Branding para escritórios de advogados: moderno e fiável

Uma boa identidade visual para escritórios de advogados é moderna sem perder a confiança: tipografia segura, uma paleta sóbria com uma cor que é verdadeiramente tua, espaço generoso e uma disposição coerente nos cartões de áreas de prática, nas publicações de LinkedIn e no site. Deixa os clichés, como as balanças da justiça, as colunas gregas e os martelos, mas mantém o que tentavam dizer: firme, sério, cuidadoso. Os clientes escolhem muitas vezes um advogado num momento difícil, e um design calmo e ordenado lê-se como competência antes de lerem uma palavra.

Porque é que tantos escritórios de advogados parecem iguais

A identidade jurídica fixou-se há décadas num pequeno conjunto de sinais seguros, e a maioria dos escritórios ainda os usa. O resultado é um mercado em que um cliente que compara três escritórios numa pesquisa vê três logótipos azul-marinho com um pilar em cada. Ser diferente aqui não é ser ruidoso. É ser específico.

A tipografia leva a confiança

Para um escritório de advogados, a letra é a marca. Os clientes leem documentos longos teus, por isso as tuas fontes são vistas muito mais do que qualquer logótipo. Um emparelhamento clássico é uma serifada bem feita para os títulos, que sinaliza história e cuidado, com uma sem serifa simples para o texto corrente e o uso digital. Todos os pares abaixo são gratuitos no Google Fonts e têm licença de uso comercial.

Compõe os títulos em minúsculas com maiúscula só no início da frase e não em maiúsculas, que se lê como mais calmo e mais contemporâneo. O emparelhamento de fontes e serifada vs sem serifa explicam as escolhas com mais profundidade.

Uma paleta sóbria com uma cor distintiva

A sobriedade é a escolha certa para o direito, mas sobriedade não é o mesmo que azul-marinho. Começa com uma base profunda e discreta, junta um tom de papel e um cinzento médio, e depois escolhe uma cor que ninguém na tua rua use: vermelho sangue de boi, verde-floresta profundo, verde-azulado tinta ou argila quente. Usa-a com parcimónia, para se ler como assinatura e não como decoração.

Cartões de áreas de prática

Os cartões de áreas de prática aparecem no teu site, no LinkedIn e nos documentos de proposta. Constrói-os como um sistema: o mesmo fundo, a mesma letra, a mesma posição para o título e uma linha curta e simples sobre quem a prática ajuda. Resiste aos ícones; uma palavra bem composta é mais digna do que uma pasta de clip art.

Conteúdo de LinkedIn para escritórios de advogados

O LinkedIn é onde a maioria dos clientes, recomendadores e futuros colaboradores de um escritório realmente os vê. Um pequeno conjunto de tipos de publicação repetíveis, cada um com a sua disposição fixa, mantém o feed útil e reconhecível.

• Atualizações jurídicas: o que uma alteração à lei significa para um cliente, em três ou quatro pontos simples. Um carrossel serve bem.
• Artigos de opinião: o ponto de vista de um sócio, com um cartão de citação tirado do artigo.
• Notícias de pessoas: promoções, novos colaboradores e qualificações, com fotografias reais.
• Eventos e webinars: título, data, hora e como se inscrever.
• Recrutamento: programas de estágio e contratações laterais, que importam tanto como o trabalho para clientes.

O design de publicações de LinkedIn trata das disposições, e o design de marketing B2B mostra como os escritórios de serviços profissionais mantêm legível o conteúdo longo.

Leva o visual a todos os pontos de contacto

A capa da página da empresa no LinkedIn é extremamente larga, por isso funciona melhor com uma única linha de palavras ou um fundo discreto; vê o tamanho da capa da página da empresa no LinkedIn. As assinaturas de email vêem-se em todas as mensagens que o escritório envia, o que faz do design de assinaturas de email um dos trabalhos de maior retorno que podes fazer.

Para uma equipa de marketing num escritório, as aprovações são a parte difícil. Com o Gradiently Pro, o kit de marca, as fontes e a paleta ficam num espaço de trabalho de equipa com funções de editor e de leitor e comentários, para um sócio rever uma publicação sem ninguém enviar ficheiros por email, e um Mark reservado dá ao escritório um fundo com que nenhum concorrente pode exportar.