Sentence case vs title case: qual usar nos títulos

Na escolha sentence case vs title case, o sentence case põe maiúscula apenas na primeira palavra e nos nomes próprios (“How to plan a launch week”), enquanto o title case a põe nas palavras principais (“How to Plan a Launch Week”). Nenhum está mais certo. O sentence case lê-se como texto normal e parece mais calmo e moderno, e é por isso que muitos produtos digitais e redações o usam. O title case parece formal e livresco, e continua a ser o padrão na escrita académica e em algumas publicações. Em português, a norma já é o sentence case; o title case é uma convenção do inglês, útil de conhecer se escreves para público anglófono. Escolhe um, escreve a regra e usa-o em todos os títulos que publicares.

Como se veem o sentence case e o title case

A diferença vê-se melhor nas mesmas palavras. Lê as duas colunas depressa e repara onde o olho tropeça.

No sentence case, “Riverside Bakery” continua a destacar-se por ser um nome. No title case, quase todas as palavras começam com maiúscula, por isso o nome dilui-se na linha. (A coluna de title case segue a AP e a APA, que põem maiúscula em From e Behind; o Chicago manteria essas em minúsculas.) É o argumento prático mais forte a favor do sentence case: as maiúsculas mantêm o seu significado.

Que guias de estilo usam o quê

Se tens dúvidas, pede emprestado um guia publicado em vez de inventares regras. Estas são as escolhas dos guias mais conhecidos para títulos.

Repara que até os guias que preferem title case nos títulos usam sentence case noutros sítios. A APA, por exemplo, põe os títulos de artigos numa lista de referências em sentence case. As regras dependem do contexto, não de um estilo estar certo.

Regras de title case: que palavras ficam pequenas

O title case é mais difícil do que parece, porque nem todas as palavras levam maiúscula. A regra geral: maiúscula em nomes, pronomes, verbos, adjetivos e advérbios; artigos, conjunções coordenativas e preposições curtas em minúsculas; maiúscula sempre na primeira e na última palavra.

Essa discordância é a razão por que o title case deriva dentro de uma equipa. Uma pessoa escreve “Notes From the Studio”, outra “Notes from the Studio”. Ambas seguiram uma regra; seguiram regras diferentes. Se escolheres title case, nomeia o guia que segues para ninguém ter de adivinhar.

Como se vê cada estilo num design

Em publicações sociais e cartazes, as maiúsculas mudam a textura de uma linha. O title case junta mais letras altas, o que faz um título parecer mais carregado e ligeiramente mais lento de ler, sobretudo num gradiente ou fotografia em que o fundo já tem movimento. O sentence case mantém mais minúsculas, cujas hastes ascendentes e descendentes dão à linha uma textura variada e familiar, a mesma que os leitores encontram no texto corrido.

Há uma terceira opção para linhas muito curtas: tudo em maiúsculas. Funciona para um sobretítulo, uma etiqueta ou um cartaz de duas palavras, e falha em tudo o que seja mais longo. Texto em maiúsculas explica quando usá-lo e quanto espaçamento entre letras precisa.

Como escolher um para a tua marca

1. 1

   Vê como a tua marca fala

   Uma voz calma, direta e simpática serve o sentence case. Uma voz formal, tradicional ou literária pode carregar o title case. Voz da marca ajuda-te a descrever a tua.

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   Confere onde vive a maioria das tuas palavras

   Se escreves interfaces, páginas de ajuda, emails e publicações sociais, o sentence case mantém os títulos coerentes com botões e menus, que a maioria dos produtos web modernos já escreve em sentence case.

3. 3

   Escolhe um guia publicado

   O sentence case precisa de uma regra. O title case precisa de uma referência para as palavras pequenas. Nomeia-a, por exemplo “Chicago headline style”.

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   Decide as exceções

   Nomes de produtos, de funcionalidades e nomes próprios mantêm as suas maiúsculas em qualquer dos estilos. Lista os que a tua equipa mais usa.

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   Escreve-o no teu guia de estilo

   Uma linha chega: “Títulos, botões e títulos de publicações usam sentence case.” Junta-a ao teu guia de estilo da marca, junto aos tipos de letra.

Se desenhas no Gradiently, junta a regra à voz do teu kit de marca, que é aquela em que o Designer escreve. Depois confere os primeiros rascunhos com a regra, como farias com qualquer redator novo.

Title case e o text-transform do CSS

Um atalho comum nos websites é escrever os títulos em minúsculas e deixar o CSS pôr as maiúsculas. Não dá title case. O valor capitalize de text-transform põe maiúscula na primeira letra de cada palavra, incluindo “and”, “of” e “the”.

/* Produces "Notes From The Studio And Beyond", not title case */
h2.auto {
  text-transform: capitalize;
}

/* Better: write the heading in the case you want and leave it alone */
h2 {
  text-transform: none;
}

A capitalização é uma parte do trabalho de um título. O tamanho, o peso e o espaçamento fazem o resto, o que a hierarquia visual e as fontes para títulos tratam em pormenor.