Kortversionen
- Varumärkesidentitet är den uppsättning medvetna val ett varumärke gör för att folk ska känna igen det och veta vad de kan vänta sig: namn, röst, logotyp, färger, typsnitt, bilder och textur.
- Varumärkesidentitet är vad ett varumärke sänder ut, varumärkesbild är vad folk faktiskt tar med sig, och gapet mellan dem är själva arbetet.
- Folk känner oftast igen ett varumärke på färg, form, textur och layout innan de läser namnet, så de delarna väger tyngre än de flesta logotyper.
- En stark varumärkesidentitet är särpräglad, konsekvent, flexibel nog för varje format och enkel nog för att vem som helst ska kunna tillämpa den.
- De flesta små varumärken kan bygga en fungerande identitet av ett namn, en positioneringsmening, två eller tre färger, ett eller två typsnitt, en signaturbakgrund och några mallar.
På den här sidan
Varumärkesidentitet är den uppsättning medvetna val ett varumärke gör för att folk ska känna igen det och veta vad de kan vänta sig av det: dess namn, sättet det talar på, dess logotyp, färger, typsnitt, bilder, texturer och hur allt det används tillsammans. Det är den del av ett varumärke du styr själv. Målet är enkelt att säga och svårt att nå: någon ska förstå att det är du vid en blick på ett hörn av ett inlägg, innan de har läst ett ord.
Den här guiden går igenom delarna i en varumärkesidentitet, vad var och en gör och vilka som spelar störst roll. Vill du bygga en direkt, gå till så skapar du en varumärkesidentitet, och vill du förstå hur den skiljer sig från en logotyp, se visuell identitet vs varumärkesidentitet.
Varumärkesidentitet, varumärkesbild och varumärke: skillnaden
De tre orden används om vartannat, men de betyder olika saker, och att blanda ihop dem leder till att man åtgärdar fel problem.
| Begrepp | Vad det är | Vem som styr det |
|---|---|---|
| Varumärkesidentitet | Det du sänder ut: namn, röst, visuellt uttryck och hur de används | Du |
| Varumärkesbild | Vad folk faktiskt tänker och känner när de möter dig | Din publik |
| Varumärke | Hela ryktet: identitet, bild, produkt och varje upplevelse | Alla, över tid |
Delarna i en varumärkesidentitet
Varje varumärkesidentitet byggs av samma slags delar. Vissa är verbala, vissa visuella, och några, som rörelse och textur, ligger mittemellan. Inte alla varumärken behöver alla, men varje varumärke bör bestämma var och en med avsikt i stället för av en slump.
| Del | Vad den bär | Ett beslut att fatta |
|---|---|---|
| Namn | Det första folk säger och söker på | Kort, stavningsbart, ledigt |
| Positioneringsrad | Vad du gör och för vem, i en mening | ”Bröd bakat över natten åt kvarteret” |
| Röst | Hur du låter i varje mening | Tre ord, till exempel varm, exakt, kortfattad |
| Logotyp | En signatur för små ytor och avslutningar | En ordbild, en symbol eller båda |
| Färg | Den snabbaste igenkänningssignalen | Två eller tre färger med fasta proportioner |
| Typsnitt | Tonfallet gjort synligt | Ett eller två typsnitt, var och ett med en uppgift |
| Bilder | Världen varumärket lever i | Fotostil, illustrationsstil eller ingetdera |
| Material och bakgrund | Ytan allt vilar på | En signaturgradient, textur eller botten |
| Rörelse | Hur saker rör sig och anländer | Långsamt och lugnt, eller snabbt och ljust |
| Layouter | Hur allt får plats på en sida | Några mallar för återkommande format |
De verbala delarna förtjänar lika stor omsorg som de visuella. Rösten avgör om dina bildtexter, mejl och skyltar känns som om samma person har skrivit dem. Att matcha visuellt uttryck med varumärkets röst visar hur de två ska förstärka varandra.
