Idéer till varumärkesnamn: så namnger och testar du

Den snabbaste vägen till bra idéer till varumärkesnamn är att sluta vänta på det perfekta ordet och använda metoder i stället. Skriv ner vad verksamheten gör, hur den ska kännas och vem den vänder sig till, ta fram femtio namn eller fler med flera namnstilar, skär ner listan till fem med enkla kontroller och testa de överlevande på riktiga designer. Ett namn som klarar att sägas, stavas, sökas och ses är oftast ett vinnande namn.

Innan du brainstormar: skriv en namnbrief på en rad

En brief hindrar dig från att bedöma namn bara efter stämning. Fyll i den här meningen: Vi hjälper [vem] att [göra vad], och vi vill kännas [två eller tre ord]. För ett bageri kan det bli: vi hjälper vårt kvarter att starta helgen bra, och vi vill kännas varma, generösa och lite gammaldags. Varje namn på din lista mäts mot den raden.

Det hjälper också att känna till din varumärkespositionering och din varumärkesarketyp. Ett namn för ett Vis-varumärke ska låta sansat; ett namn för en Narr kan vara ordvits.

Sju sätt att ta fram idéer till företagsnamn

Sikta på kvantitet i det här skedet. Sätt en timer på tjugo minuter per metod och skriv ner allt, även de dåliga, eftersom ett dåligt namn ofta ligger bredvid ett bra. Några uppmaningar som hjälper:

• Lista verktygen, materialen och dofterna i ditt yrke, och sedan känslorna de väcker.
• Skriv ner det första en nöjd kund säger när den går.
• Slå upp gamla och regionala ord för det du gör.
• Kombinera ett ord från den första listan med ett från den andra.
• Förkorta, stava om eller foga ihop ord tills de låter som ett namn snarare än en mening.
• Fråga vad verksamheten skulle heta om den var en person, en plats eller ett djur.

Så gör du en kortlista med idéer till varumärkesnamn

1. 1

   Stryk allt som behöver förklaras

   Om du måste lägga till ”det är en lek med” varje gång du säger det klarar det sig inte i ett bullrigt rum eller ett telefonsamtal.

2. 2

   Läs listan högt

   Säg varje namn i en mening: ”Jag fick det här från ___.” Namn som är svåra att säga, eller som låter som ett annat ord, åker ut.

3. 3

   Gör stavningstestet

   Säg namnet en gång till en vän och be hen skriva det. Om hen stavar fel kommer kunderna att söka fel.

4. 4

   Kontrollera briefen

   Håll varje namn mot din brief på en rad. Behåll bara namn som passar både det du gör och hur du vill att det ska kännas.

5. 5

   Behåll fem

   Fem räcker för att jämföra och är så få att du faktiskt kontrollerar var och en ordentligt.

Kontrollerna som varje varumärkesnamn måste klara

Här faller de flesta favoriter. Gör de här kontrollerna innan du berättar namnet för någon, beställer skyltar eller blir kär i det.

Testa ditt namn på riktiga designer

Ett namn förändras när det sätts i typ. Långa namn bryts obekvämt, vissa bokstavspar ser konstiga ut tillsammans, och ett namn som lät milt kan se hårt ut med versaler. Sätt vart och ett av dina slutliga namn på två eller tre riktiga saker: ett lanseringsinlägg, en story och en butiksskylt eller ett visitkort.

Det här är också ögonblicket att tänka på logotypen. Ett kort, särpräglat namn kan ofta vara sin egen logotyp som ordmärke; ett långt kan behöva en symbol eller ett monogram för att stå i för det i små storlekar. Grunderna i logotypdesign går igenom de alternativen.

I Gradiently kan du skriva in namnen på kortlistan i samma mall, växla mellan dem på några sekunder och ändra storlek på varje till en story och ett visitkort, vilket gör jämförelsen ärlig. Dina färger och bakgrunder förblir desamma, så det är bara namnet som bedöms.

Starka och svaga varumärkesnamn jämförda

När du har namnet följer resten av identiteten av det. Så skapar du en visuell identitet tar upp nästa steg, och varumärke för småföretag håller det hela prisvärt och praktiskt.