Testa annonskreativ: så gör du variationer snabbt

Att testa annonskreativ innebär att köra versioner av en annons som skiljer sig åt på ett medvetet sätt, och sedan behålla det som fungerar och testa nästa idé mot det. Metoden är enkel: lås din varumärkeslook, välj en variabel, skriv tre eller fyra versioner av den, bygg varje version från en huvuddesign och bedöm dem efter ett mått du valt i förväg. Det svåra är oftast produktionen, och det är där mest tid går att spara.

Vad du ska testa i en annons

Börja med de variabler som ändrar vad annonsen betyder, och låt kosmetiska detaljer vänta. En ny rubrik eller ett nytt erbjudande kan ändra vem som svarar; en något annorlunda nyans på en knapp lär dig sällan mycket.

Ändra en sak, håll looken fast

Om version B har en ny rubrik, ett nytt foto och en ny färg, och vinner, har du lärt dig ingenting du kan använda igen. Håll allt fast utom variabeln som testas. Det gäller även varumärkeslooken: bakgrund, typsnitt, logotypens placering och marginaler ska vara identiska i alla variationer, så att resultatet speglar budskapet och inte ett plötsligt stilbyte.

Gör variationer snabbt från ett kalkylblad

Produktionen är där tester kör fast. Att designa varje variation för hand bjuder in till små oavsiktliga skillnader och sätter ett tak för hur många du gör. Lösningen är att skilja designen från orden: en huvuddesign med sina textfält och ett kalkylblad med en rad per variation.

variant,headline,detail,offer
A,Middag på 15 minuter.,Färska receptlådor levererade varje vecka,Fri frakt på din första låda
B,Slut på takeawaysamvetet.,Färska receptlådor levererade varje vecka,Fri frakt på din första låda
C,Laga något nytt i kväll.,Färska receptlådor levererade varje vecka,Fri frakt på din första låda
D,Veckans middagar ordnade.,Färska receptlådor levererade varje vecka,Fri frakt på din första låda

Massskapande i Gradiently Pro fungerar precis så: en sida plus en CSV, varje kolumn kopplad till ett textfält, en granskning av varje version innan sidorna skapas och ett enda Ångra om du vill börja om. Kalkylbladet stannar i din webbläsare. Sedan ändrar du storlek på hela omgången till varje placering i ett steg, och bakgrunden ritas på nytt i varje form med orden läsbara. Skapa designer i bulk från ett kalkylblad går igenom det, och skapa innehåll för sociala medier i omgångar tar upp det bredare arbetsflödet.

Skriv variationer som är värda att testa

Variationer ska vara genuint olika idéer, inte synonymer. Middag på 15 minuter och Middag på en kvart testar ingenting. Middag på 15 minuter och Slut på takeawaysamvetet testar snabbhet mot känsla, vilket är en verklig fråga om din kund. Copywriting för sociala medier har mer om att skriva korta rader som bär en idé.

• Olika skäl: snabbhet, pengar, kvalitet, status, lättnad.
• Olika inramningar av ett skäl: vinst (fler lediga kvällar) mot förlust (sluta slösa mat).
• Olika precision: ett allmänt löfte mot en konkret siffra du kan stå för.
• Olika röster: rakt påstående, fråga, uppmaning.

En AI-skribent är användbar här för bredd. Be Designer om tio rubriker kring en variabel i ditt varumärkespakets röst, behåll de fyra som skiljer sig mest från varandra och lägg dem i bladet.

Kör testet och läs resultaten

1. 1

   Skriv ner frågan

   En mening: Slår det att leda med snabbhet det att leda med känsla för nya kunder?

2. 2

   Välj måttet först

   Klick, registreringar, köp eller kostnad per resultat. Välj det som ligger närmast det du faktiskt vill ha, och håll fast vid det.

3. 3

   Använd plattformens testverktyg

   Meta och LinkedIn erbjuder båda sätt att dela budgeten mellan versioner. De håller målgrupperna jämförbara, vilket en manuell jämförelse inte kan.

4. 4

   Lämna det ifred

   Att redigera en annons mitt i ett test grumlar jämförelsen, och på Meta kan en större redigering skicka annonsen tillbaka till inlärningsfasen. Låt den gå tills plattformen rapporterar ett tydligt resultat eller budgeten är slut.

5. 5

   Behåll vinnaren, testa nästa variabel

   Den vinnande versionen blir den nya kontrollen. Ändra nästa variabel, som erbjudandet, och kör igen.

Bygg ett bibliotek av det du lärt dig

Ett tests verkliga värde är lärdomen, inte den vinnande annonsen. För en enkel logg: datum, fråga, versioner, mått, resultat och vad du ska göra annorlunda. Efter några omgångar vet du vilka skäl dina kunder svarar på, och nya kampanjer börjar från kunskap i stället för gissningar.

Eftersom varje variation delar en look förblir ditt varumärke igenkännbart oavsett vilken version som vinner. För detaljer om placeringar, se design av Facebook-annonser, design av Instagram-annonser och design av LinkedIn-annonser.