LinkedIn-annonser: B2B-kreativ som ser genomtänkt ut

Bra design för LinkedIn-annonser paras en lugn, igenkännbar bild med ett konkret löfte. Använd 1200×1200 kvadratiskt eller 1080×1350 stående för mest plats i telefoner, eller 1200×627 för en klassisk liggande länkannons. Lägg en kort rad i bilden, sammanhanget i introduktionstexten och resultatet i rubriken, och låt en enda knapp avsluta jobbet. B2B-köpare läser på jobbet och väger risk, så annonsen ska se genomtänkt ut snarare än högljudd.

Annonsformat och storlekar på LinkedIn

Textens hierarki i en LinkedIn-annons

En LinkedIn-annons läses i lager, och varje lager har sin uppgift. Designa dem tillsammans så att de lämnar över stafettpinnen i stället för att upprepa varandra. Raden i bilden ses först, introduktionstexten ovanför klipps ofta efter början bakom en länk som visar mer, och rubriken under bilden är det folk läser precis innan de bestämmer sig för att klicka.

Lägg märke till att löftet är en jämförelse med en siffra som köparen känner igen från sitt eget arbete. Använd bara siffror du kan stå för, helst din egen produkts verkliga resultat. Visuell hierarki förklarar hur du rangordnar raden, överraden och detaljen så att ögat läser dem i ordning.

Det som får B2B-kreativ att se genomtänkt ut

Genomtänkt betyder inte grått. Det betyder medvetet: en återhållen palett, generösa marginaler, en typsnittsfamilj som används väl och en bakgrund som tillhör dig. Det visuella lugnet signalerar ett företag som finns kvar nästa år, vilket är en verklig oro för den som skriver på ett avtal. Varumärkesbyggande för SaaS går igenom hur du bygger det systemet från grunden.

Designa karusellannonser på LinkedIn

Karusellannonser är kvadratiska kort att svepa mellan, vart och ett med egen bild och länk. De passar innehåll med en naturlig ordning. Behandla dem som en organisk karusell, som LinkedIn-karusell tar upp, med lite mer disciplin kring det första kortet.

1. 1

   Kort 1: löftet

   Samma konkreta löfte som du skulle lägga på en annons med en bild, med en antydan om att det finns mer att svepa fram.

2. 2

   Kort 2 till 4: beviset

   Ett steg, en funktion eller ett resultat per kort, vart och ett med en kort rad och, om det hjälper, en läsbar produktdetalj.

3. 3

   Sista kortet: erbjudandet

   Vad köparen får genom att klicka: guiden, demon, provperioden. Bara en handling.

4. 4

   Håll ramen fast

   Samma bakgrund, stil och placeringar på varje kort, så att karusellen läses som ett enda resonemang.

Dokumentannonser bygger på samma princip. Första sidan är omslaget, som syns i flödet innan någon öppnar dokumentet, så designa den som en annons med en bild: ett löfte, guidens titel, din bakgrund. Håll sidorna inuti i samma ram med en idé vardera, eftersom folk bläddrar i dem i telefonen. En rapport som ser ut som en slarvigt exporterad presentation raserar den trovärdighet omslaget byggde upp.

Håll ett teams annonser konsekventa

B2B-annonser görs ofta av flera personer: marknadsföring, sälj, en grundare, en byrå. Konsekvensen brister när var och en utgår från en blank yta. Kom överens om bakgrund, typsnitt, palett och logotypens placering en gång och gör dem till allas utgångspunkt. Konsekvent varumärke har en checklista.

I Gradiently bor det systemet i varumärkeskitet och en Mark: en levande bakgrund som renderas i varje annonsstorlek och som, när du säkrat den, bara ditt företag kan exportera med. Pro-arbetsytor låter marknadsföring, sälj och en byrå designa tillsammans med rollerna ägare, admin, redaktör och läsare och lämna kommentarer på utkast, och Designer skriver i kitets röst. Varianter för test följer metoden i test av annonskreativ.