A versão curta
- O branding de cervejaria funciona melhor com duas camadas: um núcleo fixo de logótipo, tipo de letra e layout, e uma cor ou ilustração que muda a cada cerveja ou série.
- Agrupar as cervejas em séries, como gama base, sazonal e pequenos lotes, dá a cada grupo as suas regras, para a gama continuar legível num frigorífico.
- Uma publicação de lançamento de lata deve mostrar no primeiro quadro o nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando está disponível.
- Uma publicação semanal do calendário da taproom, no mesmo dia de cada semana, torna-se algo que os habituais procuram.
- Os cartazes da taproom e de concertos devem usar a letra base da cervejaria para se lerem à distância como parte da mesma marca.
Nesta página
Um bom branding de cervejaria tem duas camadas. O núcleo nunca muda: o logótipo, o tipo de letra, onde fica o nome da cerveja, como se compõem teor alcoólico e estilo. A segunda camada muda a cada cerveja: uma cor, um padrão ou uma ilustração. Os bebedores reconhecem a cervejaria pelo núcleo e escolhem a cerveja pela segunda camada. Aplica a mesma divisão aos lançamentos, ao calendário da taproom e aos cartazes, e tudo o que publicares parece vir do mesmo sítio.
Como construir uma marca de cervejaria que suporte uma gama inteira
A maioria das cervejarias faz vários tipos de cerveja ao mesmo tempo. Dar a cada tipo as suas regras visuais impede um frigorífico de latas de virar ruído e diz aos bebedores o que estão a pegar antes de lerem o estilo.
O que fica fixo
O que muda
O que muda
O que fica fixo
O que muda
O que fica fixo
O que muda
Se a tua série de pequenos lotes tem nome e seguidores próprios, pode funcionar como uma submarca com um pouco mais de independência. Mantém o tipo de letra, porém: é o fio que liga cada lata a ti. Escrever estas regras uma vez, numa página curta de guia de estilo da marca, impede um novo designer ou um parceiro de colaboração de adivinhar.
Escolher cores para cada estilo de cerveja
Os bebedores já ligam certas cores a certos estilos, em parte porque veem a cerveja no copo. Apoia-te nisso na gama base e quebra-o de propósito nos pequenos lotes quando quiseres que uma cerveja surpreenda.
Duas verificações práticas antes de uma cor ir para impressão. Primeira, põe a lata ao lado das vizinhas na gama: se duas cervejas são difíceis de distinguir de relance, torna uma mais clara ou mais escura. Segunda, verifica o nome da cerveja e o teor alcoólico contra a cor por trás, sobretudo em lagers pálidas e stouts profundas, onde a letra branca ou preta pode afundar-se. Texto sobre gradiente explica como testar o contraste num rótulo inteiro e não num só ponto.
O que pôr numa publicação de lançamento de lata de cerveja
O dia de lançamento é quando os teus seguidores decidem se vêm cá ou encomendam online. Põe os quatro factos de que precisam no primeiro quadro: o nome, o estilo, o teor alcoólico e quando está disponível.
A publicação de feed: nome grande, estilo, teor alcoólico e data por baixo.
A versão story, com espaço para uma contagem decrescente ou autocolante de ligação.
- 1
Dá uma pista da cor
Um recorte da cor ou ilustração do rótulo uns dias antes, só com o nome.
- 2
Anuncia o lançamento
Publicação de feed e story em conjunto: nome, estilo, teor, data, onde comprar.
- 3
Partilha as notas da cerveja
Lúpulos, maltes, o que pretendias. Quem gosta de cerveja lê isto.
- 4
Publica o último aviso
“Últimas caixas de Low Tide.” Útil para habituais que tencionavam encomendar.
Um calendário semanal da taproom que os habituais procuram
Uma publicação de calendário semanal é uma das coisas mais úteis que uma taproom pode partilhar. Publica-a no mesmo dia de cada semana, no mesmo layout, e os habituais começam a esperar por ela. Lista o que há e o que está a sair da torneira, nada mais, e mantém as palavras afastadas do topo e da base da versão story, onde ficam os botões da própria aplicação (zonas seguras das redes sociais mostra onde).
O calendário semanal, publicado todas as segundas no mesmo layout para se tornar um hábito.
- Segunda: a publicação e o story do calendário da semana.
- A meio da semana: uma publicação de evento, como o quiz ou uma tomada de torneiras.
- Sexta: as novidades à torneira, ou o lançamento.
- Fim de semana: um ou dois stories do balcão, com autorização de quem aparecer.
Para eventos maiores, como uma festa de aniversário ou um festival de cerveja, gráficos de marketing de eventos tem um plano mais completo.
Design de cartazes de eventos da taproom
Os cartazes fazem dois trabalhos numa cervejaria: decoram a taproom e vendem eventos. Ambos funcionam melhor quando o cartaz usa a tua letra base, para que um cartaz de quiz junto aos lavabos e um cartaz de concerto numa montra se leiam como a mesma marca.
Cartaz A4
2480 × 3508
Cartaz A3
3508 × 4961
Cartaz 18×24 pol.
5400 × 7200
Publicação de Instagram
1080 × 1350
Perde-se na parede
- Todas as linhas do mesmo tamanho
- Letra fina sobre uma fotografia confusa
- Data e hora num canto
- Uma fonte diferente em cada evento
Lê-se do balcão
- Uma linha grande: o nome do evento
- Letra em negrito sobre uma cor calma e profunda
- Dia e hora na segunda linha
- A tua letra base de cada vez
Design de cartazes para bandas e tamanhos de cartazes vão mais ao pormenor. Uma ferramenta que redimensiona um design para todos os formatos poupa muitas noites aqui: na Gradiently, o Pro transforma a publicação de Instagram no cartaz A3 e no story num só passo, e o Designer pode escrever os textos de lançamento e dos eventos na voz do teu kit de marca. Se reservares um Mark como fundo da tua taproom, só tu podes exportar com ele, por isso nenhuma outra cervejaria partilha o teu visual.
Perguntas frequentes
Como mantenho as latas de uma cervejaria consistentes quando cada cerveja é diferente?
Fixa o logótipo, o tipo de letra e o layout de todas as latas e deixa só a cor ou a ilustração mudar. Agrupa as cervejas em séries com regras próprias para quanto essa cor pode variar.
O que deve incluir uma publicação de lançamento de cerveja?
O nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando e onde está disponível, tudo no primeiro quadro.
O que deve publicar uma cervejaria nas redes sociais?
Anúncios de lançamentos, notas de fabrico, um calendário semanal da taproom, cartazes de eventos, bastidores dos dias de fabrico e lembretes de último aviso.
Que tamanho deve ter um cartaz da taproom?
A4 a 2480×3508 píxeis ou A3 a 3508×4961 píxeis cobrem a maioria das paredes; um cartaz de 18×24 polegadas tem 5400×7200 píxeis a 300 dpi.
O que faz um bom branding de cerveja artesanal?
Um núcleo fixo de logótipo, tipo de letra e layout que todas as latas partilham, mais uma cor ou ilustração que muda a cada cerveja. Os bebedores aprendem a cervejaria pelo núcleo e escolhem a cerveja pela cor.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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