Undervarumärken: när en produkt behöver en egen look

Ett undervarumärke är en produkt, tjänst eller linje som har eget namn och egen look men ändå tydligt hör till ett huvudvarumärke. Ett kafferosteris prenumerationstjänst, en studios barnkurser, en byrås utbildningsgren: var och en kan behöva tala till en annan målgrupp i en annan ton, samtidigt som den lånar förtroende från namnet bakom. Designknepet är att behålla så mycket av huvudvarumärket att folk ser familjen, och ändra så mycket att det nya står på egna ben.

Varumärkesarkitektur på vanlig svenska

Varumärkesarkitektur är kartan över hur ett huvudvarumärke och dess produkter förhåller sig till varandra. Det finns fyra vanliga modeller, och de flesta småföretag behöver bara tänka på de tre första.

När en produkt behöver ett undervarumärke

Utgångsläget bör vara nej. Varje nytt varumärke behöver egna inlägg, profiler och uppmärksamhet, och ett litet företag kan bara mata så många. Skapa ett undervarumärke när minst ett av dessa stämmer:

• En annan målgrupp. Barnkurser och retreater för vuxna behöver olika toner, och föräldrar scrollar annorlunda än utövare.
• En annan prisnivå. En premiumlinje kan kännas devalverad av vardaglig branding, och en instegslinje kan skrämma bort folk från ett premiummärke.
• Ett annat löfte. En grossistgren som betjänar caféer behöver låta pålitlig och praktisk, inte mysig.
• En egen framtid. Om produkten kan avknoppas, säljas eller drivas i samarbete gör en tydlig identitet det mycket enklare.

Så designar du ett undervarumärke

Det mest pålitliga sättet är att behålla huvudvarumärkets struktur och ändra dess yta. Struktur är typ, layout, logotypens konstruktion och röst. Yta är färg, textur och bildspråk. Folk känner igen familjen på strukturen och ser skillnaden i ytan.

Lägg märke till att båda inläggen använder samma mall och typsnitt. En förälder till ett barn i Little Willows som också följer Willow Yoga ser kopplingen direkt, men ingen tar en barnkurs för en tyst retreat. Varumärkespersonlighet hjälper dig definiera hur undervarumärkets ton ska skifta.

Namn och logotyp

1. 1

   Bestäm hur synligt huvudvarumärket är

   Little Willows lånar huvudvarumärkets namn direkt. Stillroom står ensamt med ett litet ”av Willow Yoga”. Välj innan du namnger.

2. 2

   Namnge det

   Kort, uttalbart och lätt att söka på. Idéer för varumärkesnamn har metoder som fungerar för undervarumärken också.

3. 3

   Bygg ordmärket utifrån huvudvarumärkets

   Samma typsnitt och konstruktion, nytt namn. Om huvudvarumärket har en symbol signalerar en variant av den familjen.

4. 4

   Skriv en regel på en rad

   Till exempel: ”Little Willows använder Willows layout och typsnitt på sin egen varma yta, aldrig huvudvarumärkets gröna.”

Misstag med undervarumärken att undvika

• Ett undervarumärke för varje produkt. Var och ett behöver matas. Två välskötta varumärken slår fem försummade.
• För nära huvudvarumärket. En något annorlunda nyans av samma gröna förvirrar i stället för att särskilja något.
• För långt från huvudvarumärket. Nya typsnitt, ny layout och ny röst kastar bort det förtroende huvudvarumärket byggt.
• Ingen ägare. Ett undervarumärke utan någon som ansvarar för det glider iväg inom månader.
• Lansering utan profiler. Säkra användarnamnen och sätt upp bannerna före första inlägget, inte efter.

Driva undervarumärken utan att tappa överblicken

Den praktiska risken med undervarumärken är att blanda ihop dem: huvudvarumärkets gröna som dyker upp på en barnaffisch, eller fel logotyp på ett nyhetsbrev. Håll varje varumärkes färger, typsnitt, logotyper och röst i ett eget kit och växla medvetet mellan dem. Hantera flera varumärken täcker den bredare strategin och enhetligt varumärke de dagliga vanorna.

I Gradiently kan ett konto driva flera varumärken, vart och ett med eget varumärkeskit, så att växlingen från huvudvarumärket till ett undervarumärke ändrar paletten, typsnitten, logotyperna och rösten som Designer arbetar med. Att ge varje varumärke sin egen Mark, vald så att bottnarna sitter bra ihop, ger familjen en gemensam känsla med tydliga ytor. Varumärken i Gradiently visar hur det fungerar.