Kortversionen
- En visuell identitet är ett varumärkes synliga system: logotyp, färger, typsnitt, bilder, grafiska element, bakgrunder, layouter och rörelse.
- Varumärkesidentitet är bredare än visuell identitet, eftersom den också omfattar namn, positionering och röst.
- En logotyp är ett enskilt element i den visuella identiteten, oftast den minsta och mest sällan lästa delen.
- En visuell identitet fungerar när folk känner igen varumärket med logotypen övertäckt, eftersom färg, typsnitt, botten och layout gör jobbet.
- Ett visuellt identitetssystem skrivs ner som regler, så att vem som helst kan tillämpa det på ett nytt format och ändå se ut som varumärket.
På den här sidan
En visuell identitet är allt du kan se av ett varumärke, i form av ett enda system: logotypen, färgerna, typsnitten, bilderna, de grafiska formerna, bakgrunderna, layouterna och rörelsen. Den ryms inom den bredare varumärkesidentiteten, som också omfattar namn, positionering och röst. Och logotypen ryms inom den visuella identiteten som ett element av många, oftast det minsta. Enkelt uttryckt: en logotyp signerar arbetet, en visuell identitet gör arbetet igenkännbart och en varumärkesidentitet avgör vad arbetet ska säga.
Logotyp, visuell identitet och varumärkesidentitet sida vid sida
| Fråga | Logotyp | Visuell identitet | Varumärkesidentitet |
|---|---|---|---|
| Vad det är | Ett märke eller en ordbild | Det synliga systemet | Allt varumärket väljer att vara |
| Omfattar | Symbol, ordbild, kombinationer | Logotyp, färg, typsnitt, bilder, bakgrunder, layout, rörelse | Visuell identitet plus namn, positionering, röst |
| Uppgift | Signera och identifiera | Göra allt igenkännbart | Avgöra vad varumärket står för och hur det låter |
| Var du ser den | Hörn, favikoner, skyltar | Varje inlägg, sida, bild och förpackning | Varje upplevelse, inklusive ord och service |
| Fungerar ensam? | Sällan | Oftast, även utan logotypen | Den är helheten |
Förvirringen är begriplig. I årtionden var logotypen den dyraste och mest synliga leveransen i ett varumärkesprojekt, så den blev en förkortning för helheten. Men i en värld av flöden, stories och miniatyrer är logotypen ofta för liten för att läsas, medan färg, typsnitt och bakgrund fyller skärmen. Hela listan över vad en varumärkesidentitet består av finns i vad är varumärkesidentitet.
Därför är en logotyp inte en identitet
Tänk dig två kaféer med lika bra logotyper. Det första sätter sin logotyp på det foto eller den mall som råkar finnas till hands, det andra sätter den på samma varma botten, med samma typsnitt och samma layout varje gång. Inom en månad känner folk igen det andra kaféets inlägg ur ögonvrån. Det första kaféets inlägg ser ut som allas, med en logotyp som ingen läser.
Bara logotyp
- En annan bakgrund och ett annat typsnitt för varje inlägg
- Igenkänningen beror på att folk läser ett litet märke
- Varje nytt format designas från början
- Att designa om logotypen ändrar inget som folk märker
Visuell identitet
- En botten, en typstil, ett sätt att lägga upp saker
- Igenkänningen sker innan något har lästs
- Nya format följer reglerna och passar ändå
- Logotypen kan förbli liten, eftersom allt annat bär varumärket
Det gör inte logotyper oviktiga. En bra logotyp är nödvändig för små ytor, avslutningar och juridiska märken. Den kan bara inte bära igenkänningen ensam. Gradientlogotyper och att lägga en logotyp på en gradient går djupare in på själva logotypen.
Vad ett visuellt identitetssystem omfattar
En visuell identitet blir ett system när dess delar är definierade nog för att någon annan ska kunna använda dem. Du behöver ingen manual på hundra sidor. Du behöver minimikraven för varje element, nedskrivna.
| Element | Minimum att definiera |
|---|---|
| Logotyp | Huvudversion, en enfärgsversion, minsta storlek, fri yta |
| Färg | Två till fem färger med hexkoder och proportioner |
| Typsnitt | Ett eller två typsnitt, med storlekar för rubrik och brödtext |
| Bakgrund | En signaturbotten, till exempel en gradient, textur eller ton, plus en platt reserv |
| Bilder | Hur foton eller illustrationer ser ut och hur de behandlas |
| Grafiska element | Former, linjer, ikoner eller mönster, om du använder några |
| Layout | Marginaler, justering och var logotypen hamnar |
| Rörelse | Rörelsens tempo och stil, om du publicerar video |
En visuell identitet måste fungera i alla storlekar
Det verkliga provet för en visuell identitet är spännvidd. Samma varumärke måste hålla på en hög story, en mycket bred banner, ett litet visitkort och en videominiatyr. Logotyper tenderar att gå sönder i ytterlägena, medan en signaturfärg, ett typsnitt och en botten bär över alla.
Story 9:16
1080 × 1920
Instagram-inlägg 4:5
1080 × 1350
YouTube-miniatyr
1280 × 720
Visitkort
1050 × 600
LinkedIn-banner
1584 × 396
Ett visitkort i 300 dpi …
… och en LinkedIn-banner, igenkännbart densamma utan någon logotyp.
Så kontrollerar du om du har en visuell identitet
- 1
Täck över logotypen
Ta sex nya inlägg, sidor eller bilder och dölj logotypen på var och en. Om de fortfarande ser ut som ett varumärke har du en visuell identitet.
- 2
Blanda dem med konkurrenterna
Lägg ditt arbete bland andras arbete i din kategori. Om ditt försvinner behöver du minst en särskiljande varumärkestillgång.
- 3
Ge den till någon ny
Be en kollega eller frilansare göra en ny design utifrån dina regler. Om de behöver ställa många frågor är reglerna inte nedskrivna än, så börja med en varumärkesmanual.
Om en Gradiently-Mark är din signaturbotten renderar Studio den i varje storlek och håller ditt varumärkeskits logotyper, färger och typsnitt ett klick bort, så det blir lättare att klara testet med övertäckt logotyp.
Vanliga frågor
Vad är en visuell identitet?
Det är ett varumärkes synliga system: logotyp, färger, typsnitt, bilder, grafiska element, bakgrunder, layouter och rörelse, definierade nog för att vem som helst ska kunna tillämpa dem.
Vad är skillnaden mellan visuell identitet och varumärkesidentitet?
Visuell identitet är bara det du kan se. Varumärkesidentitet omfattar också namn, positionering och röst, så den visuella identiteten är en del av den.
Är en logotyp en visuell identitet?
Nej. En logotyp är ett element i en visuell identitet. Utan konsekvent färg, typsnitt och bakgrunder runt den gör en logotyp sällan ett varumärke igenkännbart på egen hand.
Vad bör ett visuellt identitetssystem innehålla?
Minst: logotypversioner och regler, en färgpalett med proportioner, ett eller två typsnitt, en signaturbakgrund med platt reserv, riktlinjer för bilder och enkla layoutregler.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
