uma pessoa.

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   Faz os números grandes e poucos

   Três ou quatro estatísticas-chave em tamanho grande, com a data por baixo. Todo o resto fica mais pequeno.

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   Mostra o trabalho

   Miniaturas ou imagens reais de colaborações anteriores, cada uma com uma linha sobre o resultado. Num nicho centrado em produto, as ideias de ritmo de design de lookbook ajudam aqui.

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   Termina com um só apelo à ação

   Um endereço de email grande o suficiente para se ler sem ampliar e uma ligação para o teu site.

No Gradiently, o teu Mark é o fundo das tuas miniaturas, capas e media kit, com texto que se mantém legível em todas as páginas, e o Designer pode redigir as palavras do kit na voz do teu kit de marca e compor cada página. Gradiently para criadores mostra toda a configuração, e marca pessoal ajuda com o panorama geral.