Varumärkesgradient: gör en gradient till din signatur

En varumärkesgradient blir en signatur när tre saker stämmer: den ser inte ut som någon annans, den är specificerad så exakt att varje designer återskapar den likadant, och den förekommer i samma roll varje gång. De flesta varumärkesgradienter faller på det första testet eftersom de utgår från en populär förinställning, och resten faller på det andra eftersom de bara finns som en exporterad bild i stället för ett recept. Bygg tillgången med eftertanke så kan den göra en logotyps jobb från andra sidan rummet.

Vad som skiljer en signatur från en snygg gradient

Det bredare argumentet för att äga visuella tillgångar finns i särpräglade varumärkestillgångar. Den här artikeln handlar om det praktiska bygget.

Så skapar du en varumärkesgradient, steg för steg

1. 1

   Kartlägg kategorin

   Ta skärmdumpar av flöden, webbplatser och förpackningar från tio konkurrenter och lägg ut dem tillsammans. Notera vilka nyanser och blandningar som återkommer. Din gradient ska bo där väggen är tom.

2. 2

   Välj en bakgrund

   Bestäm först mörkt eller ljust. En djup bakgrund får färger att glöda och känns premium; en varm off-white känns tryckt och lugn. Bakgrunden bär stämningen mer än accenten gör.

3. 3

   Välj en liten familj

   Tre till fem sammanhörande färger plus högst en accent. Närliggande färger blandas rent; motsatser blir grå, som grumliga gradienter förklarar.

4. 4

   Bestäm varifrån ljuset kommer

   En glöd lågt i ena hörnet, ett band över toppen, en ljuspöl bakom mitten. Att fastställa ljuskällan är det som gör gradienten igenkännbar när den beskärs.

5. 5

   Lägg till en yta

   Korn, papper, siden eller glas. Ett material skiljer din gradient från en skärmstandard. Gradientstruktur jämför alternativen.

6. 6

   Testa igenkänningen

   Gör fem designer, täck över logotyperna och visa dem för någon som känner varumärket. Om hen kan namnge det på färgen ensam fungerar det.

Skriv receptet, inte bara färgerna

Enbart hexkoder definierar inte en gradient. Två designers som får samma fyra färger ger två olika resultat, eftersom stoppens lägen, riktningen och strukturen är där karaktären finns. Skriv en specifikation som någon ny kan följa utan att fråga dig.

Planera den enfärgade reserven

En gradient försvinner i favicon-storlek, i enfärgstryck, på broderi och i vissa e-postklienter. Välj de enfärgade versionerna nu i stället för att låta varje leverantör gissa. Oftast är det bakgrundsfärgen som huvudsaklig enfärg och den ljusaste ljusfärgen som enda accent.

Använd den i samma roll överallt

Igenkänning byggs av upprepning i en konsekvent roll. Bestäm var varumärkesgradienten ska synas: kanske på omslag, lanseringar och överst i varje presentation, medan de enfärgade tonerna gör vardagsjobbet. En signatur som används på allt blir tapet. Varumärkeskonsekvens har mer om regler som team faktiskt följer.

Att skydda en varumärkesgradient

Färger och gradienter är svåra att skydda juridiskt, och detaljerna beror på land och på lång, belagd användning; kan man upphovsrättsskydda en gradient beskriver den allmänna bilden utan att vara juridisk rådgivning. I praktiken är det skydd de flesta varumärken har särprägel plus konsekvens: ett utseende så knutet till dig att en kopia bara skulle påminna folk om dig.

Gradiently byggdes för det här gapet. En Mark är ett färdigt recept av färger, material, ljus, korn och rörelse, kontrollerad mot varje annan Mark så att inget som ligger för nära godkänns, och den har exakt en ägare i taget. Att säkra en sätter ditt namn i dess offentliga register med ett numrerat certifikat, och bara du kan exportera designer med den. Det är en registerpost, inte ett varumärkesskydd, men det betyder att din signatur inte kan dyka upp i en konkurrents flöde gjord med samma verktyg.