A versão curta
- A marca de um projeto cripto ganha confiança por parecer calma, específica e feita para durar, em vez de pedir emprestado o néon, as moedas e os foguetões que sinalizam exagero.
- Uma paleta além do roxo e do ciano néon, como verdes profundos, neutros quentes ou tinta com um destaque claro, separa de imediato um projeto da multidão.
- Os posts de anúncio devem indicar um facto verificável, como um lançamento, uma auditoria ou um resultado de governação, com uma ligação para a fonte.
- O cabeçalho do X em 1500×500 e o banner do servidor de Discord em 960×540 são muitas vezes os gráficos mais vistos de um projeto, por isso merecem o mesmo cuidado do logótipo.
- Evita qualquer gráfico que sugira retornos garantidos ou previsões de preço, porque prejudica a confiança e muitos países regulam a forma como os criptoativos são promovidos.
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Uma forte marca de projeto cripto parece pertencer a uma equipa que planeia cá estar durante anos. Isso significa normalmente o oposto do padrão da categoria: cor calma em vez de néon, palavras simples em vez de slogans e gráficos que indicam factos que as pessoas podem verificar. O público já viu mil lançamentos com moedas a brilhar e emojis de foguetão, e muitos desses projetos desapareceram. Parecer real é hoje o diferenciador. Este guia cobre os clichés a abandonar, as paletas que funcionam e os posts que um projeto realmente publica de semana a semana.
Porque é que tanta marca cripto parece exagero
A categoria cresceu depressa e muitos projetos recorreram aos mesmos atalhos: gradientes roxos e ciano sobre preto, moedas 3D, efeitos de falha, tipografia futurista, contagens decrescentes. Cada um parecia entusiasmante sozinho. Juntos tornaram-se um uniforme, e um uniforme usado por muitos projetos falhados lê-se hoje como um aviso. O guia porque é que todos os feeds parecem iguais descreve o mesmo padrão noutras indústrias.
Lê-se como exagero
- Roxo e ciano néon sobre preto puro
- Moedas 3D a flutuar e foguetões
- “To the moon”, “next 100x”, “WAGMI”
- Contagens decrescentes em tudo
- Letra com falhas e efeitos de brilho pesados
- Gráficos de preços como decoração
Lê-se como real
- Uma paleta distintiva e calma com um destaque
- Formas simples ou textura, sem adereços
- O que foi lançado, numa frase
- Datas só quando são certas
- Tipografia limpa e legível com hierarquia real
- Ligações para auditorias, documentação e código
Cores de marca cripto além do roxo néon
A cor é a forma mais rápida de sair do uniforme. Escolhe um fundo que não seja preto puro, uma cor principal que poucos projetos usem e um único destaque para ligações, números e apelos à ação. Os verdes profundos parecem estáveis e naturais, os neutros quentes parecem humanos e editoriais, os azuis-tinta com destaque de cobre parecem estabelecidos. As paletas de cores para tecnologia têm mais pontos de partida.
Um fundo distintivo importa mais em cripto do que quase em qualquer lado, porque os projetos copiam livremente os visuais uns dos outros. No Gradiently, um Mark é um fundo vivo com exatamente um dono de cada vez: reserva um e só tu podes exportar com ele. Essa propriedade é um registo no próprio registo do Gradiently, com um certificado que qualquer pessoa pode verificar. Não é um NFT, não envolve blockchain nem carteira, e não é uma marca registada, o que serve equipas que querem a sua marca bem separada do seu token. O guia Marks vs NFTs explica a diferença.
Posts de anúncio que as pessoas podem verificar
A maior parte dos posts de um projeto são anúncios: um lançamento, uma integração, uma auditoria, uma votação de governação, uma ronda de apoios. Cada um deve levar um facto em palavras simples, uma data se importar e uma ligação para a fonte no texto do post. Se uma afirmação pode ser verificada, as pessoas confiam mais; se não pode, deixa-a de fora. Desenha o modelo uma só vez para que cada anúncio pareça parte do mesmo registo.
A versão para o X: um facto, uma indicação da fonte, sem foguetões.
O mesmo modelo para uma auditoria, em vertical para Instagram e LinkedIn.
Cabeçalho do X e gráficos de perfil para cripto
Para muitos projetos, o cabeçalho do X é visto mais vezes do que o site. Em 1500×500 perde uma faixa em cima e em baixo em alguns ecrãs, e a tua fotografia de perfil redonda cobre o canto inferior esquerdo, por isso mantém palavras e logótipos no centro e à direita, longe das margens. Usa-o para uma linha sobre o que o projeto faz, não para uma lista de parceiros. O guia tamanho do cabeçalho do X tem a área segura.
Cabeçalho do X 1500×500
1500 × 500
Post do X 1600×900
1600 × 900
Banner de servidor de Discord 960×540
960 × 540
Pré-visualização de ligação 1200×630
1200 × 630
Post de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Gráficos de comunidade cripto para Discord e X
As comunidades vivem de formatos recorrentes: sessões de perguntas e respostas, chamadas da comunidade, votações de governação, agradecimentos a contribuidores, atualizações semanais. Dá a cada um um modelo com o mesmo look para os membros os reconhecerem de imediato num Discord movimentado. Mantém o banner do servidor de Discord em 960×540 atualizado com a próxima chamada ou votação, e vê o guia tamanho do banner do Discord para o corte.
Palavras principais
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As atualizações semanais e os gráficos de threads são onde a coerência compensa ao fim de meses. O guia gráficos para threads no X mostra como tornar legível uma atualização longa, e as comunidades de código aberto têm necessidades semelhantes, tratadas em identidade de projetos de código aberto.
Texto de marca web3 que constrói confiança
- Diz o que faz numa frase que um recém-chegado entenda.
- Nomeia o que foi lançado, não o que vem “em breve”.
- Dá datas só quando são certas, com fuso horário.
- Liga cada afirmação à documentação, ao código, a uma auditoria ou a um explorador de blocos.
- Usa os mesmos nomes para as coisas em todo o lado: um nome de produto, um símbolo de token.
- Dá crédito às pessoas que o construíram.
Uma marca que segue estas regras parece mais uma marca fintech séria do que um meme, e esse é o objetivo.
Perguntas frequentes
Como faço uma marca cripto parecer de confiança?
Usa uma paleta calma e distintiva, tipografia simples e legível e anúncios que indicam factos verificáveis com ligações. Abandona o néon, as moedas e o imaginário de foguetões.
Que cores deve usar um projeto cripto?
Tudo menos o roxo e ciano néon sobre preto do costume. Verdes profundos, neutros quentes ou azul-tinta com um destaque claro destacam-se todos.
Que tamanho tem o cabeçalho do X de um projeto cripto?
1500×500 píxeis. Mantém as palavras no centro e à direita, porque a fotografia de perfil cobre o canto inferior esquerdo e alguns ecrãs cortam em cima e em baixo.
Um Mark do Gradiently é um NFT?
Não. A propriedade de um Mark é um registo no próprio registo do Gradiently, sem blockchain, e não é uma marca registada.
Posso falar de preços de tokens em gráficos de marca?
É melhor evitar. Muitos países regulam as promoções de cripto, por isso consulta um consultor jurídico antes de publicares seja o que for sobre o valor de um token.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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