Nedräkningsinlägg: bygg upp till ett datum utan att spamma

Ett nedräkningsinlägg visar hur lång tid som återstår innan något händer: en lansering, en rea, en öppning, en spelning, en deadline. Gjort väl bygger det förväntan och påminner folk om att agera. Gjort dåligt är det samma grafik sju dagar i rad och folk tystar dig. Lösningen är återhållsamhet: tre eller fyra nedräkningsinlägg i flödet på de dagar som räknas, en story om dagen emellan och nedräkningsklistermärket i storyn så att följare kan be om en påminnelse.

Hur många nedräkningsinlägg du ska göra

Flödesinlägg ligger kvar i rutnätet och dyker upp i följarnas flöden, så de ska vara sällsynta och betydelsefulla. Stories försvinner efter en dag och passar täta påminnelser. Fördela nedräkningen mellan dem.

Designa en nedräkningsserie

Gör en layout och återanvänd den. Håll bakgrund, typografi och position fasta; ändra bara siffran och en stödjande rad. När följarna ser det tredje inlägget ska de veta att det är samma nedräkning utan att läsa ett ord.

1. 1

   Sätt siffran stor

   Stor nog att läsas i en miniatyr i rutnätet. Siffror i kraftig displayvikt, ord som ”I morgon” något mindre så att de ryms.

2. 2

   Namnge eventet varje gång

   Någon kanske bara ser ett inlägg i serien. Varje inlägg måste säga vad som händer utan att förlita sig på de andra.

3. 3

   Ge exakt tid

   ”Fredag 16 oktober, 9.00 svensk tid” slår ”fredag”. Lägg till en tidszon om din publik är utspridd.

4. 4

   Lägg till en ny detalj per inlägg

   Det första inlägget ger grunderna; senare lägger till en produkt, en rabattnivå eller en gäst. Något nytt är ett skäl att titta.

5. 5

   Avsluta med en handling

   Slå på påminnelsen, spara inlägget, ställ dig på listan, boka en biljett. Varje nedräkning ska be om en sak.

Låt färgen byggas upp med datumet

Ett subtilt sätt att visa fart är att låta bakgrunden bli varmare eller ljusare när datumet närmar sig, medan layouten är fast. Sval och lugn en vecka före, glödande på dagen. Följarna känner uppbyggnaden även om de inte märker den medvetet.

Om ditt varumärke har en signaturlook kan du göra samma sak inom den, och skifta från dess mörkaste till dess ljusaste region i stället för att byta färger. Se till att siffran förblir läsbar i varje version; text på en gradientbakgrund förklarar hur.

Använd nedräkningsklistermärket i storyn

Instagrams nedräkningsklistermärke räknar ner till ett datum och en tid du anger. Följare kan trycka på det för att få en påminnelse när det tar slut, och du kan lägga till samma nedräkning i senare stories så att den fortsätter dyka upp. Det är det närmaste en kalenderinbjudan man kommer i sociala medier.

• Designa en bild i 1080×1920 med eventets namn i övre mitten och ett tomt band under för klistermärket.
• Håll de översta och nedersta 250 pixlarna fria från ord, där Instagrams eget gränssnitt sitter.
• Namnge nedräkningen tydligt när du skapar den, till exempel ”Höstreorna öppnar”.
• Återanvänd samma klistermärke under veckan i stället för att göra nya, så att påminnelserna hålls på ett ställe.
• På dagen, byt ut det mot ett länkklistermärke som går direkt till butiken eller biljetterna.

Nedräkningsmisstag att undvika

En nedräkning fungerar bäst som sista sträckan av en längre uppbyggnad. Börja med kommer snart-inlägg som antyder vad som kommer, byt till en nedräkning när du har ett datum och landa sedan ögonblicket med lanseringsinlägget. För reor, se design av reainlägg; för event, marknadsföringsgrafik för event.

Att göra hela serien snabbt är där Gradiently hjälper. Börja från nedräkningsmallen på din Mark, duplicera en sida för varje dag och ändra siffran, och ändra sedan, med Pro, storlek på serien till story- och flödesformat i ett enda steg. Auto-bläck håller varje siffra läsbar, oavsett vilken del av bakgrunden den hamnar på.