Hur folk faktiskt känner igen ett varumärke
Folk läser sällan logotyper. I ett flöde, på en hylla eller i en full inkorg känner de igen varumärken på signaler som verkar snabbare än ord: en färg, en form, en textur, ett sätt att lägga upp saker. Marknadsförare kallar dem särskiljande varumärkestillgångar. En logotyp är bara en av dem, och ofta inte den starkaste, eftersom den är liten och dyker upp efter att allt annat redan har setts.
Ett inlägg byggt på en signaturbakgrund och en typstil.
Ett annat format och ett annat budskap, igenkännbart som samma varumärke innan namnet syns.
Därför spelar konsekvens så stor roll. En signal blir en signal först när folk har sett den många gånger i samma form. Byter du färger för varje kampanj lär sig ingen dem. Varumärkeskonsekvens tar upp hur du håller saker stadiga utan att bli tråkig.
Vad som gör en varumärkesidentitet stark
Svag identitet
- Ser ut som kategorins standard, med samma färger och typsnitt som konkurrenterna
- Ändras med varje designer, kampanj eller plattform
- Fungerar bara i en storlek, till exempel en logotyp som går sönder på en telefon
- Så komplicerad att bara skaparen kan tillämpa den
- Lovar en personlighet som produkten inte har
Stark identitet
- Särpräglad: minst en signal som ingen annan i kategorin använder
- Konsekvent: samma färger, typsnitt och botten varje gång
- Flexibel: fungerar på en story, en banner, en bild och en skylt
- Enkel: nedskriven så att vem som helst kan tillämpa den rätt
- Sann: stämmer med vad kunderna faktiskt upplever
Delen som de flesta varumärken glömmer: bottenytan
Det mesta identitetsarbetet läggs på logotypen och en palett av platta färger. Ändå är den största synliga ytan i de flesta verkliga designer bakgrunden. En signaturbotten, vare sig det är en särskild gradient, en textur eller ett material, fyller den ytan med något igenkännbart i stället för vitt eller en arkivbild. Det är en av de mest underutnyttjade varumärkestillgångarna, och en av de lättaste att äga. Gradientvarumärke går djupare.
GR·Q36C·RC
Modal Delta
Se den här MarkenVar du börjar med din egen varumärkesidentitet
- 1
Skriv en positioneringsmening
Vad du gör, för vem och vad som gör det annorlunda. Varje senare val bör passa den meningen.
- 2
Välj tre personlighetsord
De styr röst, färg och typsnitt. Varumärkespersonlighet har en enkel metod.
- 3
Bestäm färg, typsnitt och botten
Två eller tre färger med proportioner, ett eller två typsnitt och en signaturbakgrund.
- 4
Gör mallar för det du publicerar mest
Tillkännagivanden, citat och erbjudanden täcker de flesta små varumärken. Mallar gör konsekvens till det enkla valet.
- 5
Skriv ner det
Fånga det i en kort varumärkesmanual och samla filerna i ett varumärkeskit.
Vanliga frågor
Vad är varumärkesidentitet med enkla ord?
Det är hur ett varumärke väljer att se ut, låta och kännas så att folk känner igen det: dess namn, röst, logotyp, färger, typsnitt, bilder och texturer, och reglerna för hur de används.
Vad är skillnaden mellan varumärkesidentitet och varumärkesbild?
Varumärkesidentitet är det varumärket sänder ut och styr. Varumärkesbild är vad folk faktiskt tänker och känner om det. Gott identitetsarbete minskar gapet mellan de två.
Är en logotyp samma sak som en varumärkesidentitet?
Nej. En logotyp är en del av en varumärkesidentitet. Färg, typsnitt, bakgrunder, bilder och röst gör oftast mer av jobbet att bli igenkänd.
Vilka är de viktigaste delarna i en varumärkesidentitet?
Namn, positionering, röst, logotyp, färg, typografi, bilder, material eller bakgrund, rörelse och layouter. Små varumärken kan börja med namn, positionering, färg, typsnitt och en signaturbakgrund.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
