Marketing para contabilistas: publicações de época fiscal e LinkedIn

O marketing para contabilistas mais eficaz segue o calendário por que os teus clientes já se regem: prazos fiscais, fins de ano e datas de pagamento. Publica um lembrete antes de cada um, um carrossel de dicas que o torne menos penoso e uma nota calma sobre como podes ajudar, tudo num visual consistente. O LinkedIn leva a maior parte para clientes empresariais, com Instagram, Facebook e Google Business para trabalhadores independentes locais. O trabalho de design é sobretudo repetição: alguns layouts fixos que preenches, durante toda a época.

Um calendário de marketing sazonal para contabilistas

Planeia o ano primeiro em torno dos prazos e preenche as lacunas com tudo o resto. As datas abaixo são os pontos fixos habituais no Reino Unido e nos EUA; confirma sempre as datas do ano corrente com a HMRC ou o IRS antes de publicar, pois fins de semana e mudanças de regras podem deslocá-las.

Põe as datas num calendário de conteúdos para redes sociais no início do ano. Uma vez agendadas, os meses calmos servem para dicas, publicações da equipa e histórias de clientes.

Publicações de lembrete de prazo

Os lembretes são as publicações em que as pessoas agem. Torna-os inconfundíveis: o prazo em letra grande, quantos dias faltam e o que fazer. Mantém o layout idêntico durante toda a época, para os seguidores reconhecerem um lembrete no feed antes de o lerem. Na versão para stories, mantém a data dentro da zona segura central, para os botões e legendas da app nunca a tapar; as zonas seguras das redes sociais mostram onde fica.

Uma época de lembretes é um trabalho perfeito para a criação em massa. Com o Gradiently Pro podes pôr todos os prazos, datas e mensagens numa folha de cálculo, ligar as colunas a um design de lembrete e criar de uma vez uma publicação a condizer para cada linha. Um só Anular remove o lote se mudares de ideias. A criação em massa a partir de uma folha de cálculo explica tudo.

Carrosséis de dicas que os clientes guardam

Os carrosséis servem à contabilidade porque o conteúdo útil é muitas vezes uma lista curta. Escolhe um problema por carrossel, nomeia-o nas palavras do cliente na capa e dá um ponto por página.

1. 1

   Uma capa com uma pergunta real

   "O que posso deduzir se trabalhar a partir de casa?" ganha a "Dicas fiscais".

2. 2

   Três a seis pontos

   Um por página, cada um com uma ou duas frases, em linguagem simples.

3. 3

   Uma página de ressalva

   "As regras dependem da tua situação" mantém-no geral e honesto.

4. 4

   Um passo seguinte

   Quem contactar e como, na última página.

O carrossel de dicas tem mais sobre número de páginas e ganchos de capa, e o design de publicações de contagem decrescente tem layouts para a última semana.

Histórias de clientes, com autorização

Os donos de pequenos negócios confiam noutros donos de pequenos negócios. Uma história curta sobre um cliente real, o que precisava e o que fizeste, convence como nenhuma dica consegue. Obtém autorização por escrito, deixa o cliente aprovar o texto e descreve o trabalho em vez de prometer resultados a quem quer que seja. As ordens profissionais de contabilistas esperam, em geral, que o marketing seja honesto e não induza em erro, por isso mantém as afirmações factuais.

As histórias mais longas dão bons artigos de LinkedIn e páginas de site; o design de estudos de caso trata do layout.

Conteúdo de LinkedIn para gabinetes de contabilidade

Clientes empresariais, quem te recomenda e futuros colaboradores leem o LinkedIn. As publicações verticais ocupam mais espaço no feed, o quadrado serve anúncios simples e as imagens de ligação acompanham artigos. Dá a cada sócio um banner de perfil a condizer para o gabinete se ler como um só.

As publicações a partir do perfil pessoal de um sócio costumam parecer mais pessoais do que as da página da empresa, por isso partilha os gráficos do gabinete a partir de ambos. Um sócio a explicar uma mudança nas suas próprias palavras, com o carrossel do gabinete anexado, lê-se como o conselho de uma pessoa e não como o anúncio de um logótipo. Combina um ritmo simples, como uma publicação do gabinete e uma de um sócio por semana, e cumpre-o também fora da época fiscal.

A maioria das marcas de contabilidade é de um azul seguro, o que as torna difíceis de distinguir num feed cheio de publicações financeiras. Mantém uma base escura de confiança e junta uma cor mais quente para lembretes e chamadas à ação.

O design de publicações para LinkedIn e o design de marketing B2B vão mais longe. Se escrever é o estrangulamento, o Designer pode redigir um lembrete ou um carrossel de dicas na voz do teu gabinete a partir do kit de marca e compô-lo para tu reveres.