Marknadsföring av smycken: inlägg som ser exklusiva ut

De idéer för marknadsföring av smycken som gör mest nytta är enkla: lägg varje smycke på en mörk, sammetslen bakgrund så att metallen och stenarna blir det ljusaste i bilden, visa närbilder som bevisar hantverket, håll texten liten och lugn, och ge presentguider och lanseringar samma utseende varje gång. Smycken är pyttesmå på en mobilskärm. Allt runt omkring ska hjälpa ögat att hitta dem.

Därför får mörka bakgrunder smycken att se dyra ut

En ljusvit bakgrund konkurrerar med polerad metall, och på en liten skärm kan den bli bländande. En djup bakgrund gör tvärtom: smycket fångar ljuset och bakgrunden drar sig tillbaka, som i en bra smyckesbutik. Mjuka gradienter hjälper ytterligare, eftersom en liten ljuspöl bakom smycket läses som sammet eller mocka.

Matcha botten med metallen. Guld glöder mot oxblod och djup smaragd, silver och platina ser som skarpast ut mot midnattsblått och svart, och roséguld ligger vackert mot champagne. För pärlor och diamanter visar en djup botten glansen bäst. Lyxiga färgpaletter har fler kombinationer, och guldgradienter visar hur du antyder metall i grafik utan foto.

Detaljbilder som bevisar hantverket

En bild av hela produkten svarar på vad det är. En detaljbild svarar på varför det kostar vad det kostar. De bästa flödena för smycken varvar de två.

1. 1

   Använd en mjuk ljuskälla

   Ett fönster med tunt vitt tyg framför, eller en enda diffus lampa. Hårt ljus ger hårda reflexer som döljer ytan.

2. 2

   Studsa tillbaka ljuset med vitt kartong

   Ett kartongark mitt emot ljuset fyller skuggorna på metallen utan att platta ut den.

3. 3

   Gå nära: låset, infattningen, stämpeln

   Klor runt en sten, gravyr på insidan av ett band, en handslipad kant. Det är bilderna som visar arbetet bakom priset.

4. 4

   Visa storleken på en hand eller en hals

   Kunder vill veta hur stort det är. En bild på bärande per smycke svarar bättre än ett mått.

5. 5

   Behåll samma vinkel för varje produkt

   Fotografera sortimentet från en vinkel mot en botten, så att butiksrutnätet och flödet ser ut som en kollektion.

Fler uppsättningar finns i bakgrunder för produktfoton.

Tolv idéer för smyckesmarknadsföring att publicera den här månaden

1. Tillverkningen av ett smycke, från vax eller tråd till färdig ring, som karusell eller kort Reel.
2. Stapelidéer: tre ringar eller halsband bärs tillsammans, med namnen på varje smycke.
3. Metallguide: vad 9 och 18 karats guld, sterlingsilver och förgyllt silver faktiskt betyder.
4. Skötselråd: hur du förvarar silver så att det anlöper mindre, hur du rengör en sten.
5. Månadens födelsesten den första dagen varje månad.
6. Idéer för gravyr: initialer, datum, koordinater, ett ord.
7. Närbildsfredag: en makrodetalj i veckan, samma dag, samma layout.
8. Kundberättelser, med tillstånd: varför de valde smycket och vem det var till.
9. Bakom arbetsbänken: verktyg, en stökig bänk, en polerskiva.
10. Guide till ringstorlek som en sparad karusell, länkad från din bio.
11. Ett smycke, tre sätt: dag, kväll, i lager.
12. Påminnelser om återkomst för smycken som sålt slut, med hur många som kommer tillbaka.

Typsnitt och text för smyckesinlägg

Fina smycken är stillsamma, och texten bör vara det också. Stora feta rubriker får ett smycke att kännas som en kampanj. Liten text, generöst teckenavstånd på överrubriken och ett lätt snitt mot mörk botten får det att kännas som en butik.

Ljus text på en mörk gradient kräver omsorg, eftersom en ljuspöl kan driva bakom ett ord och svälja det. I Gradiently vet en Mark var orden står och flyttar sin lugnaste, mest kontrastrika del bakom dem, medan Auto-bläck väljer ljus eller mörk text per rad, så att texten läses utan ruta eller skugga.

Presentguider för smycken som hjälper folk att välja

Smycken köps ofta som present, av någon som är osäker på vad hen ska köpa. Gruppera din presentguide efter personen, inte efter produkten, så svarar du på frågan de faktiskt ställer.

Kör samma guide inför jul, alla hjärtans dag och mors dag (datumet varierar mellan länder) med ändrade rubriker. Design av presentguider och inlägg till alla hjärtans dag har fler layouter.

Lanseringsinlägg för en ny kollektion

Ge varje kollektion sin egen botten och behåll samma typografi i alla. På teaserstoryn lägger du namnet och datumet i den centrala yta som appens knappar lämnar fri, som visas i säkra zoner i sociala medier. Lanseringar av nya produkter tar upp vad du ska skriva i avslöjandet.