Kortversionen
- Lyxig varumärkesdesign känns dyr främst genom återhållsamhet: färre element, färre färger och mer tomt utrymme.
- Djupa, lätt dämpade färger läses som dyrare än klara, mättade färger.
- Förfinad typografi betyder oftast en serif med hög kontrast eller en stillsam sans serif, satt med generöst teckenavstånd och gott om luft.
- En yta som beter sig som ett material, till exempel siden, papper eller borstad metall, tillför ett värde som en platt digital fyllning inte kan ge.
- Rabattspråk, trånga layouter och för många typsnitt är de snabbaste sätten att få ett varumärke att se billigt ut.
På den här sidan
Lyxig varumärkesdesign känns dyr tack vare återhållsamhet. Färre färger, djupare toner, ett eller två förfinade typsnitt, betydligt mer tomt utrymme än vad som känns bekvämt och en yta som ser ut som ett riktigt material i stället för en platt fyllning. Pris signaleras av självförtroende: designen behöver inte skrika, förklara eller fylla varje hörn. Allt nedan är ett sätt att öva det självförtroendet medvetet.
Varför återhållsamhet får ett varumärke att se dyrt ut
Massmarknadsdesign försöker säga allt på en gång: erbjudandet, fördelarna, brådskan, logotypen, tre märken. Lyxdesign säger en sak och litar på att du kommer närmare. En enda produkt, en enda rad, mycket stillhet runt omkring. Den stillheten är signalen. Den berättar för betraktaren att varumärket har råd att slösa med utrymme och att det räknar med uppmärksamhet i stället för att tigga om den.
Brådska, rabatter och tre budskap på en gång: användbart för en rea, aldrig för ett premiumvarumärke.
En rad, en liten överrad och en lugn yta. Utrymmet runt orden gör säljjobbet.
Ett användbart test: ta bort ett element från din layout. Om inget viktigt går förlorat, låt det vara borta. Upprepa tills allt du tar bort skulle skada. Samma disciplin löper genom minimalistisk grafisk design, men lyx lägger till värme och material i minimalismen, så att den aldrig känns klinisk.
Färger för lyxvarumärken: färre, djupare, stillsammare
Klar, mättad färg läses som energisk och prisvärd. Dyra paletter lutar åt mörkt eller mjukt: bläck, oxblod, skog, djup marin, varm sten, benvitt. De sänker ofta mättnaden något så att färgerna ser ut som färgade material snarare än skärmpixlar. Använd en bottenfärg för det mesta av ytan, en stödjande ton och håll varje metallisk eller klar accent liten.
Fler kombinationer, med koder, finns samlade i lyxiga färgpaletter. Vill du ha metall, läs guldgradient först: dåligt belyst guld är ett av de snabbaste sätten att få en premiumdesign att se billig ut.
Typsnitt för lyx som känns dyra
Två typsnittsfamiljer bär de flesta lyxvarumärken. Serifer med hög kontrast, med hårfina streck bredvid tjocka, känns som couture och redaktionellt. Stillsamma geometriska eller grotesksnittade sans serifer, satta i versaler med brett teckenavstånd, känns arkitektoniska och moderna. I båda fallen sätts typen mindre än du väntar dig, med mer luft runt. Stora, fetstilta, tätt packade rubriker hör hemma i rea, sport och teknikmässiga lanseringar.
Brödtext
Så sätter du den
Brödtext
Så sätter du den
Rubrik
Brödtext
Så sätter du den
Rubrik
Brödtext
Så sätter du den
Hårfina serifer faller sönder i små storlekar och på stökiga bakgrunder, så spara dem till rubriker och kontrollera kontrasten överallt där de ligger. Eleganta typsnitt har fler alternativ och de storlekar där vart och ett håller.
Lyxig layout: utrymme, skala och placering
Dyra layouter ger ämnet plats. Marginaler på en tiondel av bilden eller mer, en enda blickpunkt och text som sitter på en medveten plats i stället för mitten som standard. På ett inlägg i 1080×1350, prova marginaler på minst 108 pixlar och låt rubriken ta högst en tredjedel av bredden.
- Placera logotypen liten, i ett hörn eller längst ned, aldrig som hjälte.
- Rikta in allt mot en kant eller en axel och håll dig där.
- Använd skalkontrast: en mycket liten rad bredvid en mycket stor bild eller yta.
- Låt minst halva bilden vara tom i hjältebilder och omslag.
- Upprepa samma layout genom en serie så att varumärket ser kurerat ut, inte improviserat.
Material och struktur i lyxdesign
Fysisk lyx är taktil: tungt papper, siden, läder, lack, borstad metall. En platt digital fyllning har inget av det, och därför ser den ofta billig ut bredvid en fotograferad produkt. Ge bakgrunder en materialkvalitet: mjukt riktat ljus, ett fint korn, en långsam glans. Håll det subtilt. Ytan ska kännas berörd, inte dekorerad.
Varumärkesstruktur går djupare in på hur du väljer en yta som blir en del av din identitet. I Gradiently är den ytan en Mark: en levande materialbakgrund med exakt en ägare i taget, så när du har säkrat en är looken bara din, vilket betyder mer för ett premiumvarumärke än för nästan någon annan.
Vad som får ett varumärke att se billigt ut
Ser billigt ut
- Rabattmärken, nedräkningar och brådska i versaler
- Tre eller fler typsnitt i en layout
- Mättad färg överallt
- Blankt gulguld utan skugga
- Varje hörn fyllt med text eller ikoner
- Stockfoton med olika ljus från inlägg till inlägg
Ser dyrt ut
- Ett lugnt budskap, sagt rakt ut
- En familj, eller en serif och en sans
- En mörk eller mjuk botten med en liten accent
- Metall belyst med djup skugga och blek högdager
- Halva bilden lämnad tom
- En ljussättning och en yta genom alla bilder
Lyxig varumärkesdesign i sociala medier
Flöden belönar högljutt innehåll, vilket får det stilla att sticka ut. Publicera mer sällan och mer konsekvent, ha en yta bakom varje bildtextkort och skriv korta rader. Ett smyckesvarumärke kan publicera ett enda ord på sin signaturyta mellan produktbilderna, och ett hotell kan publicera datumet då en säsong öppnar och inget mer. Marknadsföringsidéer för smycken visar hur det blir under en månads inlägg.
Ett enda ord på varumärkets yta. Mellan produktbilder håller ett inlägg som det här rutnätet lugnt och omisskännligt ditt.
Vanliga frågor
Vad får ett varumärke att se lyxigt ut?
Återhållsamhet. En liten, djup palett, förfinad typografi, generöst utrymme, ett enda budskap per design och en yta som ser ut som ett riktigt material.
Vilka färger ser dyrast ut?
Mörka eller mjuka, lätt dämpade färger som bläck, oxblod, skogsgrönt, marinblått, sten och benvitt, med metalliska accenter hållna mycket små.
Vilka typsnitt använder lyxvarumärken?
Mest serifer med hög kontrast för en redaktionell känsla, eller stillsamma sans serifer satta i versaler med brett teckenavstånd. Gratisalternativ är Bodoni Moda, Cormorant Garamond och Jost på Google Fonts.
Hur kan ett litet företag få sin varumärkesdesign att se exklusiv ut?
Ta bort varje element som inte är nödvändigt, använd en enhetlig yta och ett enhetligt typsnitt överallt, lämna betydligt mer tomt utrymme och undvik rabattspråk i varumärkesinnehåll.
Är guld alltid en lyxfärg?
Bara när det är väl belyst och används sparsamt. Platt, klart gulguld över stora ytor tenderar att se billigt ut snarare än dyrbart.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil