A versão curta
- A identidade de uma barbearia funciona melhor quando escolhe uma direção, tradicional ou moderna, e se mantém nela em todo o lado.
- As letras pesadas, condensadas ou slab leem-se do outro lado da rua e sobrevivem a ser reduzidas ao ecrã de um telemóvel.
- Duas ou três cores mais um fundo escuro chegam para uma montra, um quadro de preços e um ano de publicações.
- Um quadro de preços deve listar os serviços pela ordem em que as pessoas os pedem, com durações, e nada mais a competir.
- As publicações de atendimento sem marcação funcionam quando são rápidas de fazer, o que significa um layout fixo em que só mudas as palavras.
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Uma forte identidade visual para barbearia é simples: um nome que se diz em voz alta, um tipo de letra forte, duas ou três cores sobre um fundo escuro ou quente e um punhado de layouts de publicação que reutilizas todas as semanas. A loja já tem carácter. O trabalho da marca é fazer com que a montra, o quadro de preços, os cartões no balcão e a grelha do Instagram pareçam todos vir da mesma cadeira.
Tradicional ou moderna: escolhe uma via
A maioria das barbearias cai num de dois visuais. O tradicional apoia-se na história do ofício: serifas slab, folha de ouro, bordô e creme, um poste às riscas. O moderno despe tudo: uma sem serifa pesada, preto ou cinzento betão, muito espaço, um único acento vivo. Os dois funcionam. O que não funciona é a mistura, em que a montra diz anos 1920 e o Instagram diz discoteca.
Tradicional
- Serifa slab ou serifa condensada, muitas vezes em maiúsculas
- Bordô, verde-garrafa, creme e latão
- Letras de montra pintadas à mão, contornos dourados
- Filetes, pequenos emblemas, um ano de fundação
- Serve uma loja com madeira, couro e cadeiras antigas
Moderna
- Uma grotesca sem serifa pesada
- Preto, carvão ou cinzento betão com um acento
- Letras em vinil de corte, muito vidro vazio
- Sem ornamentos, fotografias grandes dos próprios cortes
- Serve uma loja com aço, espelhos e luz forte
Deixa a sala decidir. Fica à porta e olha para o chão, as cadeiras e a luz, e escolhe a via que combina. Se estás a começar do zero, a identidade visual para pequenos negócios trata das decisões a tomar antes de qualquer trabalho de design.
Letra que se lê do outro lado da rua
A letra de uma barbearia tem duas tarefas: ser legível do passeio em frente e continuar legível ao tamanho de uma miniatura no feed de alguém. Isso exclui cursivas finas e serifas delicadas para tudo o que é importante. Pesos fortes, larguras condensadas e espaçamento generoso nas maiúsculas fazem o trabalho.
- Um tipo de letra de destaque para o nome, os títulos e o quadro de preços, em negrito ou black.
- Um tipo de letra simples para texto para horas, moradas e letra pequena. Uma sem serifa neutra serve.
- Maiúsculas só para palavras curtas: DEGRADÊ, SEM MARCAÇÃO, ABERTO. Frases longas em maiúsculas atrasam as pessoas.
- No máximo dois pesos de cada tipo de letra, para as publicações ficarem calmas.
Uma publicação vertical de atendimento sem marcação: um título pesado, uma linha de pormenor e o fundo a fazer o trabalho da marca.
Se não tens a certeza de que tipos de letra servem, as fontes em negrito têm opções pesadas que sobrevivem a ecrãs pequenos, e as fontes para redes sociais explicam porque é que a letra fina desaparece num feed.
Um esquema de cores de barbearia que dura
Escolhe uma cor de fundo e fica nela: quase preto, bordô profundo, verde-garrafa ou creme quente. Junta um ou dois acentos que aparecem em pequenas quantidades, como latão numa loja tradicional ou um único laranja de sinalização numa moderna. O fundo passa a ser aquilo que as pessoas reconhecem num feed, muito antes de lerem o nome.
Design de tabela de preços de barbearia
O quadro de preços é a peça de design mais lida da loja. As pessoas estudam-no enquanto esperam e fotografam-no para enviar a amigos. Lista os serviços pela ordem em que os clientes realmente os pedem, acrescenta quanto tempo cada um demora e deixa os extras num segundo bloco mais pequeno.
