Arkitektkontorets varumärke: ett lugnt system för starkt arbete

Det starkaste varumärket för ett arkitektkontor är ett lugnt system: en typsnittsfamilj, ett fast sätt att texta varje projekt, en återhållen palett och ett rutnät som aldrig ändras. Byggnaderna bär uttrycket. Varumärkets uppgift är att få varje projektinlägg, tävlingsplansch och LinkedIn-uppdatering att se ut att komma från samma ritbord, så att folk efter några månader känner igen ert arbete innan de läser ert namn.

Delarna i ett arkitektkontors varumärkessystem

Skriv ner systemet på en sida. Om en nyutexaminerad kan göra ett korrekt projektinlägg utifrån enbart den sidan fungerar systemet.

Bästa typsnitten för ett arkitektkontor

Arkitekturen har länge dragits till rena sans serif-typsnitt och det schweiziska rutnätet, och med rätta: de är neutrala nog att stå bredvid vilken byggnad som helst. Men ett neutralt typsnitt som används med omsorg är fortfarande ett val. Välj en familj med bra siffror, för ni kommer hela tiden att sätta datum, ytor och mått, och använd den i två vikter och tre storlekar. Det räcker till en titel, en bildtext och en krediteringsrad.

• Titel: projektets namn, medium vikt, den största storleken.
• Bildtext: plats, år och status, normal vikt, på en rad där det går.
• Kreditering: fotograf och medarbetare, normal vikt, mindre, längst ned.
• Gemener och versal bara i början av meningen genomgående. Enbart versaler endast för en mycket kort överrubrik, om alls.

Schweizisk design förklarar rutnätstänkandet bakom detta, och typografisystem för varumärken visar hur du skriver ner reglerna så att alla följer dem.

En återhållen palett med en signaturton

De flesta kontor landar i vitt och svart, vilket är tryggt och anonymt. Behåll de neutrala tonerna, men välj en ton som är er egen och använd den bara på textbilder, omslag och planscher. Hämta den från ett material ni återvänder till: ett tegel, en vittrad koppar, ett betsat trä.

Projektinlägg som respekterar arbetet

Behandla varje projektinlägg på samma sätt. Första bilden är byggnaden, utan text och beskuren så lite som möjligt. Bildtexten följer ert format. Ritningar, planer och sektioner kommer efter fotografierna, lagda på er pappersfärg så att de läses som en familj. Ange alltid om projektet är färdigt, under byggnation eller aldrig byggt: beställare och kollegor märker när en rendering presenteras som en byggnad.

1. 1

   Inled med byggnaden

   Din starkaste exteriör eller det enda interiörfoto som förklarar idén. Ingen text på fotografiet.

2. 2

   Fortsätt med tre till fem vyer

   Rör dig genom byggnaden som en besökare: ankomst, tröskel, huvudrum, detalj.

3. 3

   Lägg till en ritning

   En plan eller sektion, ren och lagd på er pappersfärg. Ritningar är ofta de bilder som folk sparar.

4. 4

   Avsluta med bildtextbilden

   Projekt, plats, år, status, team, konsulter och fotograf, i ert fasta format.

Så lägger du upp en arkitekttävlingsplansch

Tävlingsplanscher har egna regler, och de går alltid först. Läs i programmet efter planschens storlek och orientering, antal planscher, filformat och, framför allt, anonymitet: många tävlingar förbjuder kontorsnamn eller igenkännbar identitet i bidraget. Då hjälper systemet ändå. Ett konsekvent rutnät, visuell hierarki och en enhetlig ritningsstil gör planschen tydlig, även utan logotypen.

När resultatet tillkännages blir finalplatsen eller segern ett eget inlägg, och då kan ni använda ert namn och hela systemet igen. Planera för det redan vid inlämningen genom att spara planscherna även i Instagram- och LinkedIn-format, inte bara i programmets.

Arkitektkontorets LinkedIn-inlägg och rekrytering

För de flesta kontor är LinkedIn platsen där beställare, konsulter och framtida medarbetare faktiskt tittar. Publicera färdigställanden, beviljade bygglov, utmärkelser och föredrag där, och rekrytera där; LinkedIn-inläggsdesign går igenom formaten. Ett rekryteringsinlägg i ert eget system säger mer om kontorets kultur än något stycke om den.

LinkedIn-företagsomslaget är mycket brett och lågt, så ett enskilt projektfoto beskärs sällan bra. Er signaturbakgrund med kontorets namn gör det. Den bakgrunden är den enda plats där ett lugnt system kan bära verklig karaktär, och i Gradiently kan den vara en Mark: ett material och ett ljus som renderas i varje storlek och som du kan säkra så att den bara tillhör ditt kontor. Med Pro anpassas ett milstolpeinlägg till LinkedIn-, Instagram- och Behance-formaten i ett enda steg.