Grunderna i logotypdesign: enkla logotyper som håller

Bra logotypdesign bygger på några grunder: gör den enkel nog att känna igen på en sekund, få den att fungera i en färg, kontrollera den i pyttesmå storlekar och välj en stil som passar verksamheten snarare än trenden. Börja med namnet, skissa på papper, designa i svartvitt och lägg till färg först när formen håller på egen hand. En logotyp som klarar de testerna håller i många år.

Det hjälper också att hålla logotypens uppgift i proportion. Den signerar ditt arbete, den behöver inte förklara din verksamhet. Färg, typografi och bakgrunderna du använder varje dag gör lika mycket för att göra ett varumärke igenkännbart, vilket visuell identitet förklarar.

De fem logotyptyperna

Om ditt namn är kort är ett ordmärke ofta det starkaste och billigaste att få rätt, eftersom hela arbetet ligger i bokstäverna.

Principer för logotypdesign som får en logotyp att hålla

• Enkel. Färre former ger snabbare igenkänning och färre saker som kan gå fel när logotypen förminskas, broderas eller trycks i en färg.
• Särpräglad. Titta på tio konkurrenters logotyper. Om din kunde bytas in bland dem, fortsätt.
• En färg först. En logotyp ska fungera i helt svart och helt vitt innan den får en palett.
• Skalbar. Den måste läsas i storleken av en webbläsarflik och se avsiktlig ut på en butiksfasad.
• Lämplig. En advokatbyrå och en godisbutik kan båda ha bra logotyper som inte liknar varandra alls. Matcha varumärkets personlighet.
• Tidlös. Trendiga effekter åldras snabbt. En ren form med genomtänkt typografi åldras långsamt.

Att hålla logotypen platt betyder inte att varumärket måste vara platt. Lägg rikedomen i bakgrunden och låt logotypen ligga rent ovanpå, och logotyp på gradientbakgrund visar hur du håller den skarp.

Så designar du en logotyp, steg för steg

1. 1

   Skriv briefen

   Vem verksamheten tjänar, tre ord för hur den ska kännas, var logotypen mest kommer att synas och hur konkurrenterna ser ut.

2. 2

   Skissa på papper

   Rita trettio grova idéer i små rutor, inte större än ett frimärke. Små skisser tvingar fram enkla idéer.

3. 3

   Välj typografin

   Prova namnet i tio typsnitt innan du ritar något eget. Rätt typsnitt kan bära hela logotypen. Varumärkestypsnitt hjälper dig att begränsa valet.

4. 4

   Bygg den i svartvitt

   Ta de tre bästa idéerna in i vektorprogram och förfina dem i helsvart på vitt. Justera bokstavsavstånden med blotta ögat.

5. 5

   Testa litet och i sammanhang

   Förminska var och en till profilbilds- och favicon-storlek och lägg den på verkliga designer. Kasta de som blir suddiga eller tappar formen.

6. 6

   Lägg till färg sist

   Välj en huvudfärg och en omvänd version för mörka bakgrunder. Så väljer du varumärkesfärger tar upp resten.

7. 7

   Gör varianterna och filerna

   Skapa de staplade, horisontella, ikon- och enfärgade versionerna och exportera SVG-, PNG- och PDF-filer.

Testa din logotyp i verkliga storlekar

En logotyp ses mycket oftare liten än stor. I en telefon är en profilbild en liten cirkel, och en favicon kan visas i bara 16 pixlar. Lägg logotypen i de verkliga format den ska leva i och titta på var och en i den storlek folk faktiskt ser.

Prova den på en livlig bakgrund också. Om logotypen bara läses på rent vitt kommer den att kämpa på foton, förpackningar och inlägg i sociala medier, där de flesta möter den.

Logotypfärger: börja med två versioner

Motstå frestelsen att lägga till en tredje eller fjärde färg inuti logotypen. Varje extra färg är något som kan gå fel i en skrivare, på en skärm eller på ett livligt foto. Behåll variationen i dina bakgrunder och layouter, där den ger liv utan att försvaga logotypen. Logotypvarianter visar hur du bygger hela uppsättningen.

När logotypen är klar, lägg den där den används. I Gradiently lagrar varumärkeskitet dina logotyper, färger och typsnitt, och Designer tillämpar dem när den lägger ut en design, så att rätt version dyker upp i varje inlägg utan att någon behöver leta efter filer.