Design de brochuras: dobras, fluxo e um aspeto coerente

Um bom design de brochuras começa na dobra, não nas palavras. A dobra decide que painel as pessoas veem primeiro, qual veem ao abri-la e qual alcançam por último. Planeie essa ordem, dê a cada painel uma só função e use um fundo e um conjunto de tipos em toda a folha. A maioria das brochuras que parecem desarrumadas falha exatamente nestes três pontos: sem ordem de leitura, painéis atulhados de tudo e um estilo diferente em cada dobra.

Dobras de brochura e quando usar cada uma

A dobra escolhe-se pela quantidade que tem para dizer e pela forma como quer revelá-lo. O tríptico é a opção por defeito por boas razões: cabe muito numa só folha e encaixa num expositor ou num envelope. Mas nem sempre é a certa.

Tamanho de uma brochura tríptico em A4 e US Letter

Um tríptico é uma folha impressa dos dois lados e dobrada em três. Em A4, a folha plana mede 297×210 mm na horizontal, ou seja, 3508×2480 píxeis a 300 dpi. Em US Letter são 11×8,5 polegadas, ou 3300×2550 píxeis. Os valores exatos estão em A4 em píxeis e Letter em píxeis.

Três painéis iguais não fecham bem, porque a aba interior tem de entrar por dentro das outras duas. Faça esse painel cerca de 2 a 3 mm mais estreito, aproximadamente 1/16 a 1/8 de polegada, e alargue os outros dois em conformidade. Em A4 isso dá painéis de cerca de 100, 100 e 97 mm. O molde da gráfica traz os valores exatos, e vale a pena pedi-lo antes de começar.

A ordem de leitura de um tríptico

Esta é a parte que a maioria dos modelos esconde. No exterior da folha, o painel da direita é a capa, o painel do meio é a contracapa e o da esquerda é a aba que as pessoas veem assim que abrem a capa. No interior, os três painéis revelam-se em conjunto. Desenhe por essa ordem e a brochura conta a sua história da forma como é realmente manuseada.

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   Capa: a promessa

   Para quem é e o que recebe, em poucas palavras. Logótipo, um título e o fundo da marca. Mais nada.

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   Aba interior: o gancho

   A primeira coisa que se vê ao abrir. Uma frase curta sobre o problema, uma fotografia marcante ou uma pergunta que o leitor reconhece.

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   Página interior: a substância

   Três painéis lidos da esquerda para a direita: o que faz, como funciona, porque confiar em si. Use títulos para as pessoas poderem percorrer o texto.

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   Painel de trás: o passo seguinte

   Morada, horário, site, um código QR. As pessoas olham para aqui quando já decidiram, por isso facilite a ação.

Como manter uma brochura coerente em todos os painéis

Uma brochura segura-se na mão e abre-se diante do leitor, por isso qualquer incoerência nota-se de imediato. A solução é um pequeno sistema, decidido antes de compor um único painel e seguido sem exceções.

O fundo é a ferramenta mais forte que tem. Um campo de cor ou um gradiente que corre continuamente pela página interior faz com que três painéis se leiam como um só objeto desenhado, enquanto as dobras continuam a dar a cada um o seu espaço. Coerência de marca trata do princípio mais amplo, e combinação de fontes ajuda a escolher os dois tipos de letra.

Imprimir a sua brochura

• Junte sangria à folha plana: 3 mm por lado nos países métricos, 0,125 polegadas nos EUA. Sangria de impressão explica porquê.
• Escolha uma gramagem de papel que dobre bem. Peça vinco em papel pesado, ou a dobra racha.
• Confirme as cores em papel. Os azuis e violetas vivos do ecrã imprimem-se mais baços, o que RGB vs CMYK explica.
• Imprima uma cópia em casa, dobre-a e leia-a por ordem antes de enviar o ficheiro.

No Gradiently, um Mark é desenhado de novo a cada tamanho, por isso o painel da capa, a página interior e qualquer publicação social a condizer vestem o mesmo fundo sem esticar. Pode pedir ao Designer que componha os painéis e escreva o primeiro rascunho na voz do seu kit de marca, e depois exportar um PDF de impressão com sangria e marcas de corte no Pro.