Kortversionen
- De flesta flöden ser likadana ut eftersom de flesta varumärken utgår från samma mallar, förval, stocktexturer och trendiga färgpar.
- Folk känner igen ett varumärke på dess uttryck i ögonblicket innan de läser ett enda ord, så ett inlägg som kunde tillhöra vem som helst gör mindre nytta än det borde.
- Bytestestet är enkelt: dölj din logotyp, lägg dina inlägg bredvid en konkurrents och fråga om en främling kan se skillnad.
- För att sticka ut i sociala medier håller du några få saker fasta överallt, som ett material, en typografisk röst och en layoutvana, och låter orden och formaten variera.
- Färg är lätt att låna; ett konsekvent material, en textur eller ett sätt att röra sig är mycket svårare att kopiera.
På den här sidan
För att sticka ut i sociala medier ska du sluta börja där alla andra börjar. De flesta flöden ser likadana ut eftersom de flesta varumärken bygger sina inlägg av samma få mallfamiljer, samma gradientförval och samma stocktexturer och sedan bara ordnar om dem. Vägen ut är ett uttryck du äger: en liten uppsättning visuella val, framför allt ett material, som är identiskt överallt där du publicerar, så att folk vet att det är du innan de läser ett ord.
Det här handlar inte om dålig smak. Det är aritmetik. När väldigt många designar utifrån samma bibliotek av bakgrunder slutar bakgrunderna att tillhöra någon. Ett inlägg kan vara välskrivet och välsatt och ändå upplevas som ”ett inlägg” snarare än ”ditt”.
Därför landar flöden i samma uttryck
Designverktyg gjorde det enkelt för vem som helst att göra något hyfsat på några minuter. Det var en verklig gåva, och den hade en bieffekt: när alla väljer från samma hylla ser allas hyfsade resultat lika ut. Fyra krafter trycker flödena mot varandra.
- Delade mallar. De mest populära layouterna är populära eftersom tusentals använder dem, och just därför säger de inte längre vem som gjorde inlägget.
- Standardförval. De första gradienterna, typsnitten och filtren i ett verktyg används betydligt oftare än resten.
- Trender. Ett färgpar eller en textur blir på modet och sprider sig genom en bransch på en säsong.
- Att kopiera det som funkar. Varumärken bevakar konkurrenter och lånar det som verkar prestera, så en bransch landar sakta i en och samma stil.
Ett kafés inlägg i en populär mall…
…och en redovisningsbyrås i samma. Byt orden så märker ingen något.
Igenkänning sker innan man läser
I ett flöde avgör folk om de ska stanna i ögonblicket innan de läser. Det de uppfattar då är form, färg, kontrast och textur. Om de signalerna liknar hundra andra konton måste dina ord göra hela jobbet, och ord är långsammare än uttryck.
Varumärken som är lätta att känna igen upprepar ett litet antal signaler outtröttligt. Marknadsförare kallar dem särskiljande varumärkestillgångar: färgen, formen, materialet eller ljudet som folk kopplar till ett enda varumärke utan att behöva namnet. I sociala medier är de mest användbara visuella och klarar av att ses litet och snabbt.
| Signal | Vad folk lägger märke till | Hur lätt att kopiera |
|---|---|---|
| En enda varumärkesfärg | Inläggets övergripande nyans | Lätt: en färgväljare klarar det med ett klick |
| En gradient i två färger | Blandningen och dess riktning | Lätt: ofta redan ett förval |
| En typografisk röst | Rubrikernas form och vikt | Måttligt: typsnitt delas, kombinationer mer sällan |
| En layoutvana | Var orden sitter, marginalerna | Måttligt |
| Ett material | Korn, ljus, djup, hur ytan beter sig | Svårt: det ligger i hur det renderas |
| Ett sätt att röra sig | Hur bakgrunden driver i video | Svårt |
Bytestestet: ta reda på om ditt flöde är utbytbart
Innan du ändrar något bör du veta var du står. Det tar ungefär tio minuter och är ärligare än vilken magkänsla som helst.