O que escrever por baixo
Duração
O que escrever por baixo
Duração
O que escrever por baixo
Duração
O que escrever por baixo
Duração
O que escrever por baixo
Para a parede, um cartaz A3 de 3508×4961 píxeis ou um A4 de 2480×3508 imprime nítido a 300 dpi. Publica o mesmo quadro como imagem 1080×1350 e fixa-o no topo da grelha, para ninguém precisar de perguntar nos comentários. O design de quadros de menu trata de ecrãs e quadros com mais profundidade.
Publicações de Instagram de barbearia que levam cinco minutos
Uma loja publica mais quando publicar é fácil. Constrói quatro layouts uma só vez e muda depois só as palavras. As fotografias de cortes frescos sustentam o feed; as publicações de marca ficam entre elas e dizem às pessoas o que fazer a seguir.
- 1
O story de atendimento sem marcação
Um story 1080×1920 que diz quantas cadeiras estão livres agora. Publica-o quando a loja acalmar.
- 2
O corte da semana
Um carrossel de fotografias com um primeiro diapositivo de marca a nomear o corte e o barbeiro que o fez.
- 3
A publicação de horários e feriados
Horário de abertura, alterações em feriados, noites tardias. O mesmo layout sempre, para os habituais o reconhecerem de imediato.
- 4
A publicação da nova cadeira
Apresenta um novo barbeiro com o nome, a especialidade e os dias em que trabalha.
O story de atendimento sem marcação, com as palavras na faixa central, longe dos controlos da aplicação.
A publicação de horários, nas mesmas cores e letra, para os habituais a reconhecerem num segundo.
Os stories desaparecem ao fim de um dia, por isso podem ser rápidos e simples. As publicações do feed ficam, por isso merecem mais cuidado. O design de stories de Instagram tem mais formatos que servem um negócio sem marcação.
Manter todos os barbeiros no mesmo visual
Numa loja com vários barbeiros, todos publicam, e a marca vai-se desviando devagar. Um kit partilhado resolve isso: os ficheiros do logótipo, os dois tipos de letra, os códigos de cor e os quatro layouts, guardados num sítio a que todos chegam. A coerência de marca explica porque é que a repetição conta mais do que qualquer design isolado.
É aqui que o Gradiently ajuda uma loja pequena. Escolhe um Mark do Mercado como fundo e reserva-o, e mais ninguém pode exportar com ele, para que a loja da esquina não acabe com o teu visual. No Pro, o kit de marca guarda os teus tipos de letra e o logótipo, e as palavras ficam sempre legíveis porque o Mark se acalma por trás do texto. O Designer pode transformar o horário desta semana num story, numa publicação e num cartaz impresso com um só pedido.
Perguntas frequentes
Que cores são melhores para a marca de uma barbearia?
Um fundo escuro ou quente como preto, bordô, verde-garrafa ou creme, mais um ou dois pequenos acentos como latão ou uma única cor viva. Menos cores parecem mais afiadas e são mais fáceis de manter coerentes.
Que tipo de letra deve usar uma barbearia?
Um tipo de destaque pesado para o nome e os títulos, como uma serifa slab para uma loja tradicional ou uma grotesca forte para uma moderna, com uma sem serifa simples para os pormenores.
O que deve uma barbearia publicar no Instagram?
Fotografias de cortes frescos, stories de disponibilidade sem marcação, horários e alterações em feriados, apresentações de novos barbeiros e o quadro de preços fixado no topo da grelha.
Que tamanho deve ter o cartaz da tabela de preços de uma barbearia?
O A3 a 3508×4961 píxeis e o A4 a 2480×3508 píxeis imprimem ambos nítidos a 300 dpi. Publica o mesmo quadro online como imagem vertical 1080×1350.
Uma barbearia deve usar o poste de barbeiro no logótipo?
Pode, mas o poste já está em inúmeras montras. Usa-o como pequeno acento e deixa o nome, a letra e as cores fazerem o reconhecimento.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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