Ordmärken: kända exempel och så designar du ett

Ett ordmärke är en logotyp som bara består av typografi: varumärkets namn, satt på ett särpräglat sätt, utan någon separat ikon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony och Visa använder alla ett. Ett ordmärke fungerar bäst för korta, lättuttalade namn, eftersom folk lär sig namnet varje gång de ser logotypen. För att designa ett börjar du med ett typsnitt som matchar varumärkets karaktär och anpassar det sedan: justera en bokstav, dra åt mellanrummen, foga ihop två tecken, tills det tillhör dig och inget typsnitt kan återskapa det.

Ordmärke jämfört med bokstavsmärke, symbol och kombinerat märke

Ordmärke används ibland synonymt med logotyp. Båda betyder en logotyp byggd av namnet i typografi. De andra vanliga logotyperna skiljer sig i vad de visar.

Kända ordmärken och vad som får dem att fungera

Lägg märke till att Supreme-vägen beror lika mycket på rutan och färgen som på typsnittet. Ett ordmärke i ett populärt typsnitt utan annan anpassning är lätt att imitera. Kända varumärkens typsnitt visar hur många stora varumärken beställer egna.

När ett ordmärke är rätt logotyp

• Namnet är kort: ungefär fyra till tio bokstäver får plats bekvämt i små storlekar.
• Namnet är nytt: ett ordmärke lär ut det, medan en symbol ensam skulle be folk komma ihåg något de inte har lärt sig ännu.
• Namnet är särpräglat: ett påhittat eller ovanligt ord gör mer av logotypens jobb åt dig.
• Du behöver gå snabbt: ett bra ordmärke är snabbare att designa och lättare att tillämpa än ett symbolsystem.

Om namnet är långt eller beskrivande fungerar ett ordmärke fortfarande som huvudlogotyp, men planera för ett bokstavsmärke eller monogram till favicons och profilbilder från första dagen. Logotypvarianter går igenom hela uppsättningen.

Så designar du ett ordmärke

1. 1

   Beskriv karaktären med tre ord

   Till exempel ”varm, exakt, lokal”. Varje typsnittsval prövas mot dessa, inte mot personlig smak.

2. 2

   Sätt namnet i 20 typsnitt

   Serif, sans, geometriskt, humanistiskt, skrivstil, slab, i versaler och gemener. Namnets egna bokstäver gynnar vissa stilar; ett ord fullt av runda bokstäver ser helt annorlunda ut i ett smalt snitt.

3. 3

   Välj ut tre och kontrollera licensen

   Kontrollera att typsnittets licens tillåter användning i logotyper och ändringar. Typsnittslicenser förklarar vad du ska leta efter.

4. 4

   Anpassa en eller två saker

   Rita om en särskiljande bokstav, lägg till en ligatur mellan två tecken, trimma en avslutning eller använd utrymmet mellan bokstäver. En tydlig idé slår fem små.

5. 5

   Spationera för hand

   Typsnittets standardavstånd är gjort för löpande text. Ett ordmärke behöver optiskt avstånd par för par. Kerning visar hur.

6. 6

   Konvertera till konturer och testa

   Gör om texten till vektorformer så att den aldrig är beroende av ett installerat typsnitt, och testa den sedan liten, stor, på mörkt, på ljust och i en färg.

Testa ditt ordmärke i verkliga storlekar

Ett ordmärke som ser bra ut i bredd på din skärm kan falla samman i bredd som en favicon. Testa det på de ställen där det faktiskt ska finnas, och kontrollera att det fortfarande läses i en enda platt färg. Logotypstorlekar har hela listan.

Ditt ordmärke på en bakgrund

Ordmärken är enkla, så omgivningen bär mycket av varumärkets känsla. Ett rent namn på en särpräglad bakgrund är en stark, enkel identitet: typografin är din, och det är looken runt den också.

Det är tanken bakom en Mark i Gradiently: en levande bakgrund som har exakt en ägare när du har säkrat den, så att looken runt ditt ordmärke bara är din. Att äga en Mark är en post i Gradiently-registret, inte ett varumärkesskydd; att skydda själva namnet är ett separat steg. Logotyp på gradientbakgrund går igenom kontrast och placering, och bokstavsritning eller typografi hjälper dig om du ska avgöra om namnet ska ritas eller sättas.