Employer branding: mostra aos candidatos quem és

O employer branding é a forma como as pessoas veem a tua empresa como sítio para trabalhar. Constrói-se com tudo o que um candidato encontra antes de se candidatar: a tua página do LinkedIn, as caras nas tuas publicações, a página de carreiras, como se lê um anúncio de emprego. O design molda-o sobretudo em três sítios. As publicações de cultura mostram como é o trabalho, os destaques de equipa mostram quem o faz e os visuais da página de carreiras fazem tudo parecer cuidado. A regra que os une é simples: mostrar coisas concretas e verdadeiras, com o teu aspeto, de forma coerente.

Começa pelo que é realmente verdade sobre trabalhar aí

A maioria das marcas empregadoras diz as mesmas quatro coisas: ótima cultura, trabalho flexível, pessoas incríveis, crescimento. Nada disso é prova. Antes de desenhares seja o que for, escreve três coisas que sejam específicas da tua empresa e possam ser mostradas, e planeia depois as provas.

Este exercício também te protege. Os candidatos comparam as tuas publicações com o que os colaboradores dizem noutros sítios, e uma discrepância custa mais confiança do que não dizer nada.

Publicações de cultura que não pareçam fotografias de banco de imagens

Uma fotografia de banco de imagens de pessoas diversas a rir diante de um portátil não diz nada a um candidato, e ele sabe-o. As publicações de cultura funcionam quando são concretas e ligeiramente por polir no conteúdo, mas polidas no design: as tuas pessoas e momentos reais, dentro de uma moldura coerente e reconhecível.

Os formatos recorrentes ajudam aqui. Um resumo mensal, um marco trimestral e uma revisão anual dão à equipa um ritmo e dão aos candidatos um conjunto de provas por onde percorrer. As publicações de marcos e as publicações de resumo de eventos têm esquemas que lhes servem.

Como fazer destaques de equipa

Os destaques de equipa convencem como pouco mais, porque deixam os candidatos conhecer futuros colegas. Também envolvem pessoas reais, por isso trata-os com cuidado.

1. 1

   Pergunta, e facilita o não

   Obtém consentimento claro para a fotografia, a citação e o sítio onde vai aparecer. Deixa as pessoas rever a publicação final.

2. 2

   Pergunta pelo trabalho, não por adjetivos

   “O que entregaste no mês passado?” dá melhores respostas do que “Descreve a cultura em três palavras”.

3. 3

   Usa as palavras delas

   Edita pelo tamanho, nunca pelo sentido. Uma frase simples e honesta vence um texto de marketing polido.

4. 4

   Mantém um só esquema em cada destaque

   Mesma posição para o nome e a função, mesma tipografia, mesma família de fundos, para a série se ler como uma coleção.

5. 5

   Prevê que as pessoas saiam

   Combina que as publicações podem ser retiradas a pedido. É respeitoso e evita situações incómodas mais tarde.

Visuais da página de carreiras

A página de carreiras é onde a tua marca empregadora é verificada. Os candidatos chegam lá por sites de emprego, pelo LinkedIn e pela pesquisa, por isso tem de parecer o resto de ti. Quatro imagens fazem a maior parte do trabalho.

A capa da empresa é muito larga e muito baixa, por isso mantém as palavras ao centro e trata as margens como fundo. O guia do tamanho da capa de empresa do LinkedIn trata do corte. Um banner de perfil a condizer, oferecido aos colaboradores, é um pequeno gesto que liga visivelmente as tuas pessoas no LinkedIn, sem pedir a ninguém que publique.

Um só aspeto para clientes e candidatos

Algumas empresas constroem uma marca empregadora à parte, com cores próprias. Costuma acabar por parecer outra empresa. Mantém a mesma identidade e muda o tom: fotografia mais calorosa, mais pessoas, mais primeira pessoa. Uma variante mais suave do teu fundo principal pode sinalizar a mudança sem quebrar a família.

É aqui que a coerência da marca compensa. Na prática, o employer branding é muitas vezes feito por pessoas de recrutamento e não de design, por isso o aspeto tem de ser fácil de aplicar. Um kit de marca partilhado, com o logótipo, a paleta e os tipos de letra, e um fundo só teu, permite que qualquer pessoa da equipa faça uma publicação com bom ar. No Gradiently, um Mark reservado é um fundo com o qual só tu podes exportar, e os espaços de trabalho de equipa no Pro deixam o recrutamento e o marketing criar em conjunto, com funções de editor e de leitor.

Um plano mensal simples

• Semana um: um destaque de equipa.
• Semana dois: uma espreitadela aos bastidores de como o trabalho se faz.
• Semana três: um resumo de algo que a equipa aprendeu, entregou ou celebrou.
• Semana quatro: vagas abertas, com link para a página de carreiras, usando o teu modelo de publicação de recrutamento.
• Todos os trimestres: renova a imagem principal da página de carreiras com uma fotografia ou resultado recente.