Tons de joia: códigos de esmeralda, safira, rubi e ametista

Os tons de joia são cores profundas e saturadas com nomes de pedras preciosas: esmeralda #00674F, safira #0F52BA, rubi #9B111E e ametista #6A3D9A são as quatro que todos reconhecem, com topázio, citrino, granada e turmalina logo atrás. Ocupam uma faixa estreita: muito mais ricos do que os pastéis, mais escuros do que o néon e nunca esbatidos como os tons de terra. Essa combinação é o que os faz parecer valiosos e os torna adequados a eventos noturnos, campanhas de inverno, rótulos de vinho e qualquer marca que queira transmitir substância sem recorrer ao preto.

Códigos hex dos tons de joia

Estes são códigos de trabalho, afinados para se parecerem com a pedra no ecrã e para aguentarem como texto. As gemas variam, por isso não existe uma esmeralda oficial, mas estes valores estão bem dentro do que as pessoas imaginam.

Se precisares destas cores noutro formato, os códigos de cor hex explicam como se relacionam hex, RGB e HSL, e hex para RGB mostra a conversão à mão.

O que faz de uma cor um tom de joia

Duas definições, ao mesmo tempo. A saturação é alta: a cor é pura, quase sem cinzento. O valor é médio a escuro: fica bem abaixo do branco. Sobe o valor e a esmeralda transforma-se em menta; baixa a saturação e transforma-se em salva. Mantém os dois e ficas com o brilho da luz a atravessar uma pedra lapidada.

É a mesma ideia que descrevem as tonalidades, tons e sombras: os tons de joia são sobretudo matizes puros com um pouco de preto, raramente com branco ou cinzento. Estão também no extremo oposto dos tons de terra, que são os mesmos matizes puxados para o castanho.

Paletas de cores de tons de joia que podes usar

Um tom de joia precisa de algo calmo à volta. Sozinha, uma página de esmeralda é pesada; ao lado do marfim, parece intencional. Estas quatro paletas lideram cada uma com uma pedra e juntam apoio na proporção certa.

• Biblioteca esmeralda: esmeralda #00674F, marfim #F6EFE2, dourado suave #C9A24A, tinta #14141A. Clássica, livresca, boa para editoras e bares.
• Noite safira: safira #0F52BA, meia-noite #0B1430, pérola #EEF0F5, citrino #E1B000 como pequeno acento. Calma e confiante.
• Ceia rubi: rubi #9B111E, granada #6F1D2B, creme #F4EADB, oliva #5E6B3A. Quente, generosa, feita para comida e vinho.
• Estúdio ametista: ametista #6A3D9A, ameixa #3B1F4F, linho #F2ECE4, turmalina azul-esverdeada #0E7C7B. Criativa e um pouco inesperada.

Usa a regra 60 30 10 como divisão inicial: o neutro cobre a maior parte da superfície, o tom de joia fica com as formas grandes e o acento com uma nesga. O dourado funciona melhor suave; um dourado amarelo vivo ao lado da esmeralda depressa parece um disfarce.

Gradientes de tons de joia

Os tons de joia fazem alguns dos gradientes mais ricos que existem, porque cada um pode esbater-se na sua própria sombra sem ficar turvo. Mantém os vizinhos próximos na roda de cores e deixa um fundo escuro fazer a maior parte do trabalho.

Evita misturar o rubi diretamente com a esmeralda. São complementares, por isso o ponto médio fica castanho; os gradientes turvos explicam porquê e como contornar o problema com uma terceira cor ou um fundo escuro.

Onde os tons de joia funcionam melhor

Os tons de joia têm peso, por isso servem momentos que devem parecer ponderados: um convite, uma ementa sazonal, a capa de um relatório anual, o lançamento de algo que custa dinheiro a sério. Compõe o texto em marfim ou num tom claro do mesmo matiz e mantém a disposição sóbria.

Muitas marcas recorrem aos tons de joia no outono e no inverno, e é exatamente por isso que uma campanha sazonal se pode confundir com as dos outros. Se queres a riqueza sem a semelhança, um Mark do Gradiently dá-te um fundo em tons de joia que só tu podes exportar depois de o reservares, e mantém o teu texto legível onde quer que esteja.

Erros comuns com tons de joia

• Usar quatro pedras com força total. Esmeralda, safira, rubi e ametista juntas parecem uma caixa de rebuçados. Escolhe uma principal.
• Combinar com branco puro. Dá contraste, mas fica clínico. Um marfim quente faz a cor parecer mais profunda.
• Pôr tons de joia claros por baixo de texto branco. O citrino e o topázio pedem texto escuro; branco sobre citrino falha muito no contraste.
• Imprimir sem prova. Os azuis e roxos saturados saem muitas vezes da gama CMYK e ficam baços no papel. Lê RGB vs CMYK antes de enviares um ficheiro.