Design de one pager: uma folha que explica o teu negócio

Um bom design de one pager põe cinco coisas numa só folha, por ordem fixa: um título que diz o que fazes, uma linha sobre para quem é, como funciona em três passos, prova de que funciona e um próximo passo claro. Dispõe-nos de cima para baixo numa página A4 ou US Letter com muito espaço, e alguém consegue perceber o teu negócio no meio minuto que lhe vai dar antes de decidir se continua a ler.

Para que serve um one pager

Um one pager tem uma só função: levar a tua explicação a salas onde não estás. Leitores diferentes querem versões diferentes, por isso decide de quem é o one pager antes de escreveres uma palavra.

A composição de um one pager, de cima para baixo

As pessoas leem uma página a partir do topo, descendo pela esquerda e atravessando tudo o que esteja em grande. Põe as palavras mais importantes onde esse percurso passa. Numa folha vertical, cinco faixas horizontais servem a quase todos os negócios.

O título enuncia um resultado, não uma categoria. “Software de salários” obriga o leitor a fazer o trabalho; “Salários prontos em dez minutos” fá-lo por ele. Se não consegues dizer o que fazes em menos de dez palavras, resolve isso primeiro, porque nenhuma composição o vai salvar. Hierarquia visual explica como o tamanho e o peso guiam o olhar pelas faixas.

Escrever as palavras antes do design

Escreve primeiro o one pager em texto simples. Se se lê bem como texto, lerá bem desenhado; se não, a decoração só esconde o problema. Abaixo está um rascunho completo para um fornecedor de padaria imaginário, curto o suficiente para caber com espaço generoso.

TÍTULO     Pão fresco nas tuas prateleiras até 7am.
SUBTÍTULO  Pão de fermentação natural e doces por grosso para cafés num raio de 20 milhas.

PARA       Cafés independentes que querem pão ótimo sem ter uma padaria.

COMO FUNCIONA
1. Pede até 2pm   Escolhe na lista diária online.
2. Nós cozemos    Durante a noite, em pequenos lotes.
3. Nós entregamos Antes de abrires, todos os dias exceto domingo.

PROVA      Testemunho de um dono de café (com permissão) e o seu logótipo.

PRÓXIMO PASSO Pede uma caixa de provas grátis: hello@example.com

• Usa as palavras do leitor. Diz “cafés” se eles se chamam cafés, não “operadores de restauração”.
• Prefere prova que possas mostrar. Uma citação com nome, um logótipo que tens autorização para usar ou um resultado que possas sustentar.
• Faz um só pedido. Uma prova, uma demonstração, uma chamada. Três chamadas à ação querem dizer nenhuma.

Regras de design que mantêm um one pager legível

Um fundo forte na faixa do cabeçalho, com as faixas inferiores num tom mais calmo da mesma cor, dá à página um topo óbvio e mantém as zonas de texto sossegadas. A cor de destaque guarda-se para o próximo passo, para ser a segunda coisa que as pessoas veem depois do título. Escolhe um par de título e corpo em combinação de tipos de letra e uma escala de tamanhos em escala tipográfica.

Tamanho e formato do one pager

Usa A4 na maior parte do mundo e US Letter na América do Norte; tamanho Letter em píxeis tem os dois conjuntos de números. Envia um PDF, não uma imagem, para o texto ficar nítido e pesquisável. Se também apresentas com diapositivos, mantém o one pager e a apresentação para investidores com o mesmo fundo e tipo de letra, para parecerem a mesma empresa. Para mais espaço, um folheto dobrado é o passo seguinte.

O Gradiently mantém essa igualdade por ti: o teu Mark é gerado por trás do one pager, da apresentação e das publicações sociais, e a sua legibilidade mantém o texto legível onde quer que fique sobre o fundo. O Pro redimensiona o one pager para todos os tamanhos num só passo e exporta PDF para impressão com sangria e marcas de corte.