Vídeos de demonstração de produto: mostra tudo em menos de um minuto

Um bom vídeo de demonstração de produto mostra uma pessoa a fazer uma tarefa real com o teu produto, do problema ao resultado final, em menos de um minuto. Abre no resultado, mostra os três ou quatro passos que lá chegam e fecha com uma só ação seguinte. Usa um ecrã limpo, texto legível, legendas para quem vê sem som e um breve cartão de título e de fim com a marca. Resiste ao passeio pelas funcionalidades: os espectadores lembram-se de um resultado, não de um menu.

Escolhe uma tarefa, não todas as funcionalidades

Antes de abrires qualquer ferramenta de gravação, escreve uma frase: “Um [pessoa] usa [produto] para [obter resultado] em [pouco tempo].” Por exemplo: o dono de um café usa uma aplicação de reservas para preencher uma mesa cancelada em dois minutos. Essa frase é o vídeo todo. Tudo o que não a serve vai para outro vídeo.

Estrutura de um vídeo de demonstração de produto de 60 segundos

Esta estrutura serve uma página de destino, uma publicação de lançamento ou um email de vendas. Os tempos são uma orientação; o que conta é a ordem.

Escreve um guião de demonstração que caiba no ecrã

Escreve o guião em duas colunas: o que se diz e o que se mostra. Cada linha de voz deve descrever algo visível nesse momento. Se te ouvires a explicar algo que não está no ecrã, corta a linha ou muda o plano.

FALAR                                MOSTRAR
Sexta, 7pm. Cancela-se uma reserva para seis. Agenda com um espaço vermelho às 7:30
Antes, isso significava mesa vazia.    Mesmo espaço, foto do salão tranquilo
Abre a lista de espera.               Clica em Lista de espera
Escolhe o horário. Toca em Oferecer.  Seleciona 7:30, clica em Oferecer à lista de espera
O primeiro cliente que aceitar fica.  Notificação no telemóvel, toca em Aceitar
Mesa cheia de novo. Dois minutos.     Agenda, espaço preenchido, cronómetro 1:52
Experimenta nas tuas reservas.        Ecrã final: tablefull.app

Lê-o em voz alta com um cronómetro antes de gravar. Se ficar comprido, corta passos inteiros em vez de acelerares a fala.

Gravar uma demonstração limpa

1. 1

   Prepara dados de demonstração realistas

   Enche o produto com nomes, números e imagens credíveis. Estados vazios e “Teste teste 123” fazem um produto parecer por usar.

2. 2

   Arruma e amplia o ecrã

   Esconde marcadores e notificações, fecha os outros separadores e aumenta a interface para 125% ou mais, para o texto sobreviver ao ecrã de um telemóvel.

3. 3

   Grava um passo por tomada

   As tomadas curtas são fáceis de refazer e cortar. Move o ponteiro devagar e faz uma breve pausa depois de cada clique.

4. 4

   Grava a voz à parte, se puderes

   Ler o guião por cima das imagens acabadas dá um ritmo mais suave do que falar enquanto clicas.

5. 5

   Aproxima onde importa

   Corta ou amplia o botão ou o campo que está a ser usado, para os espectadores não procurarem por um ambiente de trabalho inteiro.

Gravação de ecrã trata em pormenor das permissões, do áudio e do que partilhar.

Legendas, cartão de título e cartão final

As demonstrações em páginas de destino costumam arrancar sem som, e os feeds também, por isso as legendas levam a história. Mantém cada legenda numa linha curta que corresponda à voz, colocada onde não tape a parte da interface que estás a mostrar. Legendas em vídeo trata do estilo e da colocação.

Abre e fecha a demonstração com dois fotogramas desenhados na tua marca: um cartão de título que nomeia o resultado e um cartão final com uma ação. São o que faz uma captura de ecrã parecer um vídeo de produto e não uma gravação, e são o que as pessoas veem como imagem de capa antes de carregarem em reproduzir.

Uma demonstração, todos os sítios

Uma demonstração costuma ter de viver em vários sítios: a página de destino, uma publicação de lançamento, um email de vendas e vídeo social curto. Faz primeiro o corte panorâmico e depois um corte vertical para as redes, com a gravação de ecrã centrada sobre o teu fundo, um título por cima e legendas por baixo. Cortar uma demonstração panorâmica para vertical corta metade da interface.

Num site, comprime o ficheiro, dá ao vídeo uma imagem de capa e deixa os visitantes iniciá-lo eles próprios se tiver som. Vídeo de fundo num site explica os tamanhos e os formatos de ficheiro, e design de páginas de destino trata do lugar da demonstração na página. Para as publicações que a anunciam, vê gráficos para o dia de lançamento de um produto.

Fazer a demonstração no Gradiently

Com o Pro, podes gravar o ecrã e a tua voz no navegador, rever os clips, cortá-los na linha cronológica do Gradiently, acrescentar legendas e música e desenhar os cartões de título e final sobre o mesmo Mark, para todos os fotogramas condizerem. Faz as versões vertical e quadrada a partir do mesmo design num só passo, e o Designer pode redigir as linhas de legenda e o texto da publicação na voz do teu kit de marca.