Inlägg om kommer snart: teasers som bygger en lansering

Ett kommer snart-inlägg berättar för folk att något är på väg och får dem att vilja veta vad. De bästa avslöjar lite, varken ingenting eller allt: en färg, en silhuett, ett namn, ett datum. Var för sig är de lätta att missa, så planera dem som en kort teaserserie där varje inlägg lägger till en ny ledtråd och slutar i ett avslöjande som lönar sig. Den rytmen fungerar för en produkt, en meny, en butiksöppning, en app eller en ny tjänst.

Planera en teaserserie, inte ett enstaka inlägg

Tänk på serien som en berättelse i fyra takter. Varje inlägg ska stå på egna ben för den som ser det för första gången, och tillföra något för dem som följt med.

Mellan takterna fungerar stories. En story om dagen håller lanseringen i sikte utan att trängas i flödet. Med nedräkningsklistermärken kan följare trycka för att få en påminnelse när det är dags; vägledningen om nedräkningsinlägg tar upp den sista sträckan.

Vad du ska visa i ett kommer snart-inlägg

Ledtråden är designen. Välj något som är spännande i sig och som blir begripligt när avslöjandet kommer.

• En färg: den nya förpackningens eller kollektionens färg, ensam, i hela bilden.
• Ett utsnitt: en tät detalj av produkten, ett hörn, en söm, ett handtag.
• En silhuett: formen i skugga mot din bakgrund.
• Ett ord: produktens namn, eller ett ord som beskriver den.
• Ett ljud eller en process: ett kort klipp från verkstaden, köket eller studion.
• En fråga: ”Gissa vad som kommer?” med ett frågeklistermärke, avslöjat senare.

Tjänster och event behöver också ledtrådar, bara andra. En salong som lägger till en behandling kan teasa verktygen utlagda på en handduk. Ett kafé som lanserar en vintermeny kan visa en enda ingrediens på disken. En studio som öppnar ett andra rum kan posta det tomma utrymmet med färsk färg på väggarna. En app kan visa ett beskuret hörn av en ny skärm. I varje fall ska ledtråden vara konkret nog att väcka en gissning och ärlig nog att gissningen visar sig stämma ungefär.

En färgteaser fungerar särskilt bra när färgen sedan dyker upp på produkten, i lanseringsinläggen och på förpackningen. Följarna känner igen den på lanseringsdagen, och serien känns genomtänkt. Bakom kulisserna-innehåll kan också fungera som teaser, så länge bilden stannar strax innan den visar det färdiga.

Designa teasers som en uppsättning

Varje teaser ska se omisskännligt besläktad ut: samma bakgrund, samma typografi och samma layout, där bara ledtråden byts. Sedan använder avslöjandet samma look igen, nu med allt framme. Den kontinuiteten får folk att koppla ihop prickarna.

Här lönar sig en särpräglad bakgrund. Om dina teasers ligger på en generisk förinställd gradient kan följarna inte skilja dem från någon annans. En look som tydligt är din gör en nästan tom Kommer snart-bild igenkännbar med en blick. I Gradiently är en säkrad Mark den looken, och inget annat varumärke kan exportera med den. Designa uppsättningen en gång, och med Pro ger ett enda storleksändringssteg dig story- och flödesformaten från samma design.

Så skriver du bildtexter för kommer snart

Korta bildtexter passar teasers. Säg precis nog för att ledtråden ska landa och ge sedan folk något att göra: slå på påminnelsen i storyn, ställ dig på väntelistan eller följ så att du inte missar det. Har du en e-postlista, skicka samma teaser dit; det är den enda publik du inte behöver hoppas att en algoritm når.

Lanseringsdagen: landa avslöjandet

1. 1

   Posta avslöjandet i god tid

   Var redo före lanseringstimmen. Fäst avslöjandeinlägget överst på din profil under veckan.

2. 2

   Visa det ordentligt

   Tydliga foton, namnet, den viktigaste detaljen och exakt hur man får tag på det. Det här är inlägget folk har väntat på, så håll inget tillbaka.

3. 3

   Följ upp i stories

   Länkklistermärken till butikssidan, och dela sedan vidare kundernas första inlägg, med deras tillstånd.

4. 4

   Knyt ihop säcken

   Tacka alla som följt serien. En kort story med ”ni gjorde den här lanseringen” räcker långt.

För själva avslöjandet, se new product announcement och product launch graphics. Öppnar du en fysisk plats? Grand opening posts tar upp extrasakerna, som adress, öppettider och karta.