Samvarumärkning: design för två varumärken på en gång

Samvarumärkning är när två varumärken sätter sina namn på samma sak: en produkt, ett evenemang, en kampanj eller ett enda inlägg. Designutmaningen är att visa båda tydligt utan att det ena sväljer det andra, och utan att resultatet ser ut som två annonser ihoplimmade. De viktigaste verktygen är en väl byggd logotyplåsning, ett beslut om vems visuella språk som leder och en kort överenskommelse om regler innan någon öppnar en designfil.

Slag av samvarumärkning och vad de kräver

Så bygger du en gemensam logotyplåsning

En lockup är det fasta arrangemanget av båda logotyperna tillsammans. Byggd en gång och återanvänd sparar den bråk vid varje senare verk. Målet är lika visuell vikt, vilket sällan är lika uppmätt storlek: ett brett ordmärke och en kompakt symbol behöver olika höjder för att kännas balanserade.

1. 1

   Använd varje varumärkes godkända filer

   Be om SVG-filer och partnerns regler. Rita aldrig om, färga om eller sträck någon annans logotyp.

2. 2

   Välj en avskiljare

   En tunn vertikal linje, ett multiplikationstecken (×) eller ordet "med". × läses som ett jämbördigt samarbete; "med" eller "presenteras av" signalerar en värd.

3. 3

   Balansera med ögat

   Skala logotyperna tills de känns lika tunga. Ordmärken ligger oftast lägre i höjd än symboler.

4. 4

   Sätt gemensam fri yta

   Använd den större av de två varumärkenas regler för fri yta runt hela lockupen.

5. 5

   Kom överens om ordningen

   Värden eller initiativtagaren först är den vanliga konventionen. Skriv ner det så att det inte växlar mellan verken.

6. 6

   Gör ljusa och mörka versioner

   Båda logotyperna i en färg vardera, för mörka och ljusa bakgrunder. Logotypvarianter tar upp de versioner de flesta varumärken levererar.

  [ LOGOTYP A ]   ×   [ LOGOTYP B ]
  └── lika visuell vikt ──┘

  fri yta     = den större av A:s och B:s regel, på alla sidor
  avskiljare  = tunn linje, ×, eller "med" / "presenteras av"
  ordning     = värd eller initiativtagare först
  färg        = varje logotyp i en enhetlig färg för ljus eller mörk bakgrund

När ni är överens exporterar du lockupen som en egen fil i båda färgversionerna och delar den med partnern. Varje senare verk använder då samma fil i stället för att byggas om av den som råkar designa den dagen.

Välja vems utseende som leder

Två fullständiga visuella språk på en yta kämpar mot varandra. Välj ett att leda och låt det andra synas genom lockupen och kanske en accentfärg. För äkta samarbeten kan du överväga ett tredje alternativ: ett utseende gjort enbart för partnerskapet, som båda målgrupperna ser som nytt.

En särskild yta för samarbetet är det som får det att kännas som ett evenemang snarare än en annons. Varumärkesprofilering av evenemang använder samma idé för enskilda tillfällen, och varumärkestextur förklarar hur enbart ett material kan bära ett utseende.

Partnerskapsinlägg i sociala medier

Instagrams samarbetsinlägg låter ett inlägg visas på båda varumärkenas profiler och dela gillamarkeringar och kommentarer. Det gör inläggets design dubbelt viktig, eftersom det sitter i två olika rutnät. Designa det så att det ser hemmastatt ut bredvid båda varumärkenas senaste inlägg, eller tydligt speciellt i båda.

Kom också överens om storlekarna i förväg: ett inlägg i 1080×1350, en story i 1080×1920 och, för evenemang, ett Facebook-evenemangsomslag i 1920×1005. Design av tillkännagivandeinlägg har layouter som passar partnerskapsnyheter.

Samvarumärkningens brief: kom överens innan du designar

• Vem som designar, vem som godkänner på varje sida och hur många varv ändringar.
• Logotypernas ordning, avskiljare och lockup-filerna.
• Vilket utseende som leder och vilka färger från vart och ett varumärke som får förekomma.
• Orden: samarbetets namn, hashtaggar och vem som krediteras hur.
• Format, storlekar och datumen då varje verk ska vara klart.

I Gradiently kan ett konto driva flera varumärken, så ditt eget utseende och samarbetets utseende kan finnas sida vid sida utan att kiten blandas. I Pro kan du bjuda in en partner till en teamarbetsyta som redaktör eller åskådare, och kommentarer på designerna samlar återkopplingen på ett ställe i stället för utspridd i e-post. En Mark som säkrats för samarbetet ger det en yta ingen av varumärkena har använt förut.