Kortversionen
- En checklista för rebranding börjar med en kartläggning av det kunderna redan känner igen, eftersom de tillgångarna är det värdefullaste en rebranding kan kasta bort.
- De flesta varumärken behöver en uppfräschning snarare än en full rebranding: behåll namnet och den starkaste signalen och modernisera resten.
- Lansera en rebranding inifrån och ut: gör först klart kit och mallar, sedan digitala kanaler, sedan dokument och sist fysiska saker.
- Ändra en stark igenkänningssignal i taget när det går, så att kunderna fortfarande hittar dig under bytet.
- Ett bra rebrandingmeddelande förklarar vad som ändrats, varför och vad som är sig likt, i ett kort inlägg.
På den här sidan
En checklista för rebranding har två halvor. Den första avgör vad du behåller: innan du ändrar något listar du vad kunderna redan känner igen dig på och skyddar det starkaste. Den andra gör förändringen komplett: gör det nya kitet klart, lansera det i en vettig ordning, uppdatera varje profil, mall, dokument och skylt och berätta sedan om det. De flesta rebrandingar som blir en besvikelse faller på den första halvan, genom att kasta bort välbekanta signaler, eller på den andra, genom att lämna det gamla utseendet kvar i bortglömda hörn.
Steg ett: kartlägg vad folk redan känner igen
Ditt nuvarande varumärke har ett värde, även om du är less på det. Kunder kanske känner igen dig på en färg, en form, ett ljud, en fras eller hur dina inlägg ser ut. Det är dina särskiljande varumärkestillgångar, och ersätter du dem nollställs igenkänningen. Samla allt och bedöm varje tillgång ärligt.
- 1
Samla varje kontaktpunkt
Skärmbilder av profiler, inlägg, webbsidor, mejl, fakturor, förpackningar, skyltar och presentationer. Lägg allt på en vägg eller en tavla.
- 2
Fråga vad folk minns
Be tio kunder beskriva ditt varumärke utan att titta. Notera vilka färger, former och ord som dyker upp av sig själva.
- 3
Betygsätt varje tillgång
Fråga för varje element: kopplar folk det till oss, och är det unikt för oss? Starka och unika tillgångar är värda att behålla.
- 4
Bestäm: behåll, utveckla eller ersätt
Behåll det som är starkt och unikt, utveckla det som känns igen men ser daterat ut och ersätt bara det som är svagt eller delas med konkurrenterna.
| Tillgång | Igenkänd? | Unik för dig? | Beslut |
|---|---|---|---|
| Namn | Ja | Ja | Behåll |
| Orange accentfärg | Ja | Ja | Behåll, finjustera nyansen |
| Logotypens symbol | Delvis | Nej, liknar en konkurrent | Ersätt |
| Rubrikstil | Nej | Nej, en vanlig standard | Ersätt |
| Bildstil | Ja | Delvis | Utveckla |
| Bakgrund | Nej, ändras i varje inlägg | Nej | Lägg till en signaturbakgrund |
Steg två: bestäm omfattningen
| Omfattning | Vad som ändras | När det passar |
|---|---|---|
| Uppfräschning | Typsnitt, färgnyanser, layouter, bakgrund och en putsad logotyp | Varumärket fungerar men ser daterat eller spretigt ut |
| Rebranding | Logotyp, palett, typsnitt, tonalitet och mallar | Varumärket passar inte längre vad du gör eller vem du vänder dig till |
| Namnbyte | Allt, även namnet | Juridiska problem, en fusion eller ett namn som vilseleder |
Behåll oftast
- Namnet, om det inte är direkt skadligt
- Din mest igenkända färg, även om du finjusterar den
- En igenkänd form eller symbol, förenklad vid behov
- Fraser som kunderna säger tillbaka till dig
Ändra oftast
- Generiska typsnitt som delas med konkurrenterna
- Bakgrunder som ändras i varje inlägg
- Layouter som går sönder i stående och breda format
- Allt som kunderna aldrig nämner
Steg tre: gör kitet klart före lanseringen
Lanseringsdagen går fel när folk fortfarande gör de nya filerna medan de gamla är i drift. Gör klart allt som andra kommer att behöva innan något offentligt ändras: logotypfiler i alla format, färgkoder, typsnitt, signaturbakgrunden i varje storlek, mallar för dina återkommande inlägg och en enkel sida med riktlinjer. Se vad som ingår i ett varumärkeskit och hur du gör en grafisk manual.
Steg fyra: lansera i rätt ordning
- 1
Först internt
Dela kitet och riktlinjerna med ditt team. Byt ut mallarna på delade enheter och i designverktyg så att nytt arbete börjar rätt.
- 2
Webbplats och app
Logotyp, favicon, färger, typsnitt, förhandsbilder för länkar och anmälningsformulär för mejl.
- 3
Sociala profiler samma dag
Profilbilder, banners, biografier och fästa inlägg, allt under samma dag så att du aldrig ser ut som två varumärken.
- 4
Mejl och dokument
Mejlhuvuden och signaturer, fakturor, offerter, presentationsmallar och automatiska mejl.
- 5
Fysiska saker
Skyltar, förpackningar, tryckta menyer, kort och arbetskläder, som tar längst tid och kostar mest, så börja beställa i god tid.
- 6
Berätta
När folk kan se det nya utseendet överallt där de sannolikt tittar är det dags att berätta om det.
Checklista för kontaktpunkter vid rebranding
| Område | Kontaktpunkter att uppdatera |
|---|---|
| Webbplats | Logotyp, favicon, färger, typsnitt, förhandsbilder för länkar, sidfot, 404-sida |
| Sociala medier | Profilbilder, banners och huvudbilder, biografier, omslag för highlights, fästa inlägg, länksidor |
| Mejl | Nyhetsbrevets huvud, signaturer, automatiska och transaktionsmejl |
| Företagsprofiler | Kartor och företagsprofiler, marknadsplatser, kataloger, appbutiker |
| Dokument | Fakturor, offerter, förslag, presentationsmallar, avtal, brevpapper |
| Fysiskt | Skyltar, förpackningar, menyer, visitkort, arbetskläder, fordon |
| Verktyg | Designmallar, varumärkeskit, instruktioner till AI-assistenten, teman i mejlverktyget |
Omslag för LinkedIn-företagssida
2256 × 382
X-header
1500 × 500
Facebook-omslag
1640 × 624
Länkförhandsvisning
1200 × 630
Mejlhuvud
1200 × 600
Steg fem: berätta om rebrandingen
Håll meddelandet kort och konkret: vad som ändrats, varför och vad som är sig likt. Kunderna vill mest ha försäkran om att det de gillar fortfarande finns kvar. Visa det nya utseendet i stället för att beskriva det, och lägg gammalt och nytt sida vid sida om förändringen är stor. Design av tillkännagivande har layouter som fungerar.
Inlägget som berättar om förändringen: vad som ändrats och vad som inte gjort det.
Samma budskap som ett mejlhuvud för nyhetsbrevet.
Efter lanseringen: städa upp
- Flytta gamla logotyper, mallar och färgfiler till en arkivmapp så att ingen återanvänder dem
- Sök igenom dina enheter och din webbplats efter de gamla logotypfilernas namn
- Kontrollera automatiska mejl och kvitton, som ofta behåller det gamla utseendet i månader
- Gå igenom ditt flöde efter en månad: varje nytt inlägg ska använda de nya mallarna
- Uppdatera riktlinjerna med de frågor som dök upp under bytet
Veckorna efter en rebranding är då varumärkeskonsekvens betyder mest, eftersom folk lär sig de nya signalerna. Använd dem på samma sätt varje gång.
Vanliga frågor
Vad ska ingå i en checklista för rebranding?
En kartläggning av igenkända tillgångar, ett beslut om omfattning, ett färdigt varumärkeskit, en ordning för lanseringen, en full lista över kontaktpunkter för webb, sociala medier, mejl, företagsprofiler, dokument och fysiska saker samt en plan för meddelandet.
Vad är skillnaden mellan en uppfräschning och en rebranding?
En uppfräschning moderniserar typsnitt, färgnyanser och layouter men behåller kärnidentiteten. En rebranding ändrar logotyp, palett, typsnitt och tonalitet, och ibland namnet.
Vad ska du behålla vid en rebranding?
Behåll allt som kunderna redan känner igen och bara kopplar till dig, som ditt namn, en signaturfärg eller en välbekant form, även om du finjusterar det.
Hur lång tid tar en lansering av en rebranding?
Digitala kanaler kan bytas på en dag när kitet är klart. Fysiska saker som skyltar och förpackningar tar längre tid, så beställ dem tidigt och planera bytet i etapper.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
