Inlägg för ny produkt som får folk att stanna upp

Ett inlägg om en ny produkt som får folk att stanna upp har fyra uppgifter, i den här ordningen: det visar produkten som hjälte, det namnger den, det säger när man kan få den och det ger ett tydligt nästa steg. Allt annat är valfritt. Om en främling tittar på ditt inlägg en sekund och kan säga vad det är och när det kommer, har inlägget fungerat. Om de bara kan säga ”något nytt, verkar det som”, har det inte det.

De fyra delarna i en lansering av ny produkt

Tänk på inlägget som en stapel. Ögat läser det största först, sedan det näst största, så dimensionera varje del efter hur viktig den är. Det är vanlig visuell hierarki, tillämpad på en lansering.

Lägg märke till vad som inte finns i stapeln: en lista med funktioner, ett stycke om bakgrundshistorien, fem hashtaggar lagda över bilden. Det hör hemma i bildtexten, där de som redan är intresserade läser det.

Så skriver du lanseringstexten

Orden på bilden ska klara att läsas på under två sekunder. Det utesluter kvicka ordlekar som kräver sammanhang och långa nyttobeskrivningar. Enkelt slår kvickt på bilden, spara personligheten till bildtexten och storyerna som följer.

• Namn plus uppgift: ”Night Serum. Reparerar medan du sover.”
• Namn plus datum: ”The Studio Tote. Ute på fredag.”
• Enkel nyhet: ”Vår nya havrelatte är här.”
• Svar på en önskan: ”Ni bad om en större storlek. Här är den.”
• Vad som ändrats: ”Version 2: dubbelt så mycket batteri, samma vikt.” Bara om det är sant och uppmätt.

Skriv datumet som folk säger det: ”torsdag 8 oktober”, inte ”08/10”, som läsare i USA tolkar som 10 augusti. Om produkten finns nu, skriv ”Ute nu” eller ”Finns från idag”. ”Kommer snart” utan datum är ett kommer-snart-inlägg, vilket är ett annat jobb.

En inläggsföljd för lanseringsveckan

Ett enda lanseringsinlägg är lätt att missa. En kort följd ger följarna flera chanser att se det utan att någon känner sig påhoppad. Varje inlägg nedan har sin egen uppgift, och alla återanvänder samma look så att de läses som en lansering.

1. 1

   Teaser, några dagar innan

   Ett utsnitt, en siluett eller en enda detalj, med datumet. Det väcker lite nyfikenhet och talar om när man ska komma tillbaka. Ett nedräkningsinlägg fungerar bra i stories.

2. 2

   Avslöjandet, lanseringsmorgonen

   Hela tillkännagivandet: hjälte, namn, datum, nästa steg. Det här är inlägget du fäster överst på din profil under veckan.

3. 3

   Detaljinlägget, en dag eller två senare

   En karusell som visar produkten närmare: material, storlekar, hur den används. De som såg avslöjandet och undrade får nu svar.

4. 4

   Bevis, senare i veckan

   De första riktiga kundbilderna eller omdömena, delade med tillstånd. Inlägg med omdömen går igenom hur du designar dem.

5. 5

   Påminnelsen

   Bara om något verkligen tar slut: ett lanseringserbjudande, en begränsad serie, ett förbeställningsfönster. Säg exakt när det tar slut.

Storlekar för varje plats där du berättar

En lansering lever sällan på ett enda ställe. Samma tillkännagivande går oftast till flödet, stories, en webbplatsbanner och ett mejl. Designa porträttinlägget först, eftersom det är strängast med utrymmet, och anpassa sedan.

Beskär inte en bild till alla fem. Ett stående inlägg beskuret till ett 2:1-mejlhuvud förlorar antingen produkten eller namnet. Lägg ut varje format på nytt så att både hjälten och namnet klarar sig. Grafik för produktlansering går vidare in på ett komplett lanseringskit, och bildstorlekar för sociala medier listar alla format.

Få lanseringen att se ut som din

Lanseringsinlägg brukar se likadana ut eftersom de utgår från samma mallar: ett produktfoto på vitt, ett fetstilt ”NYTT” i sans serif, en explosionsform. Det snabbaste sättet att sticka ut är en bakgrund och typografi som bara tillhör dig och återkommer i varje lansering du gör, så att folk känner igen inlägget innan de läser det.

I Gradiently är bakgrunden en Mark: en levande gradient och ett material som ingen annan kan exportera när du har säkrat den. Marken gör plats bakom dina ord, så att namn och datum förblir läsbara var produktfotot än ligger, och med Pro kan du ändra storlek på avslöjandet till alla format i ett steg. Vill du hellre utgå från en mening skriver Designer tillkännagivandets rader och lägger ut storlekarna åt dig.