Varumärke för musiker: släpp, turnéer och sociala medier

Effektivt varumärke för musiker är organiserat kring epoker: varje släpp får egen palett, eget typsnitt och egen textur, och det utseendet följer med genom singelomslaget, Spotify Canvas, nedräkningsstories och turnéaffischen. Ditt namn och några konstanter förblir desamma mellan epokerna. Allt annat kan ändras med musiken, så länge det ändras tillsammans.

Tänk i epoker, inte logotyper

En bandlogotyp betyder mindre än när merch och affischer var de enda ställena där fans såg dig. Nu möter folk din musik i pyttesmå rutor och helskärmsstories, och det de känner igen är en stämning. En tydlig epok säger dem, med en blick, att inlägget hör till den nya skivan.

• Konstanter mellan epoker: ditt namn, satt på samma sätt, och ditt användarnamn.
• Ändras per epok: palett, rubriktypsnitt, textur, bildbehandling.
• Regeln om tre: en bottenfärg, en accent, ett typsnitt per epok. Mer än så suddar ut stämningen.
• Planera epoken före den första teasern, så att inget som postas tidigt ser malplacerat ut senare.

Ett exempel: en låtskrivare som släpper en vinter-EP väljer en djup marinblå botten, en blek lila accent och en smal serif. Teaserfotot får en marinblå duoton, textstorys använder serifen i lila, turnéaffischen använder båda. Ingen behöver läsa namnet för att se att de hör ihop. Om du också driver en kanal, för med samma epok in i dina YouTube-miniatyrer.

Vad som ingår i ett släppaket

Gör varje material utifrån omslaget och utåt. Börja med det kvadratiska omslaget, eftersom streamingtjänsterna visar det överallt, och för sedan över dess palett och typografi till varje annat format. Din distributör sätter minimistorleken för omslag, så designa kvadraten i den största storlek de ber om.

Design av albumomslag går djupare in på själva kvadraten, bland annat hur du håller ditt namn läsbart som en liten miniatyr.

Spotify Canvas: loopen bakom låten

En Canvas är en kort stående loop som spelas medan en låt är öppen i Spotify. Det är den mest uppslukande platsen din epok får, så behandla den som en rörlig version av omslaget snarare än en trailer. Slow motion, ljus som driver över en yta eller en textur som andas fungerar bättre än snabba klipp, eftersom lyssnarna tittar på den under hela låten.

Loopen måste sluta sig utan synligt hopp, annars blir repetitionen störande redan under andra minuten. Sömlös loopvideo förklarar hur.

Nedräkningsstories före släppdagen

Veckan före ett släpp är då uppmärksamhet är lättast att bygga. En nedräkningsstory varje dag, i epokens utseende, ger följarna en anledning att titta in igen och ett tillfälle att trycka på länken för att förhandsspara. Håll varje bild till en idé: en textrad, ett datum, en detalj från omslaget.

Design av nedräkningsinlägg har fler format för upptakten.

Affischer med turnédatum

På en turnéaffisch är datumen innehållet. Lägg listan i en tydlig, jämnt fördelad kolumn, städerna i versaler eller fetstil, scenerna i en ljusare tjocklek. Ditt namn sitter högst upp, och epokens bild fyller resten. Markera utsålda spelningar tydligt och uppdatera inlägget allteftersom: en affisch som fylls med utsålt-märken är sin egen annons.

För tryck passar en A3-affisch på 3508×4961 pixlar lokalernas anslagstavlor, och 18×24 tum på 5400×7200 passar skyltfönster. Design av bandaffischer går igenom tryck och väggaffischer i detalj.

Att hålla en epok enhetlig

Gradiently är byggt för det här arbetet. Säkra en Mark som bakgrund för en epok så är den bara din, så att ingen annan artist kan exportera med din skivas utseende. Den renderas nativt i varje storlek, så omslaget, Canvas, storyna och turnéaffischen är samma levande yta snarare än beskärningar av en bild, och Pro exporterar den som MP4 för Canvas. När nästa epok börjar, säkra en ny.