Branding de equipa de esports: gráficos de jogo e aspeto

O branding de uma equipa de esports é feito para o volume. Uma equipa em plena época pode publicar um gráfico de dia de jogo, uma atualização em direto e um resultado por cada jogo, mais notícias do plantel, publicações de patrocinadores e gráficos de stream, por vezes em vários jogos ao mesmo tempo. Por isso a marca não pode depender de um designer que faça cada publicação à mão. Precisa de um aspeto inconfundível em tamanho de miniatura e de modelos que um gestor de redes sociais preencha em minutos, ganhe ou perca.

O que torna diferente o branding de esports

Os clubes tradicionais têm um equipamento, um emblema e um estádio. Uma equipa de esports tem um logótipo, um feed e uma stream, e o feed faz a maior parte do trabalho. Os gráficos veem-se em telemóveis, na stream e no Discord, muitas vezes em tamanhos pequenos e em interfaces escuras. Muitas equipas apoiam-se nos mesmos atalhos visuais: fundos pretos, destaques vermelhos e mascotes muito estilizadas. Destacar-se é possuir algo mais específico, um universo de cor e uma textura que os fãs reconhecem antes de lerem o nome.

A cor de sinal é a decisão importante. Usa-a com parcimónia e só para o que os fãs procuram num relance: o resultado, a hora do jogo, a palavra “vitória”. Se aparece em todo o lado, deixa de sinalizar o que quer que seja. A cor de destaque explica como manter uma cor especial.

Como construir um aspeto de equipa de esports

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   Um só fundo, usado em todo o lado

   Um gradiente escuro e com textura nas cores da equipa garante o reconhecimento em publicações, overlays e no ecrã offline. Evita fotografias como camada de base; fazem cada publicação parecer diferente.

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   Um tipo de exibição para nomes e resultados

   Letra condensada e pesada serve nomes de jogadores compridos e números grandes. Combina-a com uma sem serifa simples para os detalhes. As fontes a negrito têm opções.

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   Lugares fixos para os logótipos

   O teu logótipo sempre no mesmo canto, os logótipos dos adversários numa posição definida, os dos patrocinadores numa só faixa. O guia de logótipo sobre fundo de gradiente trata do contraste.

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   Modelos para cada publicação recorrente

   Dia de jogo, resultado em direto, vitória, derrota, apresentação de plantel, agradecimento a patrocinador. Seis modelos cobrem a maior parte de uma época.

O Gradiently serve este tipo de marca. Um Mark dá-te um fundo vivo com textura e movimento a sério, mantém legíveis os nomes dos jogadores e os resultados onde quer que estejam e, depois de o reservares, só tu podes exportar com ele, por isso nenhuma equipa rival pode vestir o mesmo aspeto. Tratamentos de letras como Extrusão, Contorno e Recorte dão aos nomes das equipas um toque de videojogo sem outra ferramenta.

Como desenhar um gráfico de dia de jogo

O gráfico de dia de jogo responde a quatro perguntas por esta ordem: contra quem jogamos, em que competição, quando e onde posso ver. Indica sempre um fuso horário, ou dois se os teus fãs estiverem espalhados; os públicos de esports são internacionais e “19h” não quer dizer nada sozinho. Publica a versão larga no X e uma versão em story algumas horas antes.

Publicações de apresentação de plantel de esports

Uma apresentação de plantel é a publicação que os fãs mais partilham, por isso merece mais cuidado do que um resultado. Dá a cada jogador um cartão: o nome de jogo grande, o nome real e a função mais pequenos, o jogo e a época como sobretítulo. Lança-os um a um ao longo de alguns dias e depois publica a formação completa. Uma curta animação de texto, como uma subida ou um varrimento no nome de jogo, transforma um cartão fixo numa revelação; exporta-a em MP4 (um formato Pro) para o X, o Instagram e o TikTok.

Publicações de resultados, ganhes ou percas

Os resultados devem sair em minutos, por isso prepara as duas versões antes de o jogo começar. A publicação de vitória pode ser ruidosa: resultado na cor de sinal, uma linha confiante. A de derrota deve continuar a parecer a equipa: mesmo fundo, mesmo esquema, uma linha mais calma que respeite o adversário. Os fãs reparam quando uma equipa só publica nos dias bons.

Com uma lista de jogos longa, põe adversários, datas e horas numa folha de cálculo e cria todos os cartões de dia de jogo da fase de uma só vez com a criação em lote no Pro.

Overlays de stream e gráficos de canal

A stream é onde os fãs passam mais tempo com a tua marca, por isso deve parecer a mesma equipa do feed. Usa o fundo da equipa por trás da moldura da câmara, nos ecrãs de começo e de pausa e no ecrã offline. Mantém os overlays leves nas margens para nunca taparem informação do jogo. Os fundos de overlay de stream e o ecrã offline da Twitch entram em detalhe.

Se os teus jogadores também fazem stream nos seus canais, o guia de branding de streamer na Twitch mostra como um aspeto pessoal pode conviver com o da equipa.