Så gör du en stämningstavla för varumärket som leder någonstans

En stämningstavla för varumärket är en utvald samling bilder, färger, texturer, typsnitt och ord som visar hur ett varumärke ska kännas innan något är designat. De som leder någonstans följer en tydlig väg: samla brett, gruppera det du hittat i riktningar, gallra hårt, döp den riktning du behåller och översätt den sedan till en palett, material och typografi som du kan använda. Stämningstavlan är klar när den har fattat beslut, inte när den ser vacker ut.

Den kommer oftast tidigt i att skapa en varumärkesidentitet, när du vet vad varumärket står för och innan någon ritar en logotyp. Har du inte valt några ord för varumärkets karaktär än, börja med varumärkespersonlighet; de orden blir ditt filter.

Vad en stämningstavla för varumärket är till för

En stämningstavla är ett verktyg för att bli överens. Den låter en grundare, en formgivare och ett team peka på samma bilder och säga ”det här, inte det där” långt innan någon börjar bråka om en logotyp. Det fungerar bara om tavlan är tillräckligt konkret för att utesluta saker.

Så gör du en stämningstavla för varumärket, steg för steg

1. 1

   Samla brett

   Samla långt mer än du behöver, snabbt och utan att döma. Titta bortom design: inredning, förpackningar, filmbilder, tyg, väder, gatuskyltar, mat. Spara allt som får dig att känna det varumärket ska kännas som.

2. 2

   Gruppera i riktningar

   Lägg ut allt och gruppera bilder som känns besläktade. De flesta samlingar delar sig i tre eller fyra grupper. Ge varje grupp ett arbetsnamn som ”varm lera” eller ”kall ateljé”.

3. 3

   Gallra hårt

   Välj den grupp som bäst matchar varumärkets karaktär och ta sedan bort allt i den som drar åt annat håll. Behåll de tolv till tjugo starkaste bilderna. Här blir stämningstavlan användbar.

4. 4

   Döp riktningen

   Skriv tre ord och en mening som beskriver den. Meningen ska säga hur varumärket känns och vad det inte är.

5. 5

   Översätt den

   Plocka ut en palett, ett eller två material, en typografisk röst och några layoutvanor. De blir första sidan i din grafiska manual.

Gruppera bilderna i riktningar

Det är lättare att gruppera när du koncentrerar varje grupp till dess kärna. Ett snabbt sätt är att sammanfatta varje grupp som en enda gradient byggd av dess vanligaste färger. Sida vid sida blir riktningarna uppenbara, och det blir de som inte passar varumärket också.

Om en grupp lever i foton kan du hämta ut dess färger direkt. Att skapa en färgpalett från en bild visar hur, och Gradiently har Matcha en bild som gör en släppt bild till dess palett och de närmaste Marks.

Döp riktningen med ord

Bilder går att tolka på många sätt; ord stänger dörren. Tre ord beskriver känslan. Meningen lägger till gränsen, det varumärket aldrig får bli. Den gränsen hindrar riktningen från att glida senare.

Gör stämningstavlan till en palett och material

Gör den nu konkret. Hämta de återkommande färgerna ur de behållna bilderna och korta ner dem till fem: en mörk, en ljus, två huvudfärger och en accent som du använder sparsamt. Namnge sedan de material som ständigt dyker upp, eftersom material bär lika mycket av stämningen som färg gör. En riktning som varm lera kan till exempel landa i det här.

• Material: matt pappersstruktur, oglaserad keramik, mjukt dagsljus i stället för studioljus.
• Typografisk röst: en varm antikva till rubriker, en enkel sans serif till allt annat.
• Layoutvanor: generösa marginaler, text placerad lågt, gott om lugn yta.

Material är det som de flesta stämningstavlor glömmer. En textur som korn, papper eller siden ändrar hur samma färger känns; gradienttextur går igenom alternativen.

Testa riktningen på riktiga format

En riktning som ser rätt ut på en tavla kan kännas fel på ett riktigt inlägg. Innan du bestämmer dig gör du två eller tre riktiga designer med den: ett flödesinlägg, en story, ett huvud. Om de ser ut att höra ihop och ser ut som ingen annan har stämningstavlan gjort sitt jobb.