A versão curta
- O marketing de marcas de suplementos é regulado: as alegações de saúde exigem, em regra, texto aprovado ou um aviso obrigatório, consoante o país.
- Um bom post de produto de suplementos mostra o produto, diz o que é e apresenta um benefício fundamentado, em palavras simples.
- Os cartões de ingredientes devem listar cada ingrediente com a quantidade por dose e, quando aplicável, a percentagem da dose de referência diária.
- Um código de cores por linha de produto permite que uma gama de suplementos pareça forte e coerente, mantendo cada produto fácil de reconhecer.
- Imagens de antes e depois, linguagem de cura e testemunhos inventados são a forma mais rápida de uma marca de suplementos perder confiança e atrair os reguladores.
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Um bom marketing de marcas de suplementos junta imagens fortes a palavras prudentes. O design pode ser tão confiante quanto quiseres: cor saturada, letra grande, um fundo marcante. As alegações não. Na maioria dos países, as alegações de saúde dos suplementos são reguladas, por isso cada post, cartão e rótulo deve indicar o produto, afirmar um benefício que podes afirmar e mostrar exatamente o que leva. As marcas que acertam neste equilíbrio parecem premium e de confiança ao mesmo tempo, o que é raro numa categoria saturada.
Primeiro as alegações: o que o marketing de suplementos pode dizer
Verifica as palavras antes de desenhares seja o que for. No Reino Unido e na UE, os suplementos alimentares só podem, em geral, usar alegações de saúde do registo autorizado, com texto próximo do aprovado. Nos EUA, as alegações de estrutura e função têm de ser verdadeiras e levar o aviso da FDA no rótulo. As regras diferem noutros países, mudam com o tempo e também são aplicadas nas redes sociais, por isso consulta o regulador ou um especialista antes de publicares.
Evitar
- “Cura a ansiedade” ou qualquer alegação de doença
- “Clinicamente comprovado” sem um estudo que possas citar
- Fotografias de antes e depois que sugiram resultados
- Testemunhos que tu escreveste ou editaste
- “Reforça a imunidade” em mercados que não o autorizam
Fazer
- Usar o texto autorizado quando existe
- Indicar a quantidade: “200 mg de magnésio por dose”
- Mostrar o produto e os ingredientes com clareza
- Citar avaliações reais, com autorização, sobre o sabor ou a rotina
- Guardar o registo da fonte de cada alegação
Posts de suplementos para redes sociais sem exagero
Um post de suplementos tem de funcionar num scroll rápido. Começa pelo nome e pela forma do produto, acrescenta uma linha fundamentada e deixa a cor e a embalagem fazerem o barulho. Factos como a dose e os testes convencem mais do que adjetivos, porque podem ser verificados.
Um post de produto com factos em vez de exagero: nome e forma, quantidade, como tomar. O fundo forte faz o trabalho de chamar a atenção.
- Indica a forma, como cápsula, pó ou gomas, para as pessoas saberem o que estão a comprar.
- Dá a dose e a toma em números.
- Usa no máximo uma linha de benefício, no texto que o teu mercado permite.
- Mostra a embalagem real, bem iluminada. Fundos para fotografia de produto cobre cenários que fazem as embalagens parecer premium.
- Menciona testes independentes apenas se for verdade e puderes dizer quem os fez.
Cartões de ingredientes que as pessoas leem mesmo
Os cartões de ingredientes são onde uma marca honesta ganha confiança. Um cartão por produto, ou um por ingrediente-chave num carrossel, mostra exatamente o que há em cada dose e porquê. Mantém a estrutura fixa para os clientes aprenderem a lê-la e faz dos números o elemento maior a seguir ao nome do ingrediente.
Por dose
% da dose de referência
Porque está lá
Por dose
% da dose de referência
Porque está lá
% da dose de referência
Porque está lá
O cartão de ingredientes como slide de carrossel. Faz um por produto, com o mesmo layout; design de infografias tem mais layouts para dados.
Um sistema de cores forte para uma gama de suplementos
Muitas marcas de suplementos caem por defeito no branco clínico e no verde, o que as torna difíceis de distinguir. Uma gama parece mais forte e mais fácil de comprar quando cada linha de produto tem a sua cor, todas com força semelhante, sobre uma base comum, escura ou clara. Os clientes aprendem que a embalagem índigo-escuro é a gama da noite e voltam a comprar sem ler o rótulo.
O fundo é onde uma marca de suplementos pode ser inconfundível sem dizer nada arriscado. Um Mark do Gradiently dá à gama uma superfície em movimento e com textura que nenhum concorrente consegue exportar depois de o reservares, e a cor de cada linha pode assentar nesse visual comum. Psicologia das cores explica porque é que certos tons parecem calmos ou energéticos, embora a tua própria coerência valha mais do que o significado de qualquer cor.
Tamanhos de imagem para marketing de suplementos
Imagem de produto Shopify
2048 × 2048
Banner principal da Shopify
1920 × 1080
Post de Instagram 4:5
1080 × 1350
Story e Reel
1080 × 1920
Pin do Pinterest
1000 × 1500
Com uma gama de produtos, o trabalho multiplica-se depressa. No Gradiently Pro, a criação em massa transforma uma folha de cálculo de produtos, ingredientes e doses num conjunto completo de cartões de ingredientes a partir de uma só página, e redimensionar para todos os tamanhos num só passo gera as versões para loja, feed e story. O Designer pode redigir legendas na voz do teu kit de marca, mas confirma cada alegação que ele escreve como qualquer outro texto. Para categorias vizinhas, vê design de marca de cuidados da pele e redes sociais para comércio eletrónico.
Perguntas frequentes
Que alegações pode fazer uma marca de suplementos no marketing?
Depende do país. No Reino Unido e na UE, os suplementos usam em geral alegações de saúde do registo autorizado; nos EUA, as alegações de estrutura e função têm de ser verdadeiras e levar o aviso da FDA no rótulo.
O que deve mostrar um cartão de ingredientes de suplementos?
Cada ingrediente, a quantidade por dose, a percentagem da dose de referência diária quando existe e uma linha curta e permitida sobre porque foi incluído.
Como faço o branding de suplementos destacar-se?
Dá a cada linha de produto a sua cor de força semelhante sobre uma base comum, usa um fundo distintivo em vez do branco clínico e mantém o layout idêntico em toda a gama.
Podem as marcas de suplementos usar fotografias de antes e depois?
São arriscadas, porque sugerem resultados difíceis de comprovar e são restritas em muitos mercados e plataformas de anúncios. Mostra antes o produto, os ingredientes e a rotina.
Que tamanho devem ter as imagens de produto de suplementos?
2048×2048 píxeis servem para imagens de produto Shopify, 1080×1350 para posts no feed do Instagram e 1080×1920 para stories e Reels.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
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