Kortversionen
- Varumärke för mäklare är den uppsättning färger, typografi, fotografi och bakgrund som gör en enskild mäklare igenkännbar, skild från men förenlig med byrån.
- Ett personligt varumärke bör låna byråns regler för logotyper och juridiska formuleringar och skilja sig i färg, bakgrund och röst.
- Två eller tre färger plus en neutral räcker för en mäklares palett, använda på samma sätt på varje skylt, kort och inlägg.
- Ett porträtt taget mot en enkel fond kan placeras på en varumärkesbakgrund, vilket håller varje format enhetligt.
- De mest igenkännbara mäklarna upprepar ett signaturelement, ofta en bakgrundsfärg eller ett material, överallt där de syns.
På den här sidan
Varumärke för mäklare är den lilla uppsättning val som gör en mäklare igenkännbar med en blick: två eller tre färger, ett eller två typsnitt, ett porträtt som ser likadant ut överallt och en signaturbakgrund som dyker upp på skylten, visitkortet och varje inlägg. Den står bredvid byråns varumärke snarare än mot det. Säljare kan välja ett kontor för dess rykte, men de anlitar en person, och en enhetlig personlig look är hur de minns vilken person.
Personligt varumärke eller byråns varumärke
De flesta mäklare arbetar under en byrå med egen logotyp, egna färger och egna juridiska krav. Ditt personliga varumärke måste rymmas inom de reglerna. Knepet är att veta vilka delar som är fasta och vilka du får äga. Läs byråns varumärkesguide först; många anger hur deras logotyp måste synas på allt du publicerar.
Brukar vara byråns
- Kontorets logotyp och hur stor den får vara
- Licensnummer och obligatoriska friskrivningar
- Skyltramar och format för tilläggsskyltar
- Regler för formuleringar om priser och påståenden
Brukar vara dina
- Ditt porträtt och hur det är belyst
- Dina accentfärger och din bakgrund
- Din röst i bildtexter och e-post
- Ditt flöde, ditt nyhetsbrev och din personliga webbplats
Om du någon gång byter kontor följer allt i högerkolumnen med dig. Det är ett starkt skäl att satsa på det: ett personligt varumärke är den del av din marknadsföring du behåller. Den bredare idén tas upp i personligt varumärke.
Att välja varumärkesfärger som mäklare
Gå längs vilken huvudgata som helst med mäklarbutiker så ser du samma marinblå, guld, röda och kolgrå upprepade. De färgerna känns trygga, vilket är precis varför de inte hjälper en säljare att skilja mäklare åt. Utgå i stället från ditt område. Kuststäder, grönskande villaförorter och stadslägenheter har alla sin egen palett, och ett varumärke hämtat från där du säljer känns lokalt utan ansträngning.
Håll accenten sällsynt. Om byråns färg är röd, undvik en andra röd som krockar; välj något som sitter lugnt bredvid. Så väljer du varumärkesfärger går igenom hur du testar en palett, och färgkontrast ser till att texten förblir läsbar på den.
Ditt porträtt på en varumärkesbakgrund
Porträttet är den mest upprepade bilden i mäklarens varumärke. Det syns på skyltar, kort, annonssidor och profiler, ofta i flera år. Fota det mot en enkel ljusgrå eller vit fond, i mjukt dagsljus, med det du skulle ha på dig vid en värdering. En enkel fond gör att du kan frilägga dig själv och placera fotot på din varumärkesbakgrund, så att varje format matchar.
Ett presentationsinlägg, redo att fästas, med ditt porträtt tillagt i Studio.
Visitkortet i 1050×600, på samma bakgrund.
För foton du lägger till i inlägg, som gator eller lokala kaféer, håller du flödet enhetligt genom att tona dem i dina varumärkesfärger som duoton. Håll dock objektfotona verklighetstrogna. Köpare behöver se det verkliga hemmet. Personliga varumärkesfoton har mer om att planera en fotografering.
Från skylt på tomten till Instagram: håll det enhetligt
En säljare kan se din skylt på väg till skolan, ditt kort på hallmattan och ditt inlägg samma kväll. Om de tre ser ut att komma från tre olika mäklare går minnet aldrig ihop. Gör en lista över varje plats där du syns och formge dem som en familj.
Storlek
Vad som räknas
Vad som räknas
Storlek
Vad som räknas
Storlek
Vad som räknas
Storlek
Vad som räknas
Storlek
Vad som räknas
Att göra var och en av dessa för hand bjuder in till avvikelser. I Gradiently formger du en gång på ett Mark och ändrar storlek till alla format i ett steg i Pro, och bakgrunden renderas färsk i varje storlek i stället för att beskäras. När du har säkrat ett Mark kan bara du exportera med det, så mäklaren längre ner på gatan kan inte hamna med samma bakgrund. Se en look i varje storlek.
En signaturbakgrund som mäklare kan äga
Logotyper är små och lätta att missa på en telefon. En bakgrundsfärg eller ett material fyller hela ytan, så det är elementet folk känner igen först. Välj ett och använd det överallt: bakom ditt porträtt, på tilläggsskylten, på varje såld-inlägg.
Checklista för mäklarens varumärke
- 1
Läs byråns regler
Notera vad som måste synas och hur, och formge sedan runt det.
- 2
Välj en palett från ditt område
Två eller tre färger, en neutral, en accent som används sparsamt.
- 3
Välj ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt
Ett tydligt serif eller sans till rubriker och ett enkelt sans till detaljer. Typsnittspar hjälper.
- 4
Boka ett bra porträtt
Enkel fond, mjukt ljus, kläderna du bär vid värderingar.
- 5
Sätt en signaturbakgrund
Använd den i varje format, från skylten till e-postens sidfot.
- 6
Spara allt i ett varumärkespaket
Logotyper, färger, typsnitt och röst på ett ställe, så att varje nytt inlägg börjar rätt. Ett varumärkespaket håller allt på ett ställe.
När paketet finns på plats går de veckovisa inläggen snabbt. Inlägg i sociala medier för mäklare visar de fem du kommer göra oftast.
Vanliga frågor
Vad är varumärke för mäklare?
Den enhetliga look och röst som gör en mäklare igenkännbar: färger, typsnitt, porträtt, bakgrund och tonläge, använda på samma sätt på skyltar, kort och sociala medier.
Kan jag ha ett personligt varumärke på en mäklarbyrå?
Oftast ja, inom byråns regler för logotyper och friskrivningar. Behåll deras obligatoriska element och gör dina färger, din bakgrund och din röst till dina egna.
Vilka färger bör en fastighetsmäklare använda?
Färger hämtade från området du säljer i brukar kännas mer lokala och särpräglade än den vanliga marinblå och guld. Använd två eller tre färger plus en neutral.
Vilken bakgrund är bäst för ett mäklarporträtt?
En enkel ljusgrå eller vit fond. Den låter dig placera fotot på din varumärkesbakgrund så att det matchar varje format.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil