Materiais de marketing de produto: o kit de lançamento completo

Os materiais de marketing de produto de que todo o lançamento precisa cabem numa só lista: uma imagem Open Graph para a página de lançamento, publicações sociais para cada canal, um cabeçalho de email, um banner de blogue, alguns diapositivos para vendas e para a reunião geral, e um teaser ou contagem decrescente curta. Faz tudo a partir de um só visual principal, nos tamanhos certos, antes da semana do lançamento. Este único hábito elimina a maior parte do pânico do dia do lançamento e faz o lançamento parecer um acontecimento coordenado e não a interpretação de seis pessoas.

A lista de verificação do kit de lançamento

Copia isto para o teu documento de lançamento e atribui um responsável a cada linha. Os tamanhos seguem o tamanho de carregamento recomendado de cada plataforma.

Parte de um visual principal

Um visual principal é a imagem em torno da qual o lançamento é construído: um título, um momento do produto e um fundo, compostos uma vez. Todos os outros materiais são esse visual disposto de novo para uma forma nova. É assim que os grandes lançamentos se mantêm coerentes, e é igualmente útil para uma equipa de duas pessoas.

É aqui que vai a maior parte das horas. Uma ferramenta que transforma um design em todos os tamanhos mantém o título, o fundo e a hierarquia intactos enquanto a forma muda. Copiar um design para todos os tamanhos mostra como funciona no Gradiently (redimensionar para todos os tamanhos é uma funcionalidade Pro), onde o fundo Mark é desenhado de novo para cada formato em vez de esticado.

Escreve a mensagem do lançamento antes dos píxeis

1. 1

   Uma frase

   O que há de novo, em menos de oito palavras. “Relatórios, reconstruídos.” Se a equipa não se entender sobre a frase, os materiais também não se vão entender.

2. 2

   Três provas

   Coisas concretas que o lançamento faz. Tornam-se diapositivos de carrossel, secções do email e o interior da apresentação.

3. 3

   Uma ação

   Experimenta, lê o artigo, marca uma demonstração. Escolhe uma por material e usa as mesmas palavras em todo o lado.

4. 4

   Fecha-a

   Combina o texto alguns dias antes do lançamento. Mudar o design é barato; mudar o texto repercute-se em dez materiais.

Notas sobre cada material

Imagem Open Graph

O material mais partilhado de qualquer lançamento, e o mais esquecido. Mantém o título grande e ao centro, porque as pré-visualizações aparecem pequenas e por vezes cortadas. Testa-a colando a ligação numa mensagem privada antes do lançamento. Tamanho da imagem Open Graph tem as etiquetas.

Publicações sociais

Planeia uma sequência curta em vez de uma só publicação: o anúncio, depois as provas como carrossel e depois uma reação de cliente quando a tiveres. Anúncio de novo produto e gráficos para o dia de lançamento aprofundam o assunto.

Cabeçalho de email e banner de blogue

Ambos têm 1200×600, por isso um só layout serve muitas vezes os dois. Muitas aplicações de email bloqueiam imagens até o leitor as autorizar, por isso nunca ponhas a única cópia do título dentro da imagem do cabeçalho; repete-o como texto real. Design de cabeçalhos de email trata das limitações.

Diapositivos

Três ou quatro diapositivos chegam: um diapositivo de título com o visual principal, um por prova e um final com a ação. As vendas vão reutilizá-los durante meses, por isso faz o fundo e a letra condizerem com o resto do kit. Dicas de design de diapositivos tem layouts.

O que fazer e quando

1. Duas semanas antes: mensagem acordada, visual principal desenhado.
2. Uma semana antes: todos os tamanhos da lista feitos e revistos.
3. Cinco dias antes: começam as publicações de teaser ou contagem decrescente.
4. Dois dias antes: imagem OG ativa na página de lançamento e testada colando a ligação.
5. Dia do lançamento: publicação de anúncio, email, artigo e diapositivos saem todos com a mesma frase.
6. Na semana seguinte: carrossel de provas e reações de clientes.

Se queres uma ajuda para começar, descreve o lançamento ao Designer do Gradiently: ele pergunta o que precisa, escreve as palavras na voz do teu kit de marca, dispõe o visual principal sobre o teu fundo e faz os outros tamanhos. Tu revês e ajustas em vez de começares de uma página vazia.