- 1
Samla nio nyliga inlägg
Ta dina senaste nio inlägg och nio från två konkurrenter eller konton i samma bransch.
- 2
Dölj de självklara ledtrådarna
Täck över logotyper, kontonamn och produktbilder. Låt bakgrunder, typografi och layout vara kvar.
- 3
Blanda och visa för någon
Blanda dem och be någon utanför ditt team sortera dem efter konto.
- 4
Anteckna vad som avslöjade dig
Om de sorterade dina rätt, skriv ned vilken signal som gjorde det. Den signalen är en tillgång: skydda den.
- 5
Anteckna vad som smälte in
Om de inte kunde sortera dem, lista vad dina inlägg delar med de andra: mallen, gradienten, typsnittet. Det är det första du ska byta ut.
Vad du håller fast och vad du låter ändras
Att sticka ut betyder inte att varje inlägg ser likadant ut. Ett flöde av kloner är lika lätt att glömma som ett flöde av främlingar. Knepet är att fixera några få saker helt och variera allt annat fritt, vilket är kärnan i konsekvent varumärke.
Håll fast överallt
- En materialidentitet eller gradientidentitet, renderad på samma sätt
- Ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt
- Marginaler och var orden brukar sitta
- En accentfärg, använd sparsamt
- Hur rörelse beter sig i video
Låt det variera
- Orden och budskapet
- Formatet: inlägg, story, header, miniatyr
- Mallen för varje uppgift: meny, evenemang, citat
- Vilken del av materialet som syns
- Foton och produkter
Skriv ned listan över det som ska vara fast i en kort grafisk profil så att ingen bygger om den ur minnet. Använd den sedan på nästa veckas inlägg i ett svep, i stället för att glida mot den ett inlägg i taget.
Äg ett material, inte bara en färg
Färg är det första folk lånar. Ett material är mycket svårare: ett visst korn, en särskild kvalitet på ljuset, hur en yta verkar vecka sig eller glöda, använt konsekvent. Det är det som får ett inlägg att se ut att komma från samma ställe som det förra, även när layout och ord är helt annorlunda. Korniga gradienter och gradienter som varumärke går djupare in på hur du bygger ett.
Ett material i ett flödesinlägg…
…och i en story. Annan layout, annan uppgift, otvetydigt samma källa.
Det är tanken bakom en Gradiently-Mark: ett levande material av färger, textur, ljus, korn och rörelse som tillhör en ägare i taget. Varje design du gör bär den, från inlägg till bannrar till video. Innan en ny Mark publiceras jämförs den med alla andra, och allt som ligger för nära nekas, så att uttrycket du säkrar inte redan finns i någon annans flöde. Du kan designa med vilken Mark som helst utan kostnad och se om den känns som du.
GR·9CJ9·KW
Naples Orchard
Se den här MarkenVanliga frågor
Varför ser alla varumärken på Instagram likadana ut?
För att de flesta utgår från samma mallar, gradientförval, stocktexturer och trendiga färgpar. När en hel bransch designar från samma hylla blir resultaten lika.
Hur gör jag mitt flöde i sociala medier igenkännbart?
Fixera några få saker överallt, som en material- eller gradientidentitet, ett rubriktypsnitt och en layoutvana, och låt orden och formaten ändras. Igenkänning kommer av att de få signalerna upprepas.
Är det dåligt för mitt varumärke att använda mallar?
Nej. Mallar sparar tid och passar bra för struktur. Problemet uppstår när mallens bakgrund och stil är det mest igenkännbara med ditt inlägg, eftersom tusentals andra delar dem.
Vad är det snabbaste sättet att sticka ut i sociala medier?
Byt ut det mest delade elementet i dina inlägg, oftast en gradient från ett förval eller en stockbakgrund, mot ett uttryck som du använder konsekvent och som ingen annan i din bransch använder.
Hur lång tid tar det innan ett nytt uttryck känns igen?
Det finns inget fast antal, men igenkänning byggs genom upprepning. Använd det nya uttrycket i varje inlägg och format i stället för att blanda gammalt och nytt, och testa igen efter en månad.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
