Branding af arkitektfirma: et roligt system til stærkt arbejde

Den stærkeste branding af et arkitektfirma er et roligt system: én skriftfamilie, en fast måde at skrive billedtekst på for hvert projekt, en afdæmpet palet og et gitter, der aldrig ændrer sig. Det er bygningerne, der udtrykker sig. Brandets opgave er at få hvert projektopslag, hver konkurrencetavle og hver LinkedIn-opdatering til at se ud, som om de kom fra samme tegnebord, så folk efter nogle måneder kender dit arbejde, før de læser dit navn.

Delene i en tegnestues brandsystem

Skriv systemet ned på én side. Hvis en nyuddannet kan lave et korrekt projektopslag ud fra den side alene, virker systemet.

De bedste skrifter til et arkitektfirma

Arkitekturen har længe haft en forkærlighed for rene sans-serif-skrifter og det schweiziske gitter, og med god grund: de er neutrale nok til at stå ved siden af enhver bygning. Men en neutral skrift, der bruges med omhu, er stadig et valg. Vælg én familie med gode tal, for du kommer hele tiden til at sætte datoer, arealer og mål, og brug den i to vægte i tre størrelser. Det rækker til en titel, en billedtekst og en kreditering.

• Titel: projektets navn, medium vægt, den største størrelse.
• Billedtekst: sted, år og status, regular vægt, sat på én linje, hvor der er plads.
• Kreditering: fotograf og samarbejdspartnere, regular vægt, mindre, nederst.
• Almindelig brug af store og små bogstaver hele vejen. Kun versaler til en meget kort overskrift over titlen, hvis overhovedet.

Schweizisk design forklarer tankegangen bag gitteret, og skriftsystemer til brandet viser, hvordan du skriver reglerne ned, så alle følger dem.

En afdæmpet palet med én signaturtone

De fleste tegnestuer ender med hvid og sort, hvilket er trygt og anonymt. Behold de neutrale toner, men vælg én tone, der tilhører dig, og brug den kun på tekstslides, forsider og tavler. Tag den fra et materiale, du vender tilbage til: en mursten, belagt kobber, bejdset træ.

Projektopslag, der respekterer arbejdet

Behandl hvert projektopslag på samme måde. Det første billede er bygningen, uden tekst og uden beskæring. Billedteksten følger dit format. Tegninger, planer og snit kommer efter fotografierne, sat på din papirfarve, så de læses som én familie. Skriv altid, om projektet er færdigt, under opførelse eller ikke bygget: bygherrer og kolleger lægger mærke til det, når en rendering fremstilles som en bygning.

1. 1

   Åbn med bygningen

   Din stærkeste facade eller det ene interiør, der forklarer idéen. Ingen tekst på fotografiet.

2. 2

   Følg op med tre til fem billeder

   Bevæg dig gennem bygningen, som en gæst ville: ankomst, tærskel, hovedrum, detalje.

3. 3

   Tilføj én tegning

   En plan eller et snit, renset op og sat på din papirfarve. Tegninger er ofte de slides, folk gemmer.

4. 4

   Slut med billedtekstslidet

   Projekt, sted, år, status, team, rådgivere og fotograf i dit faste format.

Sådan sætter du en konkurrencetavle op

Konkurrencetavler har deres egne regler, og de vinder altid. Tjek programmet for tavlens størrelse og format, antallet af tavler, filformatet og ikke mindst anonymitet: mange konkurrencer forbyder navn på tegnestuen eller enhver genkendelig identitet på afleveringen. I så fald hjælper dit system stadig. Et ensartet gitter, visuelt hierarki og en fast tegnestil gør tavlen tydelig, selv uden logoet.

Når resultatet offentliggøres, bliver udvælgelsen eller sejren et opslag for sig, og her kan du bruge dit navn og hele dit system igen. Planlæg det ved afleveringen ved at gemme tavlerne i dine Instagram- og LinkedIn-størrelser ud over programmets.

Arkitektfirmaets LinkedIn-opslag og rekruttering

For de fleste tegnestuer er LinkedIn der, hvor bygherrer, rådgivere og kommende medarbejdere faktisk kigger. Del færdige projekter, godkendte lokalplaner, priser og foredrag der, og rekruttér der; design af LinkedIn-opslag gennemgår formaterne. Et rekrutteringsopslag i dit eget system siger mere om kulturen på stuen end noget afsnit om den.

LinkedIn-virksomhedsbanneret er meget bredt og lavt, så et enkelt projektfoto sjældent beskærer godt. Din signaturbaggrund med tegnestuens navn gør. Den baggrund er det ene sted, hvor et roligt system kan bære ægte karakter, og i Gradiently kan den være en Mark: et materiale og et lys, der gengives i enhver størrelse, og som du kan sikre dig, så den kun tilhører din tegnestue. Med Pro kan ét milepælsopslag skaleres til LinkedIn-, Instagram- og Behance-formaterne i ét trin.