Blå färg: betydelse, förtroende, lugn och varumärken

Den betydelse av blått som de flesta delar är förtroende och lugn: blått är himlen en klar dag och djupt vatten, så det antyder rymd, stabilitet och djup. I varumärkesbygge signalerar det kompetens och pålitlighet, vilket är därför banker, mjukvaruföretag och sjukhus lutar sig så tungt mot det. De associationerna är inlärda snarare än medfödda, och de ändras med nyansen: marinblått känns formellt, koboltblått känns energiskt, blekblått känns milt. Sammanhang och kultur förskjuter dem ytterligare, som avsnitten nedan visar.

Vad varje nyans av blått betyder

Att fråga vad blått betyder är lite som att fråga vad musik betyder. Svaret beror på vilket blått. Ljushet och mättnad ändrar stämningen mer än färgtonen gör, en poäng som färgpsykologi gör i allmänhet.

Blått genom historien: från dyrbart till vardagligt

Länge var blått svårt att framställa. Det finaste blå pigmentet i europeisk målarkonst, ultramarin, maldes av lapis lazuli som bröts i det som i dag är Afghanistan, och det värderades ibland högre än guld. Målare sparade det ofta till Jungfru Marias mantel, vilket bidrog till att knyta blått till helighet och värde.

• Tidigt 1700-tal: berlinerblått, ett av de första moderna syntetiska pigmenten, framställs i Berlin. Det ger senare Hokusais Den stora vågen dess djupa blå toner.
• 1820-talet: ett syntetiskt ultramarin utvecklas i Frankrike och det dyrbara blåa blir överkomligt.
• 1900-talet: konventionen att blått är för pojkar och rosa för flickor etableras, tidigare råd hade varierat.
• 2009: kemister vid Oregon State University upptäcker YInMn-blått, det första nya oorganiska blå pigmentet på ungefär två århundraden.

Den resan förklarar mycket. Blått började som en lyx och blev den mest pålitliga, minst kontroversiella färg som finns, vilket är exakt den roll det spelar i varumärkesbygge i dag.

Blått i olika kulturer

Blått är mindre splittrande mellan kulturer än rött eller vitt, men det bär ändå lokal betydelse. Några som spelar roll om ditt arbete reser:

• Turkiet, Grekland och östra Medelhavet: den blå nazar, eller onda ögat-amuletten, är ett tecken på skydd.
• Hinduisk tradition: Krishna och Vishnu avbildas oftast med blå hud, vilket kopplar blått till det gudomliga och oändliga.
• Judendom: blått finns i ränderna på många bönesjalar och i Israels flagga och bär en känsla av det heliga.
• Engelskspråkiga länder: blått betyder också sorgsenhet, som i feeling blue, och ”blue chip” betyder säkert och värdefullt.
• Internationella organ: FN och EU använder båda blå flaggor, vilket ger en känsla av neutralitet och samarbete.

För den bredare bilden, inklusive rött, vitt och svart, läs färgers betydelse i olika kulturer.

Blått i varumärken: betrott och trångt

Blåttets rykte för pålitlighet är verkligt nog för att hela kategorier väljer det som förval: banker, försäkring, betalningar, sociala nätverk, mjukvara. IBM:s smeknamn är bokstavligen Big Blue. Fördelen är omedelbar trygghet. Priset är att en blå logotyp i en blå kategori är mycket svår att skilja från sina grannar, det problem som beskrivs i därför ser alla flöden likadana ut.

Vill du ha blåttets lugn utan att se ut som alla andra blå varumärken spelar ytan lika stor roll som hexkoden. En Gradiently Mark är en levande blå bakgrund, och när du har säkrat en kan bara du exportera med den, så dina inlägg läses som dina även i en trång kategori. Så väljer du varumärkesfärger tar upp resten av beslutet.

Blå paletter och gradienter för varumärken

Om kontrast: mättade blå toner är mörkare än de ser ut. Rent blått #0000FF når 8,59:1 mot vitt och marinblått #1E3A8A 10,36:1, så vit text fungerar bra. Blekblått #A7C7E7 når bara 1,75:1 mot vitt, så para det med ett mörkt marinblått i stället. Färgkontrast förklarar gränsvärdena och blå gradienter har fler koder.