Employer branding: visa kandidaterna vilka ni är

Employer branding är hur människor ser ditt företag som arbetsplats. Det byggs av allt en kandidat hittar innan hen ansöker: din LinkedIn-sida, ansiktena i dina inlägg, karriärsidan, hur en jobbannons läses. Design formar det framför allt på tre ställen. Kulturinlägg visar hur arbetet är, teampresentationer visar vem som gör det, och bilder på karriärsidan får helheten att se genomtänkt ut. Regeln som binder ihop dem är enkel: visa konkreta, sanna saker, i din egen look, konsekvent.

Börja med det som faktiskt är sant om att arbeta hos er

De flesta arbetsgivarvarumärken säger samma fyra saker: fantastisk kultur, flexibelt arbete, underbara människor, utveckling. Inget av det är bevis. Innan du designar något, skriv ner tre saker som är specifika för er och som går att visa, och planera sedan beläggen.

Den här övningen skyddar också dig. Kandidater jämför dina inlägg med vad anställda säger på andra håll, och en bristande överensstämmelse kostar mer förtroende än att säga ingenting.

Kulturinlägg som inte ser ut som stockfoton

Ett stockfoto av en mångfald av människor som skrattar åt en laptop säger ingenting till en kandidat, och de vet det. Kulturinlägg fungerar när de är konkreta och något ofärdiga i innehållet, men polerade i designen: dina verkliga människor och verkliga ögonblick, satta i en enhetlig, igenkännbar ram.

Återkommande format hjälper här. En månadssammanfattning, en kvartalsmilstolpe och en årlig genomgång ger teamet en rytm och ger kandidater en samling belägg att scrolla igenom. Milstolpeinlägg och inlägg om eventsammanfattningar har layouter som passar dem.

Så genomför du teampresentationer

Teampresentationer övertygar som få andra inlägg, eftersom de låter kandidater möta framtida kollegor. De involverar också verkliga människor, så hantera dem med omsorg.

1. 1

   Fråga, och gör det lätt att säga nej

   Få ett tydligt samtycke till fotot, citatet och var det kommer att visas. Låt människor granska det färdiga inlägget.

2. 2

   Fråga om arbete, inte adjektiv

   ”Vad levererade du förra månaden?” ger bättre svar än ”Beskriv kulturen med tre ord”.

3. 3

   Använd deras ord

   Redigera för längd, aldrig för mening. En enkel, ärlig mening slår polerad marknadsföringstext.

4. 4

   Behåll en layout för varje presentation

   Samma plats för namn och roll, samma typografi, samma bakgrundsfamilj, så att serien läses som en samling.

5. 5

   Planera för att människor lämnar

   Kom överens om att inlägg kan tas bort på begäran. Det är respektfullt och undviker obehag senare.

Bilder på karriärsidan

Karriärsidan är där ditt arbetsgivarvarumärke kontrolleras. Kandidater landar där från jobbsajter, LinkedIn och sök, så den måste se ut som resten av er. Fyra bilder gör det mesta av jobbet.

Företagsomslaget är mycket brett och mycket lågt, så håll orden i mitten och behandla kanterna som bakgrund. Storlek på LinkedIn-omslag för företag tar upp beskärningen. En matchande profilbanner som erbjuds anställda är en liten gest som gör att dina medarbetare syns som sammankopplade över LinkedIn, utan att be någon posta.

En look för kunder och kandidater

Vissa företag bygger ett separat arbetsgivarvarumärke med egna färger. Det brukar sluta med att det ser ut som ett annat företag. Behåll samma identitet och skifta tonen: varmare fotografi, fler människor, mer jag-form. En mjukare variant av din huvudbakgrund kan signalera förändringen utan att bryta familjen.

Det är också här varumärkesenhetlighet lönar sig. I praktiken görs employer branding ofta av människor inom rekrytering, inte design, så looken måste vara lätt att tillämpa. Ett delat varumärkeskit med logotyp, palett och typsnitt, och en bakgrund som bara är din, låter vem som helst i teamet skapa ett inlägg som ser rätt ut. I Gradiently är en säkrad Mark en bakgrund som bara du kan exportera med, och teamarbetsytor på Pro låter rekrytering och marknadsföring designa tillsammans med roller som redaktör och läsare.

En enkel månadsplan

• Vecka ett: en teampresentation.
• Vecka två: en titt bakom kulisserna på hur arbetet går till.
• Vecka tre: en sammanfattning av något teamet lärt sig, levererat eller firat.
• Vecka fyra: lediga tjänster, länkade till karriärsidan, med din mall för rekryteringsinlägg.
• Varje kvartal: fräscha upp karriärsidans hero med ett nytt foto eller resultat.