Kända varumärkestypsnitt och vad de säger dig

De mest kända varumärkestypsnitten delas in i tre grupper. Vissa varumärken tar ett klassiskt typsnitt som Helvetica eller Futura och använder det med stor disciplin. Vissa beställer ett eget, som Airbnb gjorde med Cereal och Netflix med Netflix Sans. Och några av de mest kända logotyperna, som Coca-Colas, är inte typsnitt alls utan handtecknade bokstäver. Varje väg säger något om varumärket, och varje väg bär en lärdom för valet av ditt.

Kända varumärkestypsnitt i korthet

Klassiska typsnitt som används med disciplin

Johnston ritades av Edward Johnston för Londons tunnelbana och användes första gången 1916. Det ritades om som New Johnston 1979 och har fräschats upp igen sedan dess, men samma bokstäver löper fortfarande över skyltar, kartor och affischer. Det påverkade också Gill Sans, ritat av Eric Gill, som hade arbetat med Johnston. Lärdomen är uthållighet: ett typsnitt som används överallt i ett sekel blir en del av hur människor föreställer sig en plats.

Helvetica, släppt 1957, blev standard för skyltarna i New Yorks tunnelbana och finns i otaliga företagslogotyper, bland dem American Apparels. Futura, ritat av Paul Renner 1927, finns i Louis Vuittons ordmärke och, i en tung kursiv, i Supremes boxlogotyp. Det är också typsnittet på plaketten Apollo 11 lämnade på Månen. Gotham, av Hoefler & Frere-Jones, blev allmänt känt genom Barack Obamas kampanj 2008.

Inget av de här varumärkena äger sitt typsnitt. Deras särprägel kommer av hur strikt de använder det: samma tjocklekar, samma avstånd, samma layouter, varje gång. Det är vägen de flesta små varumärken bör ta. Varumärkestypsnitt går igenom hur du väljer ett.

Varför stora varumärken beställer egna typsnitt

När Google ritade om sin logotyp 2015 introducerade de Product Sans, ett enkelt geometriskt sans som fungerar som en liten appikon och en stor skylt. Airbnb Cereal och Netflix Sans kom båda 2018, gjorda med typsnittsgjuteriet Dalton Maag. Netflix hade tidigare använt Gotham, och bland de allmänt rapporterade skälen till bytet fanns licenskostnader i Netflix skala. Apple introducerade San Francisco med Apple Watch och flyttade sedan sina andra enheter dit, IBM släppte IBM Plex 2017 som öppen källkod, och Uber, YouTube och BBC införde alla egna typsnitt ungefär samtidigt.

För ett litet varumärke är ett eget typsnitt sällan värt kostnaden. Läs typsnittslicenser innan du väljer ett kommersiellt typsnitt, så att du vet var du får använda det.

Logotyper som är bokstavsteckning, inte typsnitt

Logotypen för Coca-Cola är spencerskrift, handskriven på 1880-talet av Frank Mason Robinson, bokhållare åt dryckens uppfinnare John Pemberton. Logotypen för Disney är ritad efter en stiliserad version av Walt Disneys namnteckning. Ingen av dem går att skriva, eftersom ingen är ett typsnitt: var och en är en enda teckning. Bokstavsteckning ger en logotyp en form ingen annan har, men du behöver ändå ett typsnitt till allt annat. Bokstavsteckning mot typografi förklarar skillnaden och design av ordmärken tar upp hur man bygger en logotyp av text.

Gratis typsnitt med liknande känsla

Du kan låna känslan hos ett känt val utan att kopiera varumärket. De här gratis typsnitten på Google Fonts har släktskap med välkända typsnitt och kan användas kommersiellt under sina öppna licenser.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Vad kända varumärkestypsnitt lär ett litet varumärke

1. 1

   Välj efter din röst

   Geometriska typsnitt känns moderna och vänliga, neutrala grotesker känns lugna och pålitliga, serifer med hög kontrast känns redaktionella och lyxiga. Serif mot sans serif tar upp grunderna.

2. 2

   Använd en familj, högst två

   De flesta kända varumärken kör på en enda familj i några få tjocklekar. Para ihop med en andra bara när den gör ett tydligt jobb, se typsnittspar.

3. 3

   Bestäm tjocklekar och storlekar

   Skriv ner vilken tjocklek som gäller rubriker och vilken som gäller brödtext, och håll dig till det.

4. 4

   Använd det överallt i åratal

   Igenkänning kommer av upprepning, inte av att typsnittet är sällsynt.

I Gradiently rymmer varumärkespaketet ett rubrik- och ett brödtypsnitt, inklusive typsnittsfiler du laddar upp, och Designer använder dem i varje design den lägger upp. Bokstavsbehandlingar som Kontur, Innerlinje och Extrudering ger en rubrik karaktär utan att lägga till ett tredje typsnitt.