A versão curta
- Bons gráficos de campanha para uma causa local começam por um visual fixo: duas ou três cores, um tipo de letra e um fundo que todos os voluntários reutilizam.
- Uma publicação de petição funciona melhor com o pedido como título, uma frase com o motivo e um só sítio para assinar.
- Um convite a um evento precisa de quatro factos legíveis do outro lado da sala: o que é, a data, a hora e o local.
- O material de campanha deve indicar quem o publicou e afirmar só o que o grupo consegue provar, porque uma causa local vive de confiança.
- Desenhar uma vez e redimensionar para stories, publicações de feed e cartazes A4 mantém uma equipa pequena coerente sem trabalho extra.
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Os gráficos de campanha para uma causa local resumem-se a três coisas: um visual que as pessoas reconhecem à segunda vez que o veem, um pedido claro em cada peça e o tamanho certo para onde vai ser visto. Uma associação de moradores contra o corte de uma estrada, um grupo de pais de uma escola a lançar uma petição e um candidato à assembleia municipal precisam todos do mesmo kit: publicações de petição, convites a eventos, gráficos de novidades e um cartaz impresso para o painel de avisos. Este guia trata de cada um, mantém-se estritamente apartidário e serve para qualquer causa.
Os gráficos de campanha de que um grupo local realmente precisa
A maioria das campanhas pequenas produz demais numa coisa e esquece outra. Antes de alguém abrir uma ferramenta de design, lista as peças de que vais precisar ao longo da campanha e o tamanho em que cada uma vive. Os tamanhos abaixo vêm do tamanho de carregamento recomendado por cada plataforma; a lista completa está em tamanhos de imagem para redes sociais.
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Onde corre
Tamanho
A sua única função
Constrói um visual antes da primeira publicação
O reconhecimento é o ativo mais valioso de uma campanha, e vem da repetição. Escolhe duas ou três cores, um tipo de letra forte para os títulos e um tratamento de fundo, e depois recusa improvisar. Quando um vizinho passa pela tua terceira publicação e sabe que és tu antes de ler uma palavra, o visual está a funcionar. As ideias de coerência de marca aplicam-se a uma petição de três semanas tanto como a uma empresa.
O fundo conta mais do que as pessoas esperam, porque preenche a maior parte de cada gráfico. Uma cor lisa é fácil de copiar e fácil de confundir com a campanha do lado. Um Mark do Gradiently reservado dá ao grupo um fundo com o qual mais ninguém pode exportar, e o mesmo Mark é desenhado em todos os tamanhos, por isso o cartaz na montra da biblioteca condiz com o story no telemóvel.
Publicações de petição que recolhem assinaturas
Uma publicação de petição tem uma só função: levar alguém de concordar a assinar. Põe o pedido no título, acrescenta uma frase que diga porque importa localmente e indica um só sítio para assinar. Cada elemento extra compete com a ação.
O pedido é o título, o prazo é o detalhe e o fundo leva o visual da campanha.
- Escreve o título como o resultado que queres: “Biblioteca aberta”, não “Consulta sobre a biblioteca”.
- Nomeia o lugar. São os pormenores locais que fazem as pessoas parar.
- Indica um prazo, se o houver; é a forma mais honesta de urgência.
- Aponta para uma só ligação, sempre a mesma.
- Mantém a letra com pelo menos 48 px numa publicação de 1080 px de largura, para se ler num telemóvel pequeno. Tamanho da letra nas redes sociais tem a escala completa.
Convites a eventos para reuniões, concentrações e limpezas
Uma reunião pública, uma recolha de lixo ou uma marcha precisa de quatro factos que se leiam à distância: o quê, quando, a que horas e onde. Faz do nome do evento a coisa maior, depois a data e a hora, depois o local. Tudo o resto, como o que levar ou notas de acessibilidade, vai na legenda ou na página do evento.
A versão para story: factos na faixa do meio, longe da interface em cima e em baixo.
O mesmo design como cartaz A4 para painéis de avisos, com as mesmas palavras pela mesma ordem.
- 1
Escreve primeiro os quatro factos
Evento, data, hora, local. Se não cabem em oito a doze palavras, o nome do evento é demasiado longo.
- 2
Desenha o story e depois o cartaz
O formato estreito 9:16 obriga à versão mais curta das palavras. O cartaz A4 tem depois espaço para respirar. Vê design de cartazes para o layout de impressão.
- 3
Faz a contagem decrescente sem gritar
Um lembrete simples dois dias antes e na manhã do evento funciona melhor do que publicações diárias. Design de publicações de contagem decrescente mostra formas calmas de o fazer.
- 4
Publica um balanço no dia seguinte
Uma foto e uma linha de agradecimento dizem a quem não foi que a campanha está viva.
Mantém os gráficos de campanha justos, rigorosos e com autoria clara
As campanhas locais vivem de confiança, e um gráfico enganador pode custar mais apoio do que dez bons conquistam. Usa números só quando consegues mostrar de onde vieram e mantém verdadeiros os gráficos de progresso: se a petição precisa de um certo número de nomes, mostra a contagem real. Em muitos países, o material eleitoral tem também de indicar quem o publicou, por isso confirma as regras da tua autoridade eleitoral antes de imprimires o que quer que seja para um candidato.
Evita
- Estatísticas que ninguém no grupo consegue fundamentar
- Fotos de pessoas usadas sem o seu consentimento
- Ridicularizar ou caricaturar adversários
- Um estilo diferente de cada vez que alguém novo publica
- Texto diretamente sobre uma foto cheia de detalhe
Faz
- Indica a fonte de cada número na legenda
- Pergunta antes de publicar o rosto de alguém, sobretudo de crianças
- Diz aquilo por que és, em palavras simples
- Partilha um só conjunto de modelos com todos os voluntários
- Mantém as palavras num fundo calmo que se lê sempre
A legibilidade faz parte da justiça. Um gráfico que só se lê no portátil de quem o desenhou exclui pessoas com baixa visão ou um telemóvel antigo. Mantém um contraste forte, como em contraste de cor e acessibilidade, e escreve descrições das imagens para leitores de ecrã quando publicares.
Gerir o design da campanha como equipa de voluntários
A parte mais difícil de uma campanha de base é que seis pessoas publicam a partir de seis telemóveis. Combina quem aprova os gráficos, guarda os modelos num só sítio partilhado e escreve uma nota curta com as regras: cores, letra, onde vai a ligação, quem dá o aval. Com o Gradiently Pro, um kit de marca guarda o logótipo, as cores e as letras, os espaços de trabalho de equipa deixam os voluntários desenhar com funções de editor ou de leitor, e redimensionar para todos os tamanhos num só passo transforma a publicação aprovada num story, numa capa e num cartaz. Se precisas do mesmo folheto para doze ruas, a criação em massa preenche uma página a partir de uma folha de cálculo com nomes de ruas e pontos de encontro.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter um cartaz de campanha?
O A4 (2480×3508 píxeis a 300 dpi) serve para a maioria dos painéis de avisos e montras. Para um cartaz de rua maior, 18×24 polegadas a 5400×7200 píxeis é uma escolha comum.
O que deve incluir um gráfico de petição?
O pedido como título, uma frase sobre porque importa localmente, um prazo se o houver e um só sítio para assinar. Deixa tudo o resto para a legenda.
Que cores deve usar uma campanha apartidária?
Escolhe cores que a tua zona não associe fortemente a um partido político; confirma primeiro as cores dos partidos locais, porque vermelho, azul, amarelo, laranja e verde pertencem todos a alguém em algum lado. Depois usa sempre as mesmas duas ou três.
Os gráficos de campanha têm de dizer quem os fez?
O material eleitoral muitas vezes tem de levar uma menção com o nome de quem o publica, consoante o país. Confirma as orientações da tua autoridade eleitoral antes de imprimires ou promoveres algo para um candidato.
Como mantêm os voluntários os gráficos de campanha coerentes?
Partilhando um só conjunto de modelos com cores, letra e fundo fixos, e combinando quem aprova cada gráfico antes de sair.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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