A versão curta
- A identidade visual de um negócio infantil tem dois públicos: as crianças, que respondem à cor e à brincadeira, e os pais, que procuram sinais de cuidado, segurança e organização.
- Uma paleta disciplinada para uma marca infantil usa uma ou duas cores vivas como acentos sobre uma base calma e sobretudo neutra.
- Os tipos de letra redondos e simpáticos servem marcas infantis, mas o texto corrente para os pais deve ficar simples e fácil de ler.
- As fotografias de crianças exigem consentimento escrito dos pais, e muitos negócios evitam mostrar rostos.
- Modelos coerentes para datas do período, vagas e avisos fazem um pequeno negócio infantil parecer estabelecido.
Nesta página
Uma boa identidade visual para negócios infantis é divertida nos pormenores e calma na estrutura. Uma creche, uma escola de natação ou um explicador precisam de cor e calor de que as crianças gostem, mas quem lê o cartaz, marca a aula e paga as mensalidades é um pai ou uma mãe à procura de sinais de cuidado e organização. As marcas que resultam escolhem uma ou duas cores vivas, usam-nas como acentos sobre uma base tranquila, escolhem um tipo de letra simpático para os títulos e um simples para os pormenores, e repetem esse sistema sempre, sem exceção.
A quem fala realmente uma marca infantil
As crianças reparam em cor, personagens e diversão. Os pais reparam se as datas do período estão claras, se as fotografias parecem seguras e se o negócio parece que ainda cá vai estar no próximo período. Um arco-íris de cores em disputa conquista o primeiro público e perde o segundo.
O que as crianças notam
- Cor viva e formas grandes
- Uma personagem, mascote ou símbolo simpático
- Movimento e surpresa
- O próprio nome ou a idade em algum objeto
O que os pais verificam
- Horários, preços e datas do período claros
- Qualificações, proteção de menores e avaliações
- Publicações coerentes e arrumadas que parecem de um negócio estabelecido
- Formas fáceis de reservar, perguntar ou cancelar
A resposta é dividir o trabalho. Deixa o logótipo, a cor de acento e a mascote ou o símbolo ocasional levarem a diversão, e deixa a disposição, a letra dos pormenores e o ritmo das publicações levarem a confiança. A mascote é opcional: um símbolo simpático, como uma onda para uma escola de natação ou uma estrela para um explicador, faz o mesmo trabalho e é muito mais fácil de manter coerente numa placa, numa farda e num story. Se desenhares mesmo uma personagem, mantém-na simples o bastante para funcionar no tamanho de uma fotografia de perfil.
Cores para uma marca infantil sem caos
Um erro comum na identidade visual infantil é usar todas as cores vivas ao mesmo tempo. Parece alegre no logótipo e caótico na décima publicação. Em vez disso, usa a regra 60-30-10: cerca de 60% de base calma, 30% de uma cor de apoio, 10% de um acento vivo para o que importa, como o nome da aula ou o botão de reserva.
Base e apoio
Acento
Sensação
Base e apoio
Acento
Sensação
Base e apoio
Acento
Sensação
Base e apoio
Acento
Sensação
Base e apoio
Acento
Sensação
Tipos de letra e formas para uma marca infantil
- Usa um tipo de exibição redondo ou suave para o nome e os títulos; transmite calor de imediato.
- Mantém uma sem serifa simples para horários, preços e regras, porque os pais leem isso com atenção, muitas vezes no telemóvel.
- Usa formas suaves, como manchas, arcos e círculos, para recortes de fotografias e distintivos. O Gradiently recorta fotografias diretamente em arcos, círculos e manchas.
- Evita letras de aspeto infantil, tipo caligrafia, para qualquer coisa com mais de três palavras; podem atrasar a leitura tanto aos adultos como aos leitores principiantes.
- Escolhe um estilo de ícones e mantém-no: de contorno ou preenchido, nunca os dois.
O design divertido aprofunda como ser divertido sem perder a estrutura.
O que publica um negócio infantil e como fica
Durante a maior parte do ano, um negócio infantil publica as mesmas poucas coisas: datas do período, vagas restantes, atividades de férias, um destaque semanal e lembretes. Faz um modelo para cada uma e mantém-nos idênticos na estrutura, para os pais aprenderem onde olhar.
Uma publicação com as datas do período: a data é o título, a faixa etária e o prazo de reserva ficam por baixo.
Um story de vagas restantes: os horários das aulas são o conteúdo, a marca é o fundo.
Uma pequena publicação de dica para pais: útil, calorosa, com o mesmo visual, e do género que as pessoas partilham em grupos de conversa.
Cria o kit de uma marca infantil numa tarde
- 1
Escreve três palavras para a sensação
Por exemplo: segura, alegre, esperta. Cada escolha a seguir deve corresponder a pelo menos duas delas.
- 2
Escolhe a paleta com um acento
Uma base calma, uma cor de apoio, um acento vivo e uma cor escura para o texto.
- 3
Escolhe dois tipos de letra
Um de exibição redondo e um simples para o texto corrente. O emparelhamento de fontes tem combinações seguras.
- 4
Escolhe um fundo que seja teu
O fundo preenche a maior parte de cada publicação. Reserva um Mark do Gradiently e nenhuma outra creche ou aula pode exportar com o mesmo.
- 5
Faz quatro modelos
Datas do período, vagas restantes, um destaque semanal e um lembrete. Guarda-os com o logótipo e as fontes num só sítio; no Gradiently Pro, um kit de marca guarda tudo isso para que toda a equipa se mantenha fiel à marca.
Os explicadores têm o seu próprio conjunto de problemas, dos cartões de disciplinas aos testemunhos, tratados em marketing para explicadores. Para a abordagem geral a uma pequena marca, vê identidade visual para pequenas empresas.
Perguntas frequentes
Que cores são melhores para um negócio infantil?
Um ou dois acentos vivos, como tangerina ou amarelo, sobre uma base calma como creme, aveia ou verde-azulado claro, com uma cor escura para o texto. Usar todas as cores vivas ao mesmo tempo tende a parecer caótico.
Que tipo de letra é bom para uma marca infantil?
Um tipo de exibição redondo ou suave para o nome e os títulos, emparelhado com uma sem serifa simples para horários, preços e regras que os pais leem com atenção.
Um negócio infantil pode publicar fotografias das crianças?
Só com consentimento escrito de um dos pais. Muitos negócios mostram antes mãos, trabalhos manuais ou crianças de costas.
A marca de uma creche deve parecer infantil?
Deve parecer calorosa e simpática, mas organizada. Quem escolhe a creche são os pais, por isso informação clara e um visual coerente criam confiança.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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