Otimização para pesquisa com IA: como os assistentes citam a tua marca

A otimização para pesquisa com IA é tornar a tua marca fácil de encontrar, perceber e citar corretamente pelos assistentes de IA. Na prática, são quatro coisas: deixar os crawlers de IA ler o teu site, escrever páginas que respondem à pergunta no primeiro parágrafo, manter os teus factos idênticos em todo o lado onde aparecem e dar às máquinas um mapa simples do que publicas. Quase tudo isto é bom SEO feito com cuidado. Uma pequena parte é nova.

Como os assistentes de IA encontram informação sobre uma marca

Um assistente responde a partir de dois sítios. O primeiro é o que o modelo aprendeu no treino, um retrato da web pública e de outras fontes tirado meses ou anos antes de perguntares. O segundo é a pesquisa em direto: para muitas perguntas, o assistente pesquisa na web, vai buscar algumas páginas e escreve a resposta a partir delas, muitas vezes com links. Otimizar para a IA é ser encontrável e claro nos dois.

Deixa os crawlers de IA ler o teu site

As empresas de IA têm os seus próprios crawlers, e as principais dizem respeitar o robots.txt. Alguns sites bloqueiam-nos por defeito através de uma definição de alojamento ou de um plugin de segurança, por vezes sem ninguém o ter decidido. Se um assistente não consegue obter as tuas páginas, responde com o que encontrar noutro lado, que pode ser uma avaliação com dois anos ou a página de comparação de um concorrente.

# robots.txt: permitir robôs de pesquisa e assistentes de IA
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /account/

User-agent: GPTBot
User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: ChatGPT-User
User-agent: ClaudeBot
User-agent: Claude-User
User-agent: PerplexityBot
User-agent: Google-Extended
Allow: /
Disallow: /account/

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Escreve páginas que um assistente possa citar

Quando um assistente escreve a partir de uma página que obteve, tira a afirmação mais clara que encontrar. Uma página que abre com três parágrafos de história antes da resposta não lhe dá nada para tirar. Uma página que responde na primeira frase e depois explica dá-lhe exatamente o que precisa e dá ao leitor humano a mesma cortesia.

Os dados estruturados também ajudam as máquinas a ler a página. A marcação de FAQ, produto, organização e artigo descreve o que a página é numa forma que qualquer crawler entende. Não garante ser citado, mas tira o palpite. Se as tuas páginas são partilhadas como links, as tags Open Graph e uma boa imagem de pré-visualização do link ajudam o lado humano do mesmo clique.

Publica um ficheiro llms.txt

O llms.txt é uma convenção proposta: um ficheiro Markdown na raiz do teu site que diz às ferramentas de IA, em linguagem simples, o que o site é e onde estão as páginas mais úteis. Não é uma norma oficial e nenhum assistente é obrigado a lê-lo. Leva uma hora a escrever, mas obriga-te a descrever o teu negócio em poucas frases exatas, o que é valioso por si só.

# Harbour Bakery

> Uma padaria de bairro na 2 Quay Street, aberta das 7am às 3pm,
> de terça a domingo. Pão de fermentação natural, doces e café.

## Páginas principais

- Menu: https://example.com/menu (pães, doces e bebidas)
- Visita: https://example.com/visit (endereço, horários, estacionamento)
- Pedidos: https://example.com/orders (bolos de festa, 48 horas de antecedência)

## Opcional

- Journal: https://example.com/journal (receitas e novidades da estação)

Mantém os teus factos idênticos em todo o lado

Os assistentes comparam fontes. Se o teu site diz que abres às 7h, o teu perfil da Google Business diz 8h e um diretório diz que fechaste em 2023, a resposta será hesitante ou errada. Escolhe um nome, uma linha a descrever o que fazes e um conjunto de factos, e atualiza todos os perfis que controlas. Conseguir que o ChatGPT mencione a tua marca trata do lado exterior: avaliações, comparações e os sítios onde os assistentes procuram para lá das tuas páginas.

1. 1

   Escreve uma descrição de uma linha

   O que és, para quem e onde. Usa-a palavra por palavra no teu site, nos perfis e nas páginas de imprensa.

2. 2

   Lista os teus factos essenciais

   Nome, localização, horário, produtos, ano de fundação, contacto. Uma só fonte de verdade, partilhada com quem edita um perfil.

3. 3

   Audita os teus perfis

   Google Business, bios de redes sociais, diretórios, marketplaces e páginas de parceiros. Corrige todas as discrepâncias.

4. 4

   Pergunta aos assistentes

   Pergunta ao ChatGPT, ao Claude, ao Perplexity e à Google o que sabem sobre ti. Anota o que está errado e descobre de onde veio.

5. 5

   Repete todos os trimestres

   Os assistentes mudam de fontes e de modelos. Uma verificação curta de poucos em poucos meses apanha cedo os desvios.

Como o Gradiently encara a pesquisa com IA

O próprio Field Guide do Gradiently é escrito ao mesmo tempo para pessoas e para assistentes. Cada artigo responde ao título no primeiro parágrafo e traz um resumo curto de frases que são cada uma verdadeira por si, para um assistente poder citar uma sem as restantes. As FAQ são publicadas como dados FAQPage. O site publica um llms.txt e um llms-full.txt com o texto completo (vê gradiently.design/llms.txt), oferece uma cópia em Markdown de cada artigo do guia, e o seu robots.txt nomeia os principais crawlers de IA e permite-os nas páginas públicas.

Há também um segundo caminho. O Gradiently funciona dentro do ChatGPT, do Claude e de qualquer assistente que suporte servidores MCP remotos, por isso um assistente pode pesquisar Marks e criar designs diretamente em vez de descrever o produto de memória. O que é o MCP explica como funciona essa ligação, e ligar um assistente de IA mostra a configuração.