Kortversionen
- Varumärkespersonlighet är de mänskliga egenskaper, som varm, djärv eller exakt, som folk förknippar med ett varumärke.
- Två välkända ramverk är Jennifer Aakers fem dimensioner (uppriktighet, spänning, kompetens, sofistikering och robusthet) och de tolv varumärkesarketyperna.
- En praktisk metod är att placera varumärket på några reglage, som tyst till högljudd eller klassisk till modern, och välja tre egenskaper utifrån resultatet.
- En personlighet blir användbar när varje egenskap översätts till konkreta val av färg, typsnitt, textur, rörelse och layout.
- Ett företag med flera varumärken bör ge varje varumärke sin egen personlighet och look i stället för att sträcka en över alla.
På den här sidan
Varumärkespersonlighet är de mänskliga egenskaper som folk förknippar med ett varumärke: varmt eller svalt, lekfullt eller allvarligt, djärvt eller stilla. Att välja din tar tre steg. Placera varumärket på några enkla reglage, välj de tre egenskaper som beskriver det bäst och översätt varje egenskap till konkreta visuella val av färg, typsnitt, textur och rörelse. En personlighet som inte ändrar vad du gör är bara en mening i en presentation.
Personligheten ligger i hjärtat av varumärkesidentiteten. Den avgör hur du låter, alltså varumärkets röst, och hur du ser ut, vilket den här guiden mest handlar om.
Ramverk för varumärkespersonlighet, enkelt förklarade
Du behöver inget ramverk för att ha en personlighet, men ett ramverk ger dig ord att diskutera med. De här tre är mest användbara, och var och en passar olika sorts team.
| Ramverk | Så fungerar det | Bra för |
|---|---|---|
| Aakers fem dimensioner | Föreslogs av forskaren Jennifer Aaker 1997: uppriktighet, spänning, kompetens, sofistikering och robusthet | En snabb, bred bild av var du befinner dig |
| De tolv arketyperna | Gjordes kända av Margaret Mark och Carol Pearson: karaktärstyper som Upptäckaren, Vismannen, Skaparen och Omsorgsgivaren | Team som gillar berättelser och tydliga karaktärer |
| Reglage | Placera varumärket mellan motsatspar, som tyst och högljudd | Att göra personligheten till designbeslut |
Så väljer du varumärkespersonlighet med reglage
Reglage är den mest praktiska metoden eftersom varje reglage redan pekar mot ett visuellt beslut. Gå igenom dem tillsammans med den som känner varumärket bäst, och var ärlig med var det befinner sig i dag och inte bara med var du vill att det ska hamna.
- 1
Markera fem reglage
Tyst till högljudd. Klassisk till modern. Allvarlig till lekfull. Förfinad till rå. Exklusiv till öppen. Sätt en markering på varje, aldrig exakt i mitten.
- 2
Ringa in ytterlägena
De två eller tre markeringar som ligger längst från mitten är dina starkaste egenskaper. De nära mitten spelar mindre roll.
- 3
Namnge tre egenskaper
Gör ytterlägena till tre ord, som tyst, modern, förfinad. Lägg till ”inte” för varje för att sätta en gräns: tyst, inte blyg.
- 4
Jämför med en konkurrent
Markera samma reglage för dina två närmaste konkurrenter. Om dina markeringar hamnar på samma ställen hjälper personligheten dig inte att sticka ut.
- 5
Samla belägg
Samla bilder som matchar dina tre ord i en stämningstavla för varumärket och gör dem sedan till en palett och material.
Gör personlighetsdrag till en look
Varje egenskap motsvaras av färg, typsnitt och textur. Aakers fem dimensioner är ett bra sätt att se det, eftersom var och en har ett ganska tydligt visuellt språk.
| Egenskap | Färg | Typsnitt | Textur |
|---|---|---|---|
| Tyst | Närliggande nyanser, låg kontrast | Tunna vikter, luftigt avstånd | Fint korn, matt |
| Högljudd | Mättad, hög kontrast | Kraftig, stor, tätt satt | Glans, skarpt ljus |
| Klassisk | Djupa, välbekanta toner | Antikva, traditionella proportioner | Papper, tryck |
| Modern | Oväntade kombinationer | Geometrisk sans serif eller grotesk | Glas, rent ljus |
| Rå | Jordnära, ojämn | Smal, grov eller handgjord | Grovt korn, film |
Samma mening läses olika beroende på personligheten runt den. Nedan görs ett och samma meddelande av två olika varumärken.
Uppriktig: vänlig typografi, mjuk layout, inget som skriker.
Spännande: ett högljuddare tillkännagivande, större text, mer energi.
Vanliga misstag med varumärkespersonlighet
- Att bara välja dygder. ”Innovativ, pålitlig, vänlig” beskriver nästan alla varumärken. Bra egenskaper utesluter något.
- Att hamna i mitten. Ett reglage som markerats i mitten är ett beslut som inte fattats, och det syns som en look som ingen minns.
- Personlighet i presentationen, inte i designen. Om egenskaperna aldrig ändrar en färg, ett typsnitt eller en layout gör de ingenting.
- Att låna en konkurrents personlighet. Om du landar där kategorins ledare redan finns kommer du alltid att se ut som den mindre versionen av dem.
Att driva flera varumärken med olika personligheter
Många driver mer än ett varumärke: ett kafé och dess cateringverksamhet, en studio och grundarens personliga konto, en produkt och dess community. Att sträcka en look över alla plattar ut personligheterna. Ge varje varumärke egna reglage, egna tre ord och en egen look, och håll dem isär.
Kaféet
- Varmt, öppet, lite lekfullt
- Jordnära färger och papperstextur
- Rundad typografi, handskrivna lappar
- Ljusa, livliga inlägg
Cateringföretaget
- Lugnt, exakt, pålitligt
- Djupa neutrala toner med en accent
- En ren sans serif, strikt justering
- Sparsmakade, självsäkra layouter
I Gradiently kan ett konto driva flera varumärken, vart och ett med egna Marks, eget varumärkeskit och egna designer, så att du slipper byta verktyg när du byter varumärke. Se att driva flera varumärken för hur det fungerar, och personligt varumärke om ett av dina varumärken är du själv.
Vanliga frågor
Vad är varumärkespersonlighet?
Varumärkespersonlighet är de mänskliga egenskaper som folk förknippar med ett varumärke, till exempel uppriktigt, spännande, kompetent, sofistikerat eller robust.
Vilka är Aakers fem dimensioner av varumärkespersonlighet?
Uppriktighet, spänning, kompetens, sofistikering och robusthet, föreslagna av forskaren Jennifer Aaker 1997.
Hur många personlighetsdrag ska ett varumärke ha?
Tre är ett praktiskt antal: tillräckligt för att vara specifik och få nog för att minnas och tillämpa i varje design.
Hur påverkar varumärkespersonlighet designen?
Varje egenskap antyder specifika val: stilla varumärken använder mjuk kontrast och luftigt avstånd, högljudda använder mättad färg och kraftig text, klassiska lutar sig mot antikva och tryckta texturer.
Kan ett företag ha varumärken med olika personligheter?
Ja. Ge varje varumärke egna egenskaper och en egen look i stället för att sträcka en identitet över alla.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
