Design de marketing para ginásios: horários, promoções e cartazes

Um bom design de marketing para ginásios lê-se do outro lado da sala e reconhece-se num telemóvel. Cobre quatro tarefas: um horário de aulas que se percorre em segundos, promoções de adesão com uma oferta clara, publicações de desafios que põem os sócios a falar e cartazes nas paredes que combinam com tudo isso. Desenha-os como uma família, com o mesmo fundo, letra e cores, e o ginásio começa a parecer uma marca e não uma sala cheia de equipamento. O mesmo princípio, para qualquer negócio, está em consistência de marca.

Desenhar um horário de aulas de ginásio

O horário é o que mais se consulta no que um ginásio publica. Os sócios veem-no todos os dias, muitas vezes à frente da receção ou a deslizar o ecrã a caminho. Faz das horas o elemento mais forte, porque é isso que as pessoas procuram primeiro, depois o nome da aula, depois o instrutor e a sala.

• Horas à esquerda, dias em cima, para que as pessoas desçam à procura do seu horário.
• Código de cores por tipo, não por dia. Força numa cor, cardio noutra, aulas calmas numa terceira.
• Um só tipo de letra, no máximo em dois pesos. Os horários enchem-se depressa.
• Alterações sinalizadas com clareza, com uma aula cancelada riscada em vez de apagada, para que se note.

Ideias de promoção de ginásio para novos sócios

Janeiro, setembro e o início do verão são os momentos em que as pessoas decidem inscrever-se num ginásio. Uma publicação promocional nessas alturas tem de fazer uma só coisa: tornar a oferta clara o suficiente para alguém agir já. Uma oferta, um prazo, uma forma de aderir. Põe as condições na legenda ou na página de inscrição, não ao longo do título.

Repara que não há preço em nenhum dos designs. Os preços mudam e variam conforme o plano, por isso põe uma ligação para eles em vez de os fixares numa imagem que te vais esquecer de atualizar. Design de publicações de promoção cobre composições promocionais em geral.

Publicações de desafios que envolvem os sócios

Um desafio de ginásio, como trinta dias de movimento, uma distância de remo ou uma escada de agachamentos, dá aos sócios um motivo para aparecer e um motivo para publicar. Desenha-o como uma pequena campanha: uma publicação de lançamento, um quadro de acompanhamento que os sócios possam capturar, atualizações semanais e um fim. Mantém todas as peças na mesma composição para o desafio se reconhecer na parede e no feed.

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   Publicação de lançamento

   O nome do desafio, as datas e como participar, publicada uma semana antes de começar.

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   Quadro de acompanhamento

   Uma grelha de dias em formato story que os sócios capturam e vão riscando.

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   Atualização semanal

   Uma menção a quem continua firme, com a sua autorização.

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   Final

   Uma publicação de agradecimento e uma fotografia da última sessão.

Cartazes e sinalética dentro do ginásio

Os cartazes num ginásio leem-se numa passadeira, entre séries ou a passar depressa. Isso significa letra enorme, contraste forte e muito poucas palavras: um título, uma linha de pormenor e onde saber mais. Se um cartaz precisa de um parágrafo, deve ser antes um folheto na receção. Põe os cartazes à altura dos olhos onde as pessoas param: junto ao bebedouro, à porta do balneário e na fila da receção, e não por cima dos espelhos onde ninguém olha.

Se o fundo vai até à borda, pede à gráfica sangria e marcas de corte. Design de cartazes cobre a composição, e design de sinalética de montra cobre os cartazes virados para a rua.

Um só visual, da parede ao feed

Quando o horário na parede, a promoção no Instagram e o quadro do desafio nos stories partilham o mesmo fundo e o mesmo estilo de letra, os sócios passam a reconhecer de imediato as publicações do teu ginásio. Muitos ginásios acabam em preto, vermelho e capitais condensadas. Uma cor tirada do teu próprio espaço, talvez o piso, a estrutura ou a luz das janelas, distingue-te.

O Gradiently serve bem para isto. Cria num só Mark e, no Pro, redimensiona para todos os formatos num só passo, de um cartaz A3 a um story, com o fundo renderizado de novo a cada tamanho. As exportações em PDF de impressão incluem sangria e marcas de corte e, para ginásios com muitos treinadores, a criação em massa, também no Pro, transforma um cartão de instrutor e uma folha de cálculo de nomes e aulas num cartão para cada um. Os sócios veem o mesmo visual em todo o lado, e o guia de redes sociais para treinadores de fitness cobre as publicações que trazem clientes individuais.