A versão curta
- O design do Ano Novo Lunar assenta no vermelho, que representa sorte e alegria, e no dourado, que representa riqueza e prosperidade.
- O Ano Novo Lunar é celebrado na China, no Vietname, na Coreia e nas suas comunidades por todo o mundo, por isso o nome e a saudação certos dependem do teu público.
- A data muda todos os anos entre o fim de janeiro e meados de fevereiro, e o Ano Novo Lunar de 2027 cai a 6 de fevereiro, dando início ao Ano da Cabra.
- Evita designs dominados por branco ou preto, que muita gente associa ao luto, e evita o número quatro em preços ou datas sempre que possível.
- Pede a alguém fluente em chinês, vietnamita ou coreano que reveja qualquer saudação antes de a publicares.
Nesta página
Um design para o Ano Novo Lunar respeitoso assenta em três coisas: cor usada com o seu significado em mente (vermelho para a sorte e a alegria, dourado para a prosperidade), palavras adequadas às pessoas que cumprimentas e símbolos que realmente compreendes. Acertando nisto, um layout simples parecerá caloroso e correto. Errando, com uma saudação mal escrita, o animal do zodíaco trocado ou uma paleta fúnebre, até uma publicação bonita pode cair mal.
Quem celebra o Ano Novo Lunar e como lhe chamar
A festa assinala a primeira lua nova do calendário lunissolar. Na China é a Festa da Primavera, no Vietname é o Tết, na Coreia é o Seollal, e é celebrada por comunidades de Singapura e da Malásia a Londres, Sydney e São Francisco. “Ano Novo Lunar” inclui toda a gente. Se os teus clientes são sobretudo chineses, “Ano Novo Chinês” também é muito usado e compreendido. Usa o nome que o teu público usa.
Nome
Saudação comum
Significado
Nome
Saudação comum
Significado
Nome
Saudação comum
Significado
Saudação comum
Significado
O que significam o vermelho e o dourado no Ano Novo Lunar
O vermelho é a cor da festa: lanternas, dísticos nas portas e os envelopes com dinheiro oferecidos às crianças e aos familiares mais novos. Representa boa sorte, felicidade e o afastar do azar. O dourado representa riqueza e prosperidade e usa-se em letras, margens e moedas. Juntos, lêem-se como celebração à primeira vista. Significado da cor vermelha aprofunda como o vermelho é lido em diferentes sítios.
O dourado num ecrã é um gradiente, não um amarelo liso. O dourado liso parece mostarda; o dourado que passa de claro a escuro parece metal a apanhar a luz. Estes gradientes dão-te tanto o fundo vermelho como o toque dourado.
O texto dourado sobre vermelho pode ser mais fraco do que parece, porque os dois ficam próximos em luminosidade quando o dourado é de tom médio. Usa o dourado claro para as palavras e guarda o dourado escuro para a decoração. Design com gradiente dourado e texto sobre gradiente tratam dos dois problemas.
O animal do ano: 2027 é o Ano da Cabra
Cada ano pertence a um de doze animais, num ciclo que se repete. O Ano Novo Lunar de 2027 cai a 6 de fevereiro e dá início ao Ano da Cabra, por vezes traduzido como Ovelha ou Carneiro. A Cabra associa-se à delicadeza, à calma e à criatividade, o que combina com ilustração suave e uma paleta mais sossegada.
- Confirma o animal antes de criares o design. Publicar o animal do ano passado é um erro fácil de cometer.
- No Vietname, o ciclo inclui o Gato em vez do Coelho e o Búfalo em vez do Boi, por isso uma campanha do Ano do Coelho lê-se de maneira diferente lá.
- Se ilustrares o animal, que seja digno. Uma mascote fofa pode funcionar numa marca infantil; um animal de brincadeira raramente funciona para alguém.
- O animal é opcional. Vermelho, dourado e uma saudação sincera bastam.
Símbolos a usar e coisas a evitar
Evitar
- Designs sobretudo brancos ou pretos, que muita gente associa ao luto
- O número quatro em preços ou datas, sempre que possível, porque em chinês soa como a palavra morte
- Misturar motivos chineses, japoneses e coreanos como se fossem uma só cultura
- Tipos de letra de pincel falsos que imitam caracteres para palavras em português
- Lanternas, dragões e leques espalhados como decoração, sem critério
Usar
- Vermelho e dourado, ou uma versão moderna e quente deles
- O número oito, que soa como prosperidade, num preço ou código
- Um símbolo escolhido com cuidado: uma lanterna, um envelope, flor de ameixoeira, tangerinas
- O tipo de letra da tua marca para o texto em português
- Uma saudação revista por alguém fluente
Ideias de publicações para o Ano Novo Lunar nas redes sociais
Uma publicação de saudação em 1080×1350, a vermelho e dourado, sem oferta associada.
Um story de oferta em 1080×1920 para um restaurante, com datas claras de encomenda e levantamento.
- Restaurantes: menus de jantar de reunião e menus fixos com prazo de encomenda. Vê publicações de redes sociais para restaurantes.
- Comércio: embalagens vermelhas em edição limitada ou conjuntos de oferta, com o preço a terminar em oito, se te servir.
- Salões e barbearias: recomeços antes do novo ano, com a data da última marcação.
- Qualquer marca: uma saudação no dia e uma publicação de horário de feriado, se fechares.
O Designer do Gradiently pode redigir a publicação de saudação e o story com os tipos de letra e a voz do kit da tua marca, e depois gerar todos os tamanhos a partir de um só design. Trata as palavras dele como um primeiro rascunho e pede na mesma a alguém que celebre a data que reveja a saudação.
Perguntas frequentes
Que cores se usam no Ano Novo Lunar?
Vermelho, que representa sorte e alegria, e dourado, que representa riqueza e prosperidade. Acentos quentes como o laranja tangerina também combinam.
Que animal é 2027 no zodíaco do Ano Novo Lunar?
O Ano Novo Lunar de 2027 cai a 6 de fevereiro e dá início ao Ano da Cabra, também traduzido como Ovelha ou Carneiro.
Devo dizer Ano Novo Lunar ou Ano Novo Chinês?
Ano Novo Lunar inclui todos os que celebram, incluindo as comunidades vietnamita e coreana. Se o teu público é sobretudo chinês, Ano Novo Chinês também é muito usado.
O que devo evitar em designs para o Ano Novo Lunar?
Evita designs dominados por branco ou preto, o número quatro, o animal do zodíaco errado, motivos de culturas misturadas e qualquer saudação que alguém fluente não tenha revisto.
Escrito pela Gradiently
A equipa por trás da Gradiently, uma ferramenta de design construída em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que crias parecer teu.
Ver o nosso perfil