Mall för grafisk profil: vad den ska innehålla, avsnitt för avsnitt

En bra mall för grafisk profil har tio avsnitt i den här ordningen: introduktion, logotyp, färg, typografi, bakgrunder och bilder, layout, röst, tillämpningar, mallar samt filer och kontakter. Fyll varje med korta regler och ett visuellt exempel på var och en, och håll helheten så kort att folk faktiskt öppnar den. Nedan finns mallen att kopiera och därefter vad som hör hemma i varje avsnitt.

Vill du ha tankarna bakom en profil, vad du ska utelämna och hur du håller den levande, läs först så gör du en grafisk manual. Den här sidan är det praktiska skelettet.

Mallen för grafisk profil

GRAFISK PROFIL: [Varumärkesnamn]   Version [1.0], [månad år]

1. Introduktion
   Vilka vi är (en mening)
   Vilka vi vänder oss till (en mening)
   Hur vi vill att det ska kännas (tre ord)

2. Logotyp
   Primär logotyp, liggande, staplad, ikon, enfärgad
   Frizon och minsta storlek
   Exempel på rätt och fel (minst fyra)

3. Färg
   Primära, sekundära färger och accentfärger
   HEX, RGB, CMYK och Pantone för varje
   Proportioner (till exempel 60 / 30 / 10)
   Godkända kombinationer av text och bakgrund

4. Typografi
   Rubrikstil, brödtextstil, snitt
   Typskala med storlekar
   Var typsnitten kan laddas ner

5. Bakgrunder och bilder
   Våra bakgrunder och när var och en används
   Fotostil, med exempel
   Ikoner och illustration

6. Layout
   Marginaler, rutnät, logotypens placering
   Var orden placeras i en design

7. Röst
   Personlighet i tre ord
   Så säger vi / så säger vi inte
   Exempel på rubriker och bildtexter

8. Tillämpningar
   Socialt inlägg, story, e-post, bild, visitkort

9. Mallar
   Länkar till varje mall, per format

10. Filer och kontakter
   Var logotyp- och typsnittsfilerna finns
   Vem som godkänner nytt arbete

Vad som ska ingå i varje avsnitt

1. Introduktion

Håll den till en sida. En mening om vad du gör, en om vem det är till för och tre ord för hur varumärket ska kännas. De tre orden är testet för varje beslut som följer, så välj dem noga. Din varumärkesarketyp kan hjälpa.

2. Logotyp

Visa varje logotypvariant för sig och därefter på ljusa och mörka bakgrunder. Ange frizonen som ett mått taget från själva logotypen, till exempel höjden på en versal, och ge en minsta storlek för skärm och tryck. Avsluta med exempel på felaktig användning: utsträckt, omfärgad, konturerad, placerad på ett rörigt foto.

3. Färg

Namnge varje färg, ange dess koder och säg hur mycket av varje som ska användas. Proportionerna betyder mer än man tror: ett varumärke som mest är kräm med lite skogsgrönt ser helt annorlunda ut än ett som mest är grönt.

Lägg till en kort lista med godkända kombinationer, till exempel bläck på kräm och kräm på skogsgrönt, och kontrollera att varje klarar riktlinjerna för färgkontrast för text.

4. Typografi

Namnge rubrik- och brödtypsnitten, de snitt du använder och en enkel skala: rubrik, underrubrik, brödtext, bildtext, med storlekar. Länka till var typsnitten kan laddas ner eller licensieras. Ett typsystem går djupare om du behöver ett.

5. Bakgrunder och bilder

Det här är avsnittet som de flesta mallar glömmer, och det täcker det mesta folk ser. Visa de bakgrunder du använder, när var och en passar och var ord får ligga på dem. Visa sedan tre eller fyra foton som fångar din stil och tre som inte gör det.

6 till 10. Layout, röst, tillämpningar, mallar, kontakter

Layout är marginaler, logotypens placering och var texten hamnar. Röst är tre egenskaper och en tabell med fraser du använder och undviker; varumärkesröst har exempel. Tillämpningar är färdiga designer i riktiga format. Mallar är länkar. Kontakter är ett namn och en e-postadress.

Så skriver du regler som folk följer

Ett nyttigt test: skulle någon ny kunna följa regeln utan att ställa en fråga till dig? Om inte, lägg till ett mått, ett exempel eller båda.

Från mall till ett fungerande kit

Ett profildokument beskriver varumärket; ett kit är det man designar med. I Gradiently håller varumärkeskitet samma kärnavsnitt: namn och beskrivning, logotyper, färgpaletter, rubrik- och brödtypsnitt, röst, målgrupp och vad varumärket gör, och det kan läsa din webbplats för att fylla i grunderna. Designer skriver i kitets röst och tillämpar det när den lägger upp en design, så att profilen följs som standard i stället för av minnet. Så sätter du upp varumärkeskitet visar hur du fyller i det, och varumärkesriktlinjer för AI tar upp hur du skriver regler som en assistent kan följa.