A versão curta
- O branding de um estúdio de ioga funciona quando é calmo e ainda assim distintivo, normalmente por uma cor particular, espaçamento generoso e um layout coerente.
- As paletas suaves servem o ioga, mas um estúdio torna-se reconhecível ao escolher um tom específico da sua própria sala ou paisagem em vez de um verde-salva ou bege genéricos.
- Uma tipografia que respira significa menos palavras, maior espaçamento entre linhas, pesos leves usados com cuidado e muito espaço vazio.
- Os horários de aulas, flyers de workshops e promoções de retiros devem usar o mesmo fundo e a mesma letra para o estúdio se ler como um só lugar.
- Um flyer A5 a 300 dpi tem 1748×2480 píxeis, e um story de horário semanal tem 1080×1920.
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Um bom branding para estúdio de ioga parece calmo sem desaparecer. Usa uma paleta suave construída em torno de uma cor particular do teu estúdio, letra com espaço para respirar e o mesmo layout em todos os horários, flyers e publicações. A calma é fácil; a maioria dos estúdios lá chega. Ser reconhecível é a parte difícil, porque quando todos escolhem verde-salva, bege e uma letra cursiva fina, cada estúdio começa a parecer qualquer outro. A solução é um punhado de escolhas específicas, feitas uma vez e repetidas.
Porque é que tantas marcas de ioga se parecem
O branding de ioga tem um conjunto gasto de opções por defeito: uma flor de lótus ou uma figura sentada para o logótipo, verdes suaves e areia, uma letra cursiva delicada e fotografias de silhuetas ao nascer do sol. Nenhuma está errada. Simplesmente são partilhadas por muitíssimos estúdios, por isso dizem ioga sem dizer qual. O padrão mais amplo está explicado em porque é que todos os feeds parecem iguais.
As opções por defeito
- Um lótus, uma mandala ou uma silhueta a meditar
- Verde-salva, bege e branco genéricos
- Uma letra cursiva fina para tudo
- Fotografias de banco de imagens de pores do sol e praias
O que te torna reconhecível
- Um wordmark simples, ou um símbolo da tua própria história
- Um tom específico da tua sala ou paisagem
- Uma sem serifa ou serifa calma, cursiva com parcimónia, se for o caso
- As tuas próprias professoras, alunos e espaço
Cores de marca de ioga: suaves, mas específicas
As cores suaves servem o ioga porque baixam o ruído visual, e isso corresponde ao que as pessoas procuram nas aulas. Escolhe, porém, uma cor que seja verdadeiramente tua. Olha para o teu estúdio: o barro do chão, as paredes de estuque, a luz da manhã, as colinas lá fora. Um alperce empoeirado ou um azul-névoa frio tirado da tua própria sala parecerá mais calmo e mais pessoal do que um verde-salva escolhido de uma lista.
Tem o contraste em mente. As paletas suaves dão fundos lindos mas cores de texto fracas, por isso compõe as palavras no teu tom mais escuro. As paletas de cores pastel e as cores Japandi têm mais combinações calmas.
Tipografia que respira
A letra calma é sobretudo uma questão de espaço. Menos palavras, maior espaçamento entre linhas, margens generosas e um só tipo de letra em dois pesos parecerão mais repousantes do que qualquer fonte em particular. Os pesos leves ficam elegantes no ecrã mas podem desaparecer sobre um fundo suave, por isso verifica-os em tamanho de telemóvel. O artigo altura e comprimento de linha explica o espaçamento em detalhe.
- Títulos: uma serifa calma ou uma sem serifa arredondada, em peso regular ou médio e não finíssimo.
- Corpo de texto: uma sem serifa simples num tamanho confortável, com espaçamento entre linhas de cerca de 1,5.
- Espaçamento entre letras: um pouco mais nas versaletes pequenas para nomes de aulas e horas.
- Letra cursiva: se gostas dela, limita-a ao nome do estúdio e a mais nenhum sítio.
- Espaço: deixa pelo menos um terço de cada design vazio.
Publicações de horário de aulas de ioga
O horário semanal é a publicação em que os teus alunos mais confiam. Publica-o no mesmo dia todas as semanas, com o mesmo layout, como story e como publicação fixada no feed. Começa pelo dia, depois as horas, depois os nomes das aulas e as professoras. Se uma aula muda, assinala-o claramente em vez de editar a lista em silêncio.
Um story de horário semanal sobre um fundo suave, com muito espaço entre linhas.
Flyers e publicações de workshops de ioga
Os workshops precisam de um pouco mais de informação do que uma aula: um título, a professora, a data, a duração e como reservar. Faz um só layout e usa-o em todos os workshops, impresso como flyer A5 para a receção e publicado como imagem de feed. O design de flyers trata das bases de impressão.
O flyer A5 a 300 dpi para a receção.
O mesmo design como publicação de Instagram a 1080×1350.
Como promover um retiro de ioga
Um retiro é uma decisão maior para os alunos, por isso a sua promoção dura mais: um anúncio com meses de antecedência e depois uma série suave sobre o local, a comida, o ritmo diário e as professoras. Mantém o aspeto do estúdio e deixa as fotografias do local fazer a viagem. Um fundo companheiro, ligeiramente mais quente ou mais frio do que o habitual, marca as publicações do retiro como especiais mas claramente tuas.
Tamanho
Quando
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Quando
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Manter tudo coerente
Horários, flyers, publicações do retiro e o letreiro à porta devem parecer todos um só estúdio. O Gradiently ajuda aqui: desenha sobre um Mark, um fundo vivo construído com as tuas cores, e ele é gerado em todos os tamanhos de que precisas, de um flyer A5 a um story, afastando-se suavemente de trás das palavras para o texto claro nunca se perder num fundo suave. Reserva-o e só tu podes exportar com ele, para nenhum outro estúdio partilhar o teu aspeto. Para negócios vizinhos, vê o branding de spa e bem-estar.
Perguntas frequentes
Que cores são boas para a marca de um estúdio de ioga?
As cores suaves e de baixo contraste servem o ioga. Escolhe um tom específico do teu próprio estúdio ou paisagem como assinatura e usa um tom escuro para o texto.
O que faz um bom logótipo de estúdio de ioga?
Um wordmark simples ou um símbolo tirado da tua própria história tende a destacar-se mais do que um lótus ou uma silhueta, que muitos estúdios já usam.
Que tipos de letra funcionam no branding de ioga?
Uma serifa calma ou uma sem serifa arredondada para títulos e uma sem serifa simples para o texto corrido, com espaçamento generoso. Limita as letras cursivas ao nome do estúdio, se as usares.
Que tamanho deve ter um flyer de workshop de ioga?
O A5 é um bom tamanho para um flyer de receção: 1748×2480 píxeis a 300 dpi. Usa 1080×1350 para a publicação de Instagram correspondente.